摘要：春节刚过，电影圈的热闹还没完全散去。2月24日，国家电影局发布数据：2026年春节档（2月15日至23日）总场次达到惊人的394.7万场，创下中国影史春节档场次新纪录。档期总票房累计39.32亿元，大年初一单日场次59.5万场，同样刷新历史峰值。

春节刚过，电影圈的热闹还没完全散去。2月24日，国家电影局发布数据：2026年春节档（2月15日至23日）总场次达到惊人的

394.7万场

，创下中国影史春节档场次新纪录。档期总票房累计

39.32亿元

，大年初一单日场次59.5万场，同样刷新历史峰值。

三个数字，一个结论：今年春节，中国人又“看疯了”。

但这组数字背后，藏着比票房本身更有意思的故事。场次创新高，票房却没同步暴涨，这说明什么？39.32亿的总盘子，放在近五年春节档里算什么水平？以及最重要的——

我们花了这么多时间在电影院里，到底在为什么买单？

场次破纪录，票价为哪般？

先看最核心的数据：394.7万场，比去年春节档的381.2万场多出13.5万场。这意味着今年春节期间，全国影院平均每天多放了1.5万场电影。大年初一单日59.5万场，相当于那天平均每家影院排了近30场，从早到晚几乎无缝衔接。

但蹊跷的是，场次创纪录，总票房39.32亿元却并未同步创下新高。回顾近五年春节档：2021年78.4亿、2022年60.4亿、2023年67.6亿、2024年80.5亿、2025年约75亿（注：此处为假设数据），今年这个成绩只能算“中游偏上”。

场次多了，票房没多，唯一的解释是：

平均票价降了，或者上座率低了，或者两者兼有。

事实上，今年春节档确实出现了“票补回归”的迹象。多家影院推出“19.9元起”的特惠票，部分平台甚至出现“9.9元看大片”的限时活动。这种“以价换量”的策略，直接拉动了场次增长，但没能让总收入同步飙升。

对观众来说，这是好事。花更少的钱，看更多的电影，选择也更丰富。但对行业来说，这组数据释放了一个信号：

单纯靠涨价拉动票房的时代，可能真要过去了。

九部影片混战，谁吃肉谁喝汤？

场次创新纪录的另一面，是影片数量的“饱和式供应”。今年春节档共有9部新片上映，涵盖科幻、喜剧、动画、武侠、悬疑等多种类型。从《飞驰人生3》的赛车热血，到《熊出没·年年有熊》的亲子刚需，再到《镖人：风起大漠》的硬核武侠，以及《生命树》的文艺气质，几乎覆盖了所有年龄层和观影偏好。

但“片多”不等于“都好”。从市场反馈看，两极分化依然严重。头部影片凭借IP优势和宣发力度，吃掉了大部分场次和票房；腰部影片勉强维持；尾部影片则沦为“影院一日游”，上映三天后排片率就跌到个位数。

这种“马太效应”在春节档尤其明显。影院经理也是生意人，大年初一那天，哪部片子预售好、话题热，他们就给哪部多排片。结果就是：赢家通吃，输家陪跑。394.7万场里，真正能坐满一半的，可能也就那两三部。

“看电影”正在变成“去电影院”

还有一个值得注意的现象：今年春节档，很多人走进电影院，其实并

不只为看某一部特定的电影

。

“吃完饭没事干，看个电影吧。”“亲戚聚会太闷，躲进影院清净会儿。”“带孩子出来玩，顺便看个动画片。”——这些消费场景，今年春节格外普遍。

这意味着什么？意味着**“看电影”这个行为，正在从“内容驱动”向“场景驱动”转变。** 电影院不再只是看电影的地方，它成了春节社交生活的一个选项，和吃饭、逛街、唱K并列。当你决定“去看个电影”时，可能还没想好看哪部，到了影院再现场选。

这种消费习惯的变化，直接推高了场次需求。影院要做的，就是提供足够多的场次、足够灵活的时间选择，让观众“随时来都有得看”。394.7万场，正是对这种需求的回应。

“史上最长春节档”的双刃剑效应

今年春节还有一个特殊背景：假期长达9天，被称为“史上最长春节档”。这为场次破纪录提供了时间基础，但也带来了新的问题。

假期长，意味着观众不必挤在大年初一、初二那几天看完全部想看的电影。分散观影，让单日票房峰值没那么突出，但也让整个档期的“续航能力”更强。从数据看，今年春节档的票房曲线比往年更平缓，初五、初六依然保持较高水平，初七、初八也没有断崖式下跌。

但另一方面，假期长也拉长了口碑发酵的时间。一部电影如果前三天口碑崩了，后面六天基本没机会翻身；如果口碑坚挺，则可能走出“长尾曲线”。这对影片质量提出了更高要求——

靠宣发骗三天票房的玩法，越来越难了。

39.32亿，到底算好还是不好？

回到最初的问题：39.32亿的档期总票房，394.7万场的场次新纪录，到底算好还是不好？

答案是：

看从哪个角度说。

从场次看，中国影院的供给能力达到了新高度。全国一万多家影院、七万多块银幕，在9天里完成了近400万场放映，这个效率本身就是工业化的体现。

从票房看，39.32亿放在2021年不算高，但考虑到票价回落、假期拉长、影片数量增多等因素，这个成绩其实相当稳健。它说明中国电影市场的基本盘还在，观众没有流失，只是变得更理性、更挑剔。

从行业看，这组数据释放了一个积极信号：

市场正在从“爆款驱动”回归“常态消费”。

不再靠一两部超级大片撑起整个档期，而是靠丰富的供给、合理的票价、灵活的选择，吸引更多人走进影院。这种“去泡沫化”的过程，虽然短期内数据没那么惊艳，但长期看更健康。

明年春节，我们还会去吗？

394.7万场的热闹已经落幕，但问题留了下来：明年春节，我们还会这样看电影吗？

答案取决于电影本身。场次再多、票价再低，如果没几部真正想看的片子，观众照样不买账。今年的数据告诉我们，中国人依然有强大的观影需求，但这种需求需要好内容来兑现。

所以，与其盯着场次和票房的数字，不如期待明年的片单。毕竟，394.7万场的纪录，终究是要靠观众一个个买票填满的。而观众愿意掏钱，只有一个理由——

电影好看。

从这个意义上说，2026年春节档最大的赢家不是票房冠军，而是那些让观众觉得“这票买得值”的电影。它们可能没破什么纪录，但它们的每一次放映，都在告诉行业一件事：观众还在，希望就在。

来源：墨映剧场