摘要：如今，在春节假期看电影已经成为越来越多基层群众的新年俗。随着我国电影市场持续向纵深发展，“下沉”市场在春节档展现出了不俗的消费潜力。

据网络平台数据，截至21日10时，

2026年春节档电影总票房（含预售）已超39亿元。

如今，在春节假期看电影已经成为越来越多基层群众的新年俗。随着我国电影市场持续向纵深发展，“下沉”市场在春节档展现出了不俗的消费潜力。

2026春节档县城影院人气旺

在河南省新乡市封丘县某影城，售票处前，前来购票和取票的观众络绎不绝，休息区的座椅上坐满了等待入场的观众，检票口的工作人员忙碌地引导观众入场。

新乡市封丘县居民 孟俊霞：

整体看下来，我们国产电影的水平越来越高、技术越来越好，就像今年的

《熊出没》

，孩子们不仅喜欢看，大人也能看进去。

新乡市封丘县居民 马胜男：

现在县城有好几家电影院，环境都不错，不用专门跑到市区里去看。

封丘县拥有城镇人口89万，目前全县已开设3家现代化影院，共有放映厅15个，能同时容纳1347名观众。

从无到有，从有到优。电影院的落地生根丰富了县城文化消费，悄然改变着居民的生活习惯。

如今，逢年过节走进电影院，正逐渐成为封丘居民习以为常的休闲方式。

新乡市封丘县某影城经理 王瑞艳：

下午场和晚上场黄金场次，上座率基本上能达到100%，座无虚席。现在硬件条件设施好了，环境好了，顾客自然也能愿意走进电影院看电影了。

三、四线城市成春节档票房重要增长引擎

今年春节档，全国多座三、四线城市票房表现都很突出，成为拉动整体票房的核心动力。

据票务平台数据显示，

三、四线城市已连续三年成为春节档票房的绝对主力。

除了影片内容更贴合地域偏好等传统原因，今年春节档，AI购票的全新方式也让 购票更加便捷。

用户只需打开与票务平台关联的AI工具，输入想要看的电影和其他需求，AI就能自动筛选影院、匹配合适场次与座位，快速生成订单。这也助力三、四线城市电影票房在今年春节档快速增长。

电影数据分析师 陈晋：

截至目前，三、四线城市贡献了今年春节档总票房的53.72%，较去年大幅增长，同时也是历年春节档最高贡献率。千问App近期发布的数据显示，用户通过AI在大麦买电影票的订单环比增长372倍，其中来自三、四线城市的AI订单暴涨了782倍，三、四线城市的春节档优势在持续扩大。

AI购票在三、四线城市的爆发式增长也侧面印证了电影市场的下沉趋势。随着春节返乡潮的到来，三、四线城市的观影需求被极大释放。

今年春节档，山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等三、四线城市影院跻身全国影院票房榜前六名。

多方助力三、四线城市春节档票房持续升温

数据显示，在盐城、南通、泰州等多个地级市的强劲表现带动下，

江苏省已连续五年蝉联春节档省份票房冠军。

记者特意走访了盐城的电影院，去探查这座城市电影市场火爆的真正原因。

这个春节假期，在江苏盐城建湖县的多家影院，场场爆满成为常态。下午一点半左右，走进这家影院，200多个座位的超大放映厅座无虚席。

盐城市某影城经理 侯成成：

平均每天来客人数在2000人次左右，我们影院设有六个厅，营业时间从早上八点到晚上十二点半。

据介绍，春节返乡潮使人口从一、二线城市向三、四线城市流动，催生了“家庭观影”的刚需 ，三人及以上结伴观影比例大幅提升。

观众 徐吉：

在外面工作，难得一次回家，要多陪陪家人，看个电影。

与此同时，一系列暖心惠民的补贴举措同步落地，降低了影迷的观影成本。

盐城市某影城经理 侯成成：

在春节档预售初期，在电影网售平台做了一些贴补的活动。每天早上十点，政府发放一批20元的电影消费券，我们影院也做了一个过年套餐。

今年春节，盐城市政府还为留在当地过年的外来务工人员发放了“留盐消费券”。

盐城某影城运营经理 王丽：

本人持身份证和消费券到影院前台核销使用，每张消费券购票时可抵用50元。

在多项惠民举措的加持下，今年春节档盐城家庭观影比例明显上升。

盐城某影城市场经理 陆莹：

今年春节假期长，很多市民选择“二刷”甚至“三刷”。我们也在排片上做了优化，确保热门场次能够满足观众需求。

来源：本间芽衣子