摘要：江苏‘电影+’商圈联动模式可以复制，但必须因地制宜。2026年春节，江苏电影市场票房超3.09亿元、观影人次超606万，均居全国第一，其背后正是“电影+”模式通过消费券、商圈联动等方式，将观影热潮转化为更广泛的消费活力。

江苏‘电影+’商圈联动模式可以复制，但必须因地制宜。2026年春节，江苏电影市场票房超3.09亿元、观影人次超606万，均居全国第一，其背后正是“电影+”模式通过消费券、商圈联动等方式，将观影热潮转化为更广泛的消费活力。

江苏的成功并非偶然，它建立在三个扎实的基础上。

真金白银的补贴降低了门槛

：省级层面，江苏省总工会、省电影局投入并带动各级工会配套，总计超3500万元用于发放观影消费券。地方上，无锡推出总规模2000万元的“电影+”惠民消费券，涵盖观影、外卖、酒店等多方面；南京也面向全市发放了1000万福利补贴。

这些补贴直接让利给观众，刺激了消费意愿。

“票根”串联起多元消费场景

：核心玩法是“跟着电影逛市集”。在徐州，十余家农贸市场、景区与19家影城联动，市民凭券可享受40元单人观影套票。在昆山，市民凭电影票根能在市集商户消费享优惠，反之，在市集消费满额也能兑换电影票，形成了消费闭环。

这种联动让电影票成了开启更多消费的钥匙。

稳固的观众基础与情感需求

：春节观影在江苏已成为“新年俗”。数据显示，春节档核心观众是28-45岁的合家欢群体，占比达42%，他们往往带着全家老小一起看电影，寻求一种团圆的仪式感。电影恰好提供了一个代际兼容的社交空间，而“电影+”活动则延展了这份家庭体验。

想在其他地方复制这种热闹，不能生搬硬套，有几个关键点必须考虑。

更关键的是

本地化适配

。江苏的“市集”联动深深植根于本地的商业生态和年节氛围。其他地区需要找到电影文化与自身特色的结合点——比如郑州挖掘“电影+旅游”资源，兰州创新“光影年货票”将观影与年货消费联动。如果只是模仿发券，而活动脱离本地人的生活场景，效果就会大打折扣。

但问题在于

组织与协调成本

。江苏模式背后是政府（工会、电影局）、平台（猫眼、淘票票）、影院和商圈商户的多方协作。其他地方复制时，需要有一个有力的组织者来整合资源、设计规则并平衡各方利益，否则联动可能流于形式。

根本的驱动力还在于

电影内容本身的吸引力

。所有联动活动都是“催化剂”。江苏春节档影片类型丰富，覆盖喜剧、动作、动画等多种题材，满足了不同年龄层观众的需求。如果影片本身不够吸引人，无法带来足够客流，后续的消费联动也就成了无源之水。

事实上，“电影+”的思路已经在更多地方萌芽，验证了其可借鉴性。

在河南郑州，当地启动了“光影之旅·遇见郑州”春节档消费活动，精心策划了“电影+美食”、“电影+旅游”等八项联动，通过特惠观影、商圈联动打造电影消费新生态。在甘肃兰州，七里河区创新推出了“光影年货票”惠民联动模式，将影院观影与年货消费进行绑定。此外，湖北宜昌凭电影票根可免相关景区门票，山东青岛则有700多家商户加入票根联盟。这些探索虽然形式各异，但内核一致：以电影为情感和流量入口，拉动周边消费。

一张电影票能串起的消费链条，远比想象中更长。

来源：头条热点解读