摘要：开局低迷似乎是《镖人：风起大漠》早已注定的命运。2026年春节档首日，这部硬核武侠片仅收获1.08亿元票房，在《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没》等影片的夹击下位列第四。排片占比16.8%，且多为非黄金场次，三四线城市影院甚至只排2-4场。彼时业内普遍认为，这部投资高达7亿的武侠片将在春节档的混战中黯然离场。谁也没想到，转折来得如此之快。大年初二，当整个电影大盘下跌33.8%时，《镖人》的跌幅仅为25.1%，成为当日唯一跑赢市场预期的影片。到了初三，影片单日票房达到9854.84万元，实现逆跌反超，累计票
《镖人》逆袭！7亿硬核武侠靠口碑杀疯了，春节档黑马如何改写爆款公式？
开局低迷似乎是《镖人：风起大漠》早已注定的命运。2026年春节档首日，这部硬核武侠片仅收获1.08亿元票房，在《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没》等影片的夹击下位列第四。排片占比16.8%，且多为非黄金场次，三四线城市影院甚至只排2-4场。彼时业内普遍认为，这部投资高达7亿的武侠片将在春节档的混战中黯然离场。
谁也没想到，转折来得如此之快。大年初二，当整个电影大盘下跌33.8%时，《镖人》的跌幅仅为25.1%，成为当日唯一跑赢市场预期的影片。到了初三，影片单日票房达到9854.84万元，实现逆跌反超，累计票房突破3亿元。排片占比从首日的16.8%回升至15.9%，黄金场次增加2.7%，预售排名跃升至第二，上座率领先竞品3.3%。
这种“低开高走”的曲线，在近年的春节档中实属罕见。尤其是对于一部硬核武侠类型片而言，能在合家欢主导的档期中实现逆袭，更显得难能可贵。
口碑发酵的临界点
大年初二的“逆跌”成为《镖人》逆袭的第一个关键节点。当大多数影片随大盘整体下滑时，《镖人》展现出的抗跌性引起了院线经理的注意。数据显示，该片在三四线城市的票房贡献率居首位，男性观众占比超过60%，精准填补了春节档硬核类型的市场空缺。
社交平台上的“护镖小队”成为口碑发酵的重要推手。粉丝自发组建安利联盟，天津影迷因本地无IMAX场次驱车100公里观影的事件登上热搜，引发广泛讨论。“云包场”活动更是直接拉动预售，于适、陈丽君等演员的粉丝发起包场超2300场，形成强大的票房转化能力。
专业平台的评分数据也为口碑提供了有力支撑。豆瓣开分7.5、虎扑评分8.7，位居春节档口碑前列。“十年最佳打戏”“中式武侠回归”成为影片的核心标签。随着口碑持续发酵，猫眼将票房预测从11亿上调至13亿，部分业内人士甚至乐观预估有望冲击15亿大关。
口碑如何“倒逼”排片
《镖人》的排片逆袭，本质上是一场由数据驱动的市场自我调节。院线方最朴素的逻辑是：谁上座率高，就给谁排片。当《镖人》的上座率持续领跑，影院迅速做出反应，加场次、提占比、扩大覆盖范围。
这种调整在分线发行模式下尤为明显。一些中小影院展现出更大的灵活性，根据实时上座率数据快速调整排片。有报道显示，某三四线城市影院将《镖人》的排片从最初的2场增加至6场，翻了三倍。尽管IMAX等特效厅资源仍向头部影片倾斜，但普通厅的排片增加已为影片带来了可观的增量。
片方与观众的互动也在这一过程中发挥了重要作用。面对“想看却买不到票”的观众反馈，片方快速释放幕后花絮、打戏特辑等物料，维持话题热度。这种快速响应进一步强化了口碑效应，形成良性循环。
重新定义“爆款公式”
《镖人》的逆袭，某种程度上是对传统“爆款公式”的挑战。在IP扎堆、流量云集的春节档，这部没有顶级流量明星、不走低幼向路线的硬核武侠片，凭借扎实的内容质量赢得了市场。
影片坚持真打实拍的创作理念，与近年来依赖特效和慢镜头的武侠片形成鲜明对比。袁和平主导的动作设计，尤其是沙暴混战、吴京与李连杰的师徒对决等场景，被观众称赞为“近十年最佳打戏”。新疆实景拍摄所带来的粗粝质感，进一步强化了影片的真实感与代入感。
这种“内容质量优先于类型标签”的市场新法则，正在改变行业对春节档的认知。非合家欢类型影片能否突破档期垄断？《镖人》的成功至少提供了一个积极的案例。它证明，只要内容足够过硬，即使是在合家欢主导的春节档，垂直类型片同样有机会。
黑马传奇的未完待续
截至2月19日，《镖人》累计票房已突破3.3亿元。若最终票房能达到15亿，将刷新近十年武侠片的票房纪录，对提振资本对硬核动作片的信心具有重要意义。中影集团已将其列为“中国传统动作电影振兴计划”001号项目，续集《长安篇》的立项及“镖人宇宙”开发也提上日程。
但影片仍面临回本压力。由于原主演舆情导致的紧急补拍，制作成本飙升至7亿元，需要至少20亿票房才能回本。而近十年武侠片的最高票房仅12亿，当前预测仍低于回本线。元宵节前的口碑转化效率，将成为影片能否跨越成本线的关键窗口。
《镖人》的逆袭给行业最大的启示或许是：当“口碑为王”成为共识，电影竞争的核心将更加聚焦于工业化水准、情感共鸣强度与社会议题契合度。在内容为王的时代，真诚的创作态度和扎实的专业能力，永远是最有力的市场竞争武器。
你看好《镖人》最终票房突破15亿大关吗？欢迎分享你的观点。
来源：本间芽衣子