摘要：大年初三，当《镖人：风起大漠》票房突破3亿的消息传来，不少网友的反应出奇一致：“不着急，才刚刚开始。”这话听着豪气，可仔细一想，背后却透着一股子“反常”。要知道，这片子成本高达7个亿 ，按照业内35%左右的片方分账比例来算，它得卖到20亿票房才能回本。眼下3亿的成绩，离回本线还差着十万八千里，怎么就敢说“不着急”了？更反常识的是，在合家欢喜剧扎堆的春节档，一部硬核武侠片，凭什么能让观众和片方都生出这份“长线作战”的淡定？2026年2月17日，大年初一，《镖人：风起大漠》正式上映。结果，当头就是一盆冷水。首

大年初三，当《镖人：风起大漠》票房突破3亿的消息传来，不少网友的反应出奇一致：“不着急，才刚刚开始。” 这话听着豪气，可仔细一想，背后却透着一股子“反常”。要知道，这片子成本高达7个亿 ，按照业内35%左右的片方分账比例来算，它得卖到20亿票房才能回本。眼下3亿的成绩，离回本线还差着十万八千里，怎么就敢说“不着急”了？更反常识的是，在合家欢喜剧扎堆的春节档，一部硬核武侠片，凭什么能让观众和片方都生出这份“长线作战”的淡定？

开局遇冷：一场不被看好的“豪赌”

2026年2月17日，大年初一，《镖人：风起大漠》正式上映。结果，当头就是一盆冷水。首日票房1.08亿（也有数据称1.2亿） ，在春节档大片中仅仅排在第四位，远远落后于《飞驰人生3》超过5亿的强势开局。排片占比16.8%，听起来不低，但仔细一看，很多都是非黄金的早场或深夜场 。预售票房只有4000万，还不到头部影片的一半。这个开局，用“遇冷”来形容毫不为过。

其实，在电影上映前，这种“冷”就已经被很多人预料到了。原因很简单：

武侠片，在今天的电影市场，早就不是票房灵药了。

近十年来，武侠片的票房天花板清晰可见。2025年徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》，算是近年来的巅峰，票房也止步于6.89亿 。再往前数，成绩能过亿的都屈指可数 。而《镖人》的制作成本却飙到了惊人的7亿 ，这背后还有一个突发状况：原定女主角因舆情问题，导致剧组不得不紧急换人，全部戏份重拍，成本因此大幅增加 。用7亿的成本，去挑战一个最高纪录不到7亿的市场类型，这怎么看都像是一场危险的豪赌。

更何况，它选择的是

春节档

。这个档期的主流是啥？是阖家欢乐，是轻松搞笑，是《飞驰人生3》这样的喜剧，是《熊出没》这样的动画 。而《镖人》呢？硬桥硬马的真打实拍，大漠风沙的粗粝美学，故事里满是厮杀与阴谋 。它的核心受众画像偏垂直，男性观众占比更高，这与春节档“拖家带口”的合家欢需求，似乎格格不入。上映前，最乐观的预测也不过是“口碑爆棚的情况下，冲击18-22亿” ，而更多人觉得，能打破12亿的“武侠魔咒”就已是奇迹 。

所以，大年初一的冷遇，几乎在所有人的预料之中。一部高成本的类型片，在一个看似错误的档期，开局不利，太正常了。

次日逆袭：口碑如何成为“破圈”的沙暴

然而，市场的转折来得比想象中更快。仅仅一天之后，2月18日大年初二，《镖人》的走势就让所有数据模型“失灵”了。当天，它的单日票房不仅没有大幅下跌，反而逆势收获了近2亿的成绩（不同平台数据有9456万和破2亿两种说法，均指向强势逆跌） 。跌幅仅有25.1%，远远低于当天大盘33.8%的整体跌幅 。排名也从第四一举跃升至单日第三 。

发生了什么？是排片突然暴涨了吗？并没有。排片占比甚至还有所波动。真正的驱动力，来自影院之外，来自第一批观众看完电影后，自发形成的**“口碑沙暴”**。

这股风潮最早在社交平台上刮起。关键词是

“十年最佳打戏”

和

“武侠复兴”

。观众们用最直白的语言表达着兴奋：“袁和平宝刀未老！”“这才是真武侠！” 豆瓣开分7.5，在春节档中位居前列；虎扑评分更是高达8.7。这些评分不只是数字，背后是实打实的观影体验。

依然坚持的“笨功夫” 。为了那场震撼的沙暴决战，剧组在新疆塔克拉玛干沙漠实拍了185天，演员们在真实的狂风黄沙中械斗，沙粒撞击兵器的声音都被精心收录 。吴京、谢霆锋、李连杰，这些名字本身就代表着一个时代，而他们这次是实打实地“真打、真摔、真骑马” 。吴京饰演的刀马，根据不同对手切换七种武器；谢霆锋与吴京“兄弟变宿敌”的三度对决，充满了力量美学；62岁的李连杰再现经典踢腿，一幕幕都戳中了武侠迷的情怀 。

更让人惊喜的是一些

打破传统的设计

。越剧演员陈丽君饰演的阿育娅，从一个需要被拯救的部落公主，最终成长为喊出“我就是大沙暴”的独立女王，她的成长弧光让女性观众大呼过瘾 。另一位越剧演员李云霄饰演的燕子娘，则将戏曲身段融入打斗，用方言骂人贡献了全片大部分笑点，泼辣又侠义 。这些新鲜的面孔和角色，让年轻观众也觉得“这个江湖，我好像能进去”。

于是，观众自发变成了

“护镖小队”

和

“自来水”

。他们不仅在朋友圈、微博疯狂安利，更是直接冲进购票APP和影院社交账号的评论区，齐声呼吁：“给《镖人》增加排片！尤其是黄金场！” 话题#镖人排片#一度登上热搜。这种来自观众端的强烈需求，开始倒逼市场做出反应。

预测上调：数据背后的信心博弈

观众用脚投票，最敏锐的永远是数据平台。就在大年初二逆袭发生的同时，两大专业票房预测平台——灯塔和猫眼，做出了一个关键动作：

同步上调了对《镖人》的总票房预测

。

这在2026年春节档，是独一份的待遇 。当其他影片的预测随着上映逐步明朗或下调时，《镖人》的预测曲线却一路向上。灯塔专业版将其总票房预测从最初的8-9亿，连续上调至超过13亿；猫眼的最新预测也达到了11.06亿 。甚至有部分机构开始乐观地看向15亿。

预测上调，不是一个简单的数字游戏。它意味着算法模型捕捉到了几个关键信号：

上座率在提升

，大年初三的预售已经反超了《熊出没》；

口碑扩散的速率在加快

，下沉市场（三四线城市）的票房贡献率居首位，说明影片正在突破核心影迷圈层，向更广阔的市场渗透；

观众的观影意愿强烈且持续

，并非一闪即逝的热度。

更重要的是，排片这个最现实的资源，开始出现了松动的迹象。虽然与排片占比超过30%的《飞驰人生3》差距依然很大，但《镖人》的排片占比从低谷开始回升，稳定在16%左右。一些影院经理开始尝试将更多的黄金场次留给这部口碑发酵的影片。因为数据告诉他们，给《镖人》好的场次，它真的能坐满，能赚钱。

这一切，都发生在大年初三票房突破3亿这个节点之前。所以，当“3亿”这个数字出现时，片方和核心观众说的那句“不着急”，其实是有底气的。他们看到的不是3亿距离20亿回本线的遥远，而是

从1亿到2亿的逆跌曲线，是预测数据从8亿到13亿的上调轨迹，是口碑从圈内燃向圈外的燎原之火

。这场仗，从开局遭遇战，已经变成了依靠口碑和长线效应的持久战。而春节长达九天的假期，为这场持久战提供了绝佳的时间窗口 。

当然，争议也随之而来。有人觉得文戏被压缩，部分角色动机略显模糊 ；有人吐槽反派的口音让人出戏 ；更多的人，在为高昂的成本能否收回而捏一把汗。但不可否认的是，《镖人：风起大漠》用最传统的“硬核”方式——实景、实打、真情，在AI特效可以生成一切的今天，完成了一次对武侠精神的笨拙却滚烫的致敬 。它让市场看到，武侠这个“旧瓶”，只要装上“真功夫”与“现代审美”的新酒，依然能让人沉醉。

那么，这场由口碑掀起的沙暴，最终能否席卷出足以覆盖7亿成本的票房绿洲？观众的热情，又能支撑它在这条逆袭之路上走多远？

来源：剧集不打烊