摘要：2026年春节档刚结束，电影市场出现意外情况，吴京担任监制并主演的《镖人：风起大漠》原本被普遍看好，结果票房一路下滑，最终未能进入前三名，同期上映的《飞驰人生3》在预售阶段就突破三亿，点映反馈也很积极，沈腾与韩寒这个组合让观众觉得适合在过年期间观看。
吴京监制新片票房惨淡，武侠大片撞上春节档家庭潮，老江湖难敌熊出没
2026年春节档刚结束，电影市场出现意外情况，吴京担任监制并主演的《镖人：风起大漠》原本被普遍看好，结果票房一路下滑，最终未能进入前三名，同期上映的《飞驰人生3》在预售阶段就突破三亿，点映反馈也很积极，沈腾与韩寒这个组合让观众觉得适合在过年期间观看。
张艺谋的《惊蛰无声》口碑挺好，影评人提到这部电影画面和节奏都很吸引人，普通观众却觉得有点闷，它排在第二的位置，主要靠中青年观众支持，家庭观众数量不多，《熊出没·年年有熊》稳稳占据动画第一，家长带着孩子一遍遍看，还有人提前一周就买票，为的是抢到好座位。
《镖人》的问题其实很明显，原作漫画是硬核武侠风格，主要读者是18到35岁的男性，但春节档期的主力观众却是带着孩子的家庭群体，题材和上映时间完全对不上路子，李连杰复出加上谢霆锋加盟，本来可以借机炒热一波话题，结果电影节奏显得凌乱，文戏部分不够扎实，打戏也没能打出应有的效果，就算请来袁和平担任武术指导，也终究没能挽救回来。
宣传方面也做得不够好，《飞驰人生3》到处都能看到广告，《熊出没》连超市里的海报都贴满了，而《镖人》只是反复强调武侠情怀，没有组织亲子活动，也没有配合节日做主题推广，观众不清楚这部电影和过年有什么联系。
春节档现在更像孩子的市场，大人想看的电影，除非有强烈感情或者大IP支持，否则很容易被挤掉，武侠片这几年一直不好过，2025年《封神第二部》也没能带动起来，这次《镖人》再失败，资本可能更不敢投资真人武侠电影了。
李连杰和谢霆锋的组合吸引老一辈观众，年轻人更喜欢B站上的《敦煌英雄》或《剑风传奇》动画，武侠复兴可能得通过网剧与动漫来实现，院线一次性投入风险太高。
来源：影视深解读
