摘要：春节档电影《镖人：风起大漠》（以下简称《镖人》），豆瓣开分7.5分，影片的西域风情、武打场面、特效风格等，得到不少武侠片爱好者的认可，也吸引了很多年轻人的关注。据灯塔专业版，截至2月18日0时10分，2026春节档（2月15日-2月23日）档期总票房（含预售）

春节档电影《镖人：风起大漠》（以下简称《镖人》），豆瓣开分7.5分，影片的西域风情、武打场面、特效风格等，得到不少武侠片爱好者的认可，也吸引了很多年轻人的关注。据灯塔专业版，截至2月18日0时10分，2026春节档（2月15日-2月23日）档期总票房（含预售）突破16亿。

截至2月18日22点，《镖人：风起大漠》上映两天累计票房2.26亿，单日票房9562万，排片占比下降到14.3%，票房占比11.6%，上座率排在榜单最后一名。根据灯塔专业版预测，《镖人：风起大漠》预测最终票房为9亿。而影片的制作成本就超过了7亿，加上宣发费用，回本线接近20亿。按照9亿最终票房计算，片方分账仅3.5亿左右，连成本的一半都无法收回，巨亏几乎已成定局。

影片的口碑呈现鲜明的两极分化态势。好评几乎全部集中在动作美学和制作诚意上。81岁的导演袁和平坚持“拒绝绿幕、拒绝替身”的原则，设计了大量融合西域特色的实战动作。动作戏占比高达60%以上，甚至有人说达到70%。吴京、谢霆锋、陈丽君等演员亲自上阵，马战、沙暴对决等长镜头场面震撼，被赞为“对特效泛滥时代的反击”。观众能清晰地感受到冷兵器碰撞的脆响和身体的重量感，这正是武侠迷们久违的体验。

然而，差评声同样尖锐，主要集中在叙事和人物塑造上。为了塞进漫画内容，电影大幅压缩支线，删减情感细节，刀马养小七的温情、燕子娘的人物弧光全没了，只剩打戏撑场。原著粉觉得改得仓促，路人观众看得一头雾水，连人物关系都理不清。很多观众吐槽：“打戏爽到睁眼，文戏困到闭眼”，光有动作没有情感，没法让路人共情，自然不会主动安利，口碑没法发酵成票房。

春节档的核心观众是全家老小一起出动，老人要轻松、孩子要开心、年轻人要热闹。《飞驰人生3》有沈腾喜剧，《惊蛰无声》有张艺谋国民度，《熊出没》稳吃亲子票仓，全是老少咸宜的合家欢选项。而《镖人》冷峻暗黑、硬核武侠，大漠厮杀、江湖恩怨，画风沉重、剧情偏成人向，别说小孩子坐不住，老人也觉得太压抑。全家一起选片，直接把《镖人》排除，最关键的家庭票仓彻底丢光，这是票房扑街的核心原因。

数据显示，《镖人》“想看”人群里，40岁以上男性占比超60%，全是老武侠迷和原著粉，年轻女性、学生党、普通路人观众基本不感冒。春节档路人盘占七成，只靠垂直圈层死忠粉，根本撑不起票房。

为了塞进漫画内容，电影大幅压缩支线，删减情感细节，刀马养小七的温情、燕子娘的人物弧光全没了，只剩打戏撑场。原著粉觉得改得仓促，路人观众看得一头雾水，连人物关系都理不清。很多观众吐槽：“打戏爽到睁眼，文戏困到闭眼”，光有动作没有情感，没法让路人共情，自然不会主动安利，口碑没法发酵成票房。

《飞驰人生3》一家独大，拿35%以上排片，单日票房狂揽6亿；《惊蛰无声》《熊出没》紧跟其后，瓜分大部分黄金场次。《镖人》预售只有2900万，院线觉得它下沉能力弱，直接把黄金场让给头部影片，剩下的全是冷门时段。三四线城市影院全天只排2-4场，观众想看得熬到半夜，慢慢就没人看了；上座率越低，院线越砍排片，排片越少票房越差，死循环直接把《镖人》拖死。

片方前期全在宣传全明星武侠阵容、实景打戏，没给路人讲明白《镖人》讲了啥、好不好看、适不适合自己。普通观众不知道剧情亮点，也没被戳中情绪点，自然不会买票进场。对比《飞驰人生3》铺天盖地的喜剧片段、《熊出没》的亲子向宣传，《镖人》的宣发完全没触达核心路人，光靠原著粉和武侠迷，根本不够打。

《镖人》的失利，并非质量问题，而是多重现实因素的叠加。它是春节档唯一一部硬核武侠片，袁和平坐镇动作指导，吴京、谢霆锋、李连杰、于适四代武侠人齐聚，新疆实景拍摄185天，每一帧都透着诚意。但硬核武侠的受众偏垂直，与春节档合家欢、喜剧的主流观影偏好错位，难以撬动广大路人盘。再加上7亿成本创下华语武侠片新高，远超类型片市场的承受上限，让它从一开始就背负着沉重的票房压力。

更让人唏嘘的是，这部电影承载着武侠片复兴的期待。它摒弃浮夸特效，坚持拳拳到肉的实拍，还原武侠最本真的质感，原著漫画更是豆瓣9.3分的国漫神作，故事与世界观都有无限挖掘空间。可市场从不讲情怀，只看结果。第一部巨额亏损的情况下，投资方几乎不可能再冒险投入巨资启动续集，即便漫画剧情未完，真人版《镖人》第二部，大概率只能停留在观众的期待里。

有时候最让人意难平的，从来不是烂片扑街，而是好片不被市场善待。《镖人》有匠心、有诚意、有风骨，却输在了成本、档期与类型的现实困境里。它让我们看到武侠片的坚守，也看清了市场的残酷。用心做内容，未必能得到对等的回报，这大概是这个春节档，最沉默的遗憾。

《镖人》的票房失利，是武侠片落寞的一个缩影。近年来，武侠片的市场表现一直不尽如人意，除了《绣春刀》系列等少数作品取得了不错的票房成绩外，大多数武侠片都遭遇了票房滑铁卢。武侠片的落寞，既有市场环境的原因，也有自身的问题。

从市场环境来看，随着观众审美水平的提高，对电影的质量要求也越来越高。而武侠片在题材、剧情、人物塑造等方面往往存在着一些问题，难以满足观众的需求。此外，春节档等重要档期的竞争也越来越激烈，武侠片在与喜剧片、科幻片等其他类型电影的竞争中往往处于劣势。

从自身来看，武侠片也存在着一些问题。例如，题材单一、剧情老套、人物塑造扁平化等。此外，一些武侠片过于追求特效和动作场面，而忽视了剧情和人物塑造，导致电影缺乏内涵和深度。

武侠片的未来在何方？这是一个值得思考的问题。武侠片要想重新赢得观众的喜爱，需要在题材、剧情、人物塑造等方面进行创新和突破。同时，也需要注重市场调研，了解观众的需求和喜好，制作出符合市场需求的电影。

不过历史数据显示，春节档的票房格局一旦形成，改变起来并不容易。 2023年、2024年都出现过预售中等、节后逆袭的案例，但那些影片通常有更强的口碑发酵能力。 《镖人》作为武侠片，其受众基本盘相对固定，破圈难度比喜剧或现实题材更大。

来源：影视大咖秀