2026春节档第三天票房失衡，崩盘趋势出乎意料

摘要：2026年春节假期有9天长假，大家觉得电影院会特别热闹，结果大年初一全国票房只有12.33亿元，比去年少了近6亿，差不多回到2017年的水平，观影人次降到2400多万，减少了约1000万人，不过那天全国影院排了57万多场，创下历史最高纪录，也就是说，很多放映厅

2026年春节假期有9天长假，大家觉得电影院会特别热闹，结果大年初一全国票房只有12.33亿元，比去年少了近6亿，差不多回到2017年的水平，观影人次降到2400多万，减少了约1000万人，不过那天全国影院排了57万多场，创下历史最高纪录，也就是说，很多放映厅座位坐不满，甚至空了一半，但场次还是照样安排。

预售阶段就有点不对劲，2月15日春节档总预售才3.8亿元，连去年那部《射雕英雄传》的单片预售都没赶上，票价也降下来，平均不到49.7元，19.9元的票到处都能看见，可观众就是不买账，节前市场信心已经垮掉，不少人干脆放弃去电影院。

大年初一那天，《飞驰人生3》拿到六亿多票房，占了当天总票房的一半以上，韩寒这次还是主要吸引年轻男性观众，电影里有赛车、热血情节和笑点，但没能让全家人一起看，它也没能填补像《哪吒》那样全民爆款的位置，张艺谋的《惊蛰无声》依靠易烊千玺、朱一龙和杨幂这些演员撑场，首日票房有两亿多，看起来成绩不错，但这部电影是严肃的谍战题材，节奏比较慢，情绪也比较沉重，跟过年时的喜庆气氛不太搭调，豆瓣评分一开始是6.3分，之后就没再往上涨，后续的票房势头也基本没了。

最让人想不通的是《镖人：风起大漠》这部电影，李连杰、梁家辉、吴京、谢霆锋和袁和平都来了，四代武侠明星聚在一起，宣传做得挺大，首日排片有16.8%，按理说成绩应该不错，结果只收了1.3亿票房，每场观众人数还不到《熊出没》的一半，网上都在说武侠片要完蛋了，可到了初二初三，情况开始变了，观众自己推荐起来，评分慢慢往上涨，上座率也比前一天高，它成了整个春节档唯一一部票房还在涨的片子，但影院没有给它增加排片，反而排片还有下降的趋势，片子红了，机会却没多给。

《熊出没·年年有熊》稳稳拿下第三名，票房收入1.69亿，上座率保持在43.9%，它没花太多钱做宣传，但家长带着孩子去看，就图个轻松热闹，从来不会出错，这反而说明一个情况，其他电影在家庭这个场景里根本找不到位置，不是观众不愿意看，而是没有合适的片子可以选。

平台的预测模型也出了问题，他们初一晚上估算第二天票房时，认为《飞驰人生3》能冲到5.2亿，《惊蛰无声》也能破亿，前提是口碑会持续上升，结果实际数字远低于预期，观众没有按照他们的设想走，IP效应不再管用，大家更相信看过的真实反馈，而《镖人》的逆势增长恰恰说明观众并没有放弃武侠题材，只是市场没有及时为它提供空间。

剩下的几部电影，比如《星河入梦》和《熊猫计划之部落奇遇记》，每天的票房收入只有几千万，被那些热门大片压制得死死的，这些片子其实不一定质量差，但排片场次太少，宣传力度也不够，观众根本不知道它们的存在，现在的市场并不是缺少好内容，而是整个系统太死板，排片的计算方式还在沿用老一套的标准，比如认为“大明星加大IP就等于高排片”，却没有意识到如今的观众更看重真实的口碑反馈，而不是只关注演员是谁。