摘要：“我们这组默契全靠剪辑”——沈腾在《流浪地球3》拜年视频中的这句调侃，意外道破了这部科幻巨制营销策略的精髓。当吴京、刘德华、沈腾和导演郭帆在镜头前多次重录一句简单的新春祝福时，这种“不完美”的真实感反而在精心编排的春节档营销中脱颖而出。在《流浪地球3》的拜年视频中，四位主创的表现各具特色。吴京以“老干部”式的一本正经送出祝福，背景中却不时传来笑场声，形成强烈的反差萌。刘德华与镜头外的即兴互动，打破了巨星与观众之间的无形屏障。而沈腾的体型变化与插科打诨，更是通过自嘲巧妙化解了公众对科幻片演员的刻板期待。这种

沈腾吴京刘德华“翻车”拜年，竟成《流浪地球3》营销绝杀？

“我们这组默契全靠剪辑”——沈腾在《流浪地球3》拜年视频中的这句调侃，意外道破了这部科幻巨制营销策略的精髓。当吴京、刘德华、沈腾和导演郭帆在镜头前多次重录一句简单的新春祝福时，这种“不完美”的真实感反而在精心编排的春节档营销中脱颖而出。

人设去魅——精英叙事的消解与“真人感”构建

在《流浪地球3》的拜年视频中，四位主创的表现各具特色。吴京以“老干部”式的一本正经送出祝福，背景中却不时传来笑场声，形成强烈的反差萌。刘德华与镜头外的即兴互动，打破了巨星与观众之间的无形屏障。而沈腾的体型变化与插科打诨，更是通过自嘲巧妙化解了公众对科幻片演员的刻板期待。

这种“去精英化”的沟通方式，与传统的科幻大片营销形成鲜明对比。通常情况下，科幻电影倾向于强调制作的精良、视效的震撼和概念的宏大，从而在观众心中建立起一种仰望的距离感。而《流浪地球3》却反其道而行之，通过展示主创们平凡甚至有些笨拙的一面，悄然消解了科幻IP的宏大叙事压迫感。

导演郭帆在社交平台晒出的杀青蛋糕上写着“恭喜华哥，杀青大吉，如没杀青，大吉还在”这16个字，同样体现了这种亲民风格。这种略带幽默的表述方式，与好莱坞式严肃规范的工业流程宣传形成对比，更易引发普通观众的共鸣。

传播破圈——信息过载时代的“清流”策略

在春节档这个营销资源高度集中的时期，各大片方通常会使出浑身解数，用华丽的预告片、精美的海报和密集的媒体宣传轰炸观众的感官。然而，这种套路化的营销方式已经让越来越多的观众产生审美疲劳。

《流浪地球3》的拜年视频恰如一股清流，以其真实场景、自然互动和意外笑点，在信息过载的环境中实现了破圈传播。视频中四人“毫无默契”的表现，不仅没有降低作品的品质感，反而因为其真实性而获得了更高的传播价值。网友自发制作的二创内容在社交平台广泛流传，进一步扩大了传播范围。

这种营销的“减法”策略——少修饰、多真情，在当下的传播环境中展现出独特优势。当观众对过度包装的营销内容产生免疫力时，真实自然的内容反而更容易引发共情。拜年视频发布后，相关话题迅速登上热搜榜首，证明了这一策略的有效性。

长线布局——定档早期的热度蓄水与IP养成

《流浪地球3》提前一年半就官宣定档2027年大年初一，这一策略背后体现的是对IP长线运营的深思熟虑。通过构建“超长待机”式的期待感，制作方避免了短期宣传可能带来的注意力透支。

从刘德华杀青时晒出的蛋糕照片，到吴京发布的“生无可恋3”片场照，再到拜年视频的发布，《流浪地球3》的营销呈现出明显的阶段性特征。每个阶段释放的物料都经过精心设计，既维持了话题的连贯性，又不断为IP热度添柴加火。

这种长线IP运营策略与传统的“爆发式”宣传形成鲜明对比。传统营销往往集中在影片上映前的一两个月内密集投放资源，虽然能在短期内制造巨大声量，但热度消退也快。而《流浪地球3》采取的则是细水长流的方式，通过持续但不过度的内容释放，逐步培养观众的情感黏性。

对比《哈利·波特》等成功系列电影的长效IP运营经验，可以看出这种策略的优势所在。长期而稳定的内容输出，能够帮助作品建立起超越单部电影的观众情感连接，为系列的可持续发展奠定基础。

回归用户视角的价值探讨

《流浪地球3》的“反套路”营销核心在于用真实对抗过度包装，用共鸣替代单向灌输。在营销信息日益同质化的背景下，这种基于真实性和共情力的沟通方式，或许代表了电影营销的一个新方向。

当科幻大片不再高高在上，当明星主创愿意展示自己的不完美，这种“去魅”的过程实际上拉近了作品与观众的心理距离。在内容为王的时代，营销的本质不再是简单的信息传递，而是情感共鸣的建立。

这种“不完美”的亲切感营销，是否比传统华丽预告片更能打动你？你还见过哪些反套路的电影宣传案例？

来源：银幕悦读馆