摘要：今年春节档，三四线城市贡献了超53%的票房，这一数据彻底改写了春节档的竞争规则。大年初一当天，三四线城市票房占比达到53.22%，创下历史新高。与此同时，《飞驰人生3》以首日6.38亿元票房、占比超50%的绝对优势领跑，而《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等影片则陷入苦战，形成了典型的“冰火两重天”局面。三四线城市已成为春节档票房的决定性力量。这一趋势在近年持续强化，从2024年春节档三四线城市票房占比58.9%，到2026年大年初一当天占比53.22%，下沉市场的票房贡献度稳定在五成以上。这种结构性变化正在

《飞驰人生3》狂揽6亿！三四线票房超53%，春节档彻底变天？

今年春节档，三四线城市贡献了超53%的票房，这一数据彻底改写了春节档的竞争规则。大年初一当天，三四线城市票房占比达到53.22%，创下历史新高。与此同时，《飞驰人生3》以首日6.38亿元票房、占比超50%的绝对优势领跑，而《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等影片则陷入苦战，形成了典型的“冰火两重天”局面。

下沉市场崛起——春节档格局重塑的底层逻辑

三四线城市已成为春节档票房的决定性力量。这一趋势在近年持续强化，从2024年春节档三四线城市票房占比58.9%，到2026年大年初一当天占比53.22%，下沉市场的票房贡献度稳定在五成以上。这种结构性变化正在重塑春节档的竞争逻辑。

春节档下沉市场的观影行为具有鲜明特征。家庭集体观影成为主流，平均单笔订单购买3张以上电影票的现象普遍。这些观众将观影视为核心节日娱乐活动，偏好轻松、欢乐、共鸣强的体验。在选择影片时，他们对强类型片、知名IP和一线明星表现出高度依赖，尤其看重影片是否契合节日氛围。

值得关注的是，三四线城市观众的决策因素与一二线城市存在明显差异。除了影片本身的口碑，熟人圈推荐和短视频平台的内容传播对观影选择影响显著。同时，排片密度和影片的“节日属性”也成为关键考量因素。这种独特的观影偏好使得符合下沉市场口味的影片更容易获得高排片和初始票房爆发力，进而加剧“马太效应”。

影片适配度PK——为何“头部”能通吃？

《飞驰人生3》的成功绝非偶然，其内容元素与下沉市场观影需求高度契合。影片延续了“喜剧+赛车”的融合定位，喜剧类型天然契合节日喜庆氛围，而赛车元素则提供了足够的视觉刺激。在内容设计上，影片笑点密集、通俗易懂，情感共鸣点如励志、友情等具有普适性，非常适合家庭集体观影场景。

从IP与明星角度看，《飞驰人生》系列经过前两部的积累已形成稳定的观众基础，沈腾作为国民喜剧演员在下沉市场拥有极强的号召力。影片在预售阶段即突破3亿元大关，为票房爆发奠定基础。技术层面，影片将70%预算投入实景赛车戏，在海拔4500米的甘肃高原完成高危镜头拍摄，砂石飞溅的漂移实感带来沉浸式体验，满足了观众对视听奇观的期待。

相比之下，《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》在与春节档下沉市场核心需求的“适配度”上存在明显短板。《惊蛰无声》作为谍战题材影片，内容相对严肃沉重，叙事复杂度较高，与节日期间的放松娱乐需求存在张力。尽管影片拥有易烊千玺、朱一龙等流量明星，但目标受众更偏向一二线城市或特定历史爱好者。

《镖人：风起大漠》则面临类型局限。武侠题材虽有固定受众群体，但覆盖面不及喜剧广泛。影片由袁和平执导，吴京主演，动作戏份扎实，被誉为“武侠片最后的回光返照”，但剧情被批评过于稀烂。更重要的是，武侠类型的IP影响力主要集中在核心粉丝圈层，难以触达更广泛的家庭观影群体。

未来战局推演——市场导向下的创作博弈

面对下沉市场的主导地位，片方已经开始调整策略。内容定制化趋势日益明显，喜剧、合家欢、强视效、知名IP改编等“安全”类型成为热门选择。创作层面，片方更加注重明星效应的强化，并刻意植入易于在短视频平台传播的“梗”或情感点。营销策略上，加大在下沉市场用户聚集平台的投入成为标配。

这种市场导向对中小影片的生存空间产生了挤压。在热门档期，缺乏“下沉”优势的中小影片获取排片和关注的难度大幅增加。这些影片可能需要考虑避开头部扎堆的档期，转而精准定位细分市场，或依靠超强口碑实现长线放映。探索流媒体等多元发行渠道也成为可行选择。

市场力量驱动下的创作转向引发了行业对电影多样性与艺术性的担忧。过度迎合下沉市场口味可能导致题材同质化、创新乏力等“俗套化”风险。春节档是否仍是所有影片的“必争之地”值得重新思考。一个健康的电影市场需要多样性，这需要通过市场调节、平台策略和观众品味提升等多方面努力来维持。

三四线城市对春节档格局的决定性影响已是不争的事实。这不仅是短期市场现象，更是中国电影市场发展阶段的体现，关乎未来创作风向和产业生态的重塑。在头部效应持续强化的背景下，如何平衡商业成功与艺术多样性，将成为行业长期面临的挑战。

你是几线城市？今年春节档你看了哪部电影？你的选择是否代表了身边大多数人的选择？

来源：策略喜舞会