摘要：春节档观影：创新业态激活消费潜力

华声在线全媒体评论员 周泽中

2月18日，据网络平台数据，2026年春节档电影总票房（含预售）突破20亿元。作为横跨9天长假的重要文娱选项，马年春节档为电影市场带来了开年强劲增长，点燃了观众的观影热情。

不同题材的影片在大银幕上各显神通：赛车迷为《飞驰人生3》的引擎轰鸣热血沸腾，谍战片爱好者被《惊蛰无声》的紧张对峙揪紧心脏，武侠江湖的拥趸则沉浸于《镖人：风起大漠》的大漠孤烟与刀光剑影，《熊出没·年年有熊》则依旧稳坐亲子家庭的“C位”……春节档不仅是电影人竞技的舞台，更成为人们分享快乐、传递亲情的纽带。

去年年初，《哪吒之魔童闹海》横空出世，以单片154亿元的票房刷新全球多项纪录，展现了中国电影市场的无限可能。可谓“春节常有，而哪吒不常有”。今年没有了“超级英雄”的爆款神话，春节电影市场看似归于“平淡”，实际则让类型多元的影片获得了出彩的机会。例如科幻电影《星河入梦》，就以新概念、高科技的创作为切口，成为科幻题材中的佳作。“平淡”之中见不凡，久久为功打造核心竞争力，这恰恰是中国电影行稳致远的必经之路。

不难发现，大IP、大宇宙的世界观正成为牵动未来票房的强力引擎。大年初一，《流浪地球》官方微博发布拜年视频，吴京、郭帆、刘德华、沈腾等一众主创出镜，片尾“《流浪地球3》2027年大年初一”的字样正式宣告该系列定档。不盲目追求短期产出、更愿意投入长时间打磨角色和技艺的创作态度，让观众对系列电影保持长久期待。从今年的新锐探索，到明年的重磅接力，中国电影工业正一步步构建起完整的版图，以扎实的内容逐步提升市场竞争力。

值得关注的是，“电影+”消费业态也在迭代升级。各地以影院为节点、以“票根经济”为纽带，串联起非遗、美食、年货等多元消费场景。看看湖南的创新举措，从分阶段发放观影优惠套票到跟着电影逛市集，电影IP正走出银幕，拉动更广阔的实体经济，成为新春消费的重要引擎。

来源：影视微剧场