摘要：春节档电影观众的主要群体是28-45岁的合家欢家庭、18-28岁的年轻女性、18-30岁的年轻男性以及亲子与中老年群体。这些群体基于2026年春节档数据，占比分别为42%、35%、15%和8%，共同构成了档期观影人次的多元图谱。

春节档电影观众的主要群体是28-45岁的合家欢家庭、18-28岁的年轻女性、18-30岁的年轻男性以及亲子与中老年群体。这些群体基于2026年春节档数据，占比分别为42%、35%、15%和8%，共同构成了档期观影人次的多元图谱。

作为春节档的核心支柱，

28-45岁的合家欢群体

占比约42%，他们多是已婚且有稳定收入的家庭成员，观影行为以家庭或亲友集体出行为主。他们的需求高度统一：追求团圆适配、轻松无负担的体验，因此像《飞驰人生3》这类兼具喜剧与热血元素的影片成为首选。

更关键的是，

35岁以上的成熟女性

往往是家庭观影的实际决策者——数据显示，超60%的家庭套票由35-55岁女性下单。她们在选片时精准平衡代际需求，既避免“低幼化”让长辈无聊，也规避“过于烧脑”让孩子看不懂。

例如，《熊出没·年年有熊》作为亲子刚需，其35岁以上观众占比达51%，女性观众比例高达72.4%，这背后正是“妈妈带孩子”的典型消费模式。

18-28岁的年轻女性群体

占比约35%，是春节档预售票房的主要贡献者，在预售首日甚至贡献了高达75%的票房。她们多为学生或职场新人，观影需求远不止于内容本身——更看重

社交属性

与

传播价值

。

因此，像《惊蛰无声》这类拥有顶流阵容（如易烊千玺、朱一龙）且题材新颖的影片，能成功吸引她们关注，该片女性观众占比高达81.9%。但问题在于，这部分观众也是社交平台上的“口碑仲裁者”。在小红书、豆瓣等平台，“春节档避雷清单”悄然兴起，其中“带爸妈看尴尬”成为最具杀伤力的负面标签。

一旦影片被贴上此类标签，年轻女性观众会迅速转向，这直接影响了像《惊蛰无声》这类严肃题材在合家欢场景中的渗透。

除了上述两大主力，其他群体以鲜明的偏好补充着市场：

18-30岁的年轻男性

占比约15%，观影选择极具类型化导向，追求感官刺激与硬核题材。他们多与朋友结伴，偏好如《镖人：风起大漠》这类真刀真枪的武侠片，该片男性观众占比近六成。

亲子与中老年群体

合计占比约8%，其中亲子家庭以“家长+6-12岁儿童”为主，几乎锁定《熊出没·年年有熊》这类国民动画IP；而中老年观众多随家庭出行，偏好经典IP或熟悉演员，但供给不足导致其主动选择意愿有限。

值得一提的是，

三四线城市观众

已成为春节档的重要基本盘，贡献了**53.22%**的票房。这背后是票价下调、场次下沉以及合家欢内容的精准适配——例如，《熊出没》系列在三四线城市的“想看”占比断层领先，印证了下沉市场对家庭友好型内容的旺盛需求。

总体来看，春节档观众结构多元分化，各群体“各取所需”，共同撑起了这个黄金档期的繁荣。

来源：头条热点解读