摘要：数字不算差。但仔细一看，这15亿里，七成是三部片子扛的——《飞驰人生3》7.2亿，《惊蛰无声》2.7亿，《熊出没》1.7亿。

昨晚临睡前刷手机，看到个数据，愣了两秒。

春节档收官，总票房15亿出头。

数字不算差。但仔细一看，这15亿里，七成是三部片子扛的——《飞驰人生3》7.2亿，《惊蛰无声》2.7亿，《熊出没》1.7亿。

剩下的几部，加起来还没人家一个零头多。

赢家怎么赢的？输家怎么死的？我翻了一晚上数据，看明白了。

赢家就两类：有老本的，和懂观众的

先说《飞驰人生3》。

7.2亿领跑，凭啥？

前两部攒下的家底。2019年第一部17.3亿，去年第二部33.6亿。观众信任这东西，是一部一部拍出来的，不是一天攒出来的。

韩寒这次没整新活，就是沈腾开车、翻车、再开车。老配方，但观众就是吃这套。

有网友说得挺准：“大过年的，不想动脑子，就想看个乐呵。”

再说《熊出没·年年有熊》，1.7亿排第三。

这片子有个外号，叫春节档“守门员”——票房能超过它的，才叫真爆款。

12年了，每年一部，从不缺席。从2014年2.5亿到去年19.8亿，这个IP已经成了家长们的“不假思索”。

有家长跟我说：“不知道该带孩子看什么时，就买《熊出没》。”

这话听着普通，但做电影的都知道——能让观众“不假思索就掏钱”，是最难的事。

赢家的共同点就俩：有老本，且知道怎么吃老本

输家死在哪儿？死在“太闷

”

《惊蛰无声》，2.7亿排第二。

张艺谋执导，易烊千玺、朱一龙、杨幂——这阵容搁十年前，能把电影院挤爆。

结果呢？被《飞驰3》甩开一大截。

问题在哪？

我刷到一条评论，笑了半天：“大过年的一家人坐那儿看谍战，跟上班开会似的。”

国安谍战、严肃叙事、强悬念营造——这些词听起来都挺高级。

但春节档不需要高级。

春节档需要放松，需要下饭，需要不用动脑子也能笑出来。

《满江红》那年能爆，是因为有反转、有喜剧元素。这次《惊蛰无声》全程绷着脸，观众绷不住。

《镖人：风起大漠》，破亿，排第四。

吴京、李连杰、谢霆锋、梁家辉——四代武侠人同框。李连杰时隔14年重返武侠银幕，袁和平81岁高龄执掌导筒。

情怀拉满了吧？

但武侠片被大银幕冷落太久了。去年徐克《射雕》票房口碑双输，已经说明问题：现在观众对“江湖恩怨”“大漠孤烟”那套，没耐心了。

输家的死因也统一：题材和春节档不搭，绷着脸，观众绷不住。

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还有一个细节值得说

今年大年初一单日票房12.2亿，总场次57万场，刷新中国影史纪录。

票价也降了。预售阶段平均48.8元，前两年还五十多。

片方也学聪明了——不再一家独大押爆款，而是分散风险。《镖人》背后8家出品、31家联合出品。不是觉得它能火，是分摊风险。

观众也学聪明了。不再听片名就买票，而是等口碑出来再决定。

有影院经理跟我说得直接：“往年预售排到初五，今年只排到初三。”

最后说一句

刷完这些数据，我想起一个细节。

《熊出没》的创作团队说过，他们每年都会做市场调研，听观众反馈，为下一部积累经验。

这话听着朴实，但能做到的不多。

赢家不是靠运气赢的。是一年一年攒出来的。

输家也不是倒霉。是太相信自己想拍的，忘了观众想看啥。

15亿票房背后，就这么点事儿。

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评论区聊聊

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你今年春节档看了哪部？值回票价了吗？

来源：梦回重生