摘要：阅读须知：本文内容所有信息和数据，均为作者查阅官方信息和网络已知数据整合解析，旨在让读者更清晰了解相应信息，如有数据错误或观点有误，请文明评论，作者积极改正！

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你有多久没进过电影院了？回顾2025年国庆档，18.35亿的总票房，没有任何一部影片破10亿的黄金档。

这不是开倒车，而是

营销+质量双崩溃

的现形。

问题根本不在“看不看电影”，而在“值不值得去影院看这部电影”，烂片看多了，观众也练出了“免疫体质”。

国庆档的新片，真是一部比一部离谱。

《志愿军：浴血和平》赶着主旋律的顺风车，结果

三部拍到观众精疲力尽，

硬生生把爱国情怀拍成“政治课连播”。

《刺杀小说家2》把简单故事硬炒成烧脑套娃，最后两边不讨好。观众的评价很精准：“不是没得选，是

没一个值得选

”。

这已经不是“个别导演不争气”的问题了，而是

系统性的脱节与敷衍

。

导演编剧们早就和现实生活脱了节，他们不懂普通人口味、不懂节奏、不懂共鸣，拍出来的作品也就完全失去了情感链接。

现在的奇幻片，光顾着堆设定；主旋律，只剩符号化；喜剧？全是网梗+堆明星，生拉硬凑。

你让人们花

50元门票

，耗

3小时时间

，去影院体验一场尴尬+无聊的混剪大赏？不如在家刷短剧，最起码还能一秒划走。

很多人没看懂，这是消费逻辑的系统变化。

第一，是消费预期在塌。

电影

不是刚需

，它是典型的“娱乐性可选消费”。在收入预期不确定的当下，消费正在往两头分化。人是出去了，但没怎么花钱。

刷刷朋友圈就知道，大家扎堆自驾游、露营、拼团、骑行，要的就一个“便宜”。

高净值人群依旧“该花就花”，出境游、奢侈品热得发烫；而角落里的中产阶级，反而成了最先“断崖式节流”的群体。

而电影，就是他们最先砍掉的消费项目。

不像房车那样必须吃力，也不像奶茶能随手花，电影刚好卡在中间，

比上不足，比下还有得省

。

第二，是资本早就转身离场，电影是

资金密集型行业

。

当年热钱横扫时，什么类型都敢拍，什么导演都敢用。但现在，钱不见了。

电影拍不起好剧本、请不了好演员、做不起好后期，投资方索性集体转投成本更低的短剧，快节奏、低成本、有IP就能爆。

短剧就是电影的降级副本，更碎片化、更刺激、更即时引流，而

“免费”成了最大王牌

。

第三，是“泡沫财富”崩塌后，整个文化产业都在裸泳。

2016年电影票房跟房价一起飞，房子翻倍带来的“财富幻觉”让人觉得，一张票100块也放心大胆地掏了。

那段时间，全国有种集体“文化升级”的错觉，电影行业也在高举高打的泡泡里一路飞驰。

可如今，

棚改货币化退场、房地产景气熄火、M2货币增速放缓

，泡泡一个接一个破了。而电影最先撞墙。因为它太依赖消费预期太乐观、资金流太宽松的环境。

这不是简单的票房崩盘，这是

社会心理风向的集体转向

。过去我们愿意“为更好的生活花钱”，现在更多人转为“为活下去先省钱”。

电影本是“时候到了再看”，但现在成了“非必要不消费”。短剧走红绝非偶然，它正好切中了两个红利，

人的碎片化注意力+紧绷的消费心态

。

这背后折射的是，普通人对未来收入、职业、生活质量的普遍焦虑。没有人真的“讨厌看电影”，人们讨厌的是

花高价买无感情输出的流水线烂片

。

未来的电影行业，还有救吗？有，但前提是，它必须懂得三个残酷真相：

一，主旋律和商业娱乐不是天然对立的。别再把讲政治当借口，把观众当“灌输对象”。

二，制作的好坏不是靠情怀堆的，更不是靠明星撑的。它需要的是好剧本、好叙事，而不是爆米花式审美疲劳。

三，观众的心思比过去更精明，他们拿手里的50元，可是要拿来跟短剧、游戏、网红内容、甚至是外卖和奶茶竞争的。

总结

只有拍出人真正“愿意走进电影院”的片子，才能打破那道魔咒，“你有多久没去过电影院了？”

别再告诉我们“电影是精神食粮”，先喂饱我们该有的共鸣，再谈理想。

那时，观众还是会回来的。

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来源：踏雪无痕军小李