摘要：不是说电影院没人，而是那种熟悉的“神仙打架”的氛围没了。往年这时候，媒体早就铺天盖地预测周星驰和贾玲谁能夺冠，陈思诚的悬疑片又能玩出什么新花样。但今年，离春节没几天了，定档的片子掰着手指头都能数过来，反而是撤档的消息一个接一个。

这个春节档有点冷清。

不是说电影院没人，而是那种熟悉的“神仙打架”的氛围没了。往年这时候，媒体早就铺天盖地预测周星驰和贾玲谁能夺冠，陈思诚的悬疑片又能玩出什么新花样。但今年，离春节没几天了，定档的片子掰着手指头都能数过来，反而是撤档的消息一个接一个。

这感觉就像一桌年夜饭，鸡鸭鱼肉都备好了，临开席前主菜却都端走了。留下的，是市场和观众都有些茫然的面孔。

撤档的原因五花八门，但细看下来，每一条都踩在了当下电影行业的痛点上。

最直观的是“自己打自己”。沈腾就是个典型例子。《欢迎来到龙餐馆》和《飞驰人生3》都是他主演，要是都挤在春节档，观众的钱包和选择困难症先不说，光是沈腾自己跑宣传就得精神分裂。这背后其实是明星资源的过度集中，好项目都盯着那几个票房保证，结果就是档期撞车，被迫内耗。电影公司也学精了，与其在春节档血拼分流，不如主动错开，去暑期档、国庆档当个“鸡头”，总比在春节当“凤尾”强。

更关键的是，大家终于开始认真思考“什么菜该上什么席”了。贾玲团队这次很清醒，《转念花开》讲反传销，题材本身有价值，但他们调研后发现，春节拖家带口进电影院的老老少少，更多是想图个乐呵，暂时没心情去思考沉重现实。数据也支持这一点，春节档卖得好的，十部里有六部半是喜剧。这不是说严肃题材没市场，而是放错了时间。就像大过年的，你非给人上一盘苦瓜，手艺再好也难免遭白眼。这种对观众情绪和档期氛围的敬畏，是一种进步。

还有些撤档，则透着无奈。《神探之痕迹》有陈思诚、张译、马丽，阵容够硬吧？但听说是因为拿不到15%的首日排片保证。现在春节档的排片，越来越像一场资本和资源的豪赌。头部影片的宣发费用都飙到2.3亿了，影院经理排片时压力也大，自然更倾向于那些营销声量最大、明星最多、看起来最“稳”的商业大片。一些品质可能不错，但类型不那么“炸”、阵容不那么“流量”的片子，连上牌桌的资格都变得艰难。这种赢家通吃的趋势，让档期的多样性在萎缩，其实挺危险的。

最有意思的是周星驰的《女足》。星爷还是星爷，思路永远比别人快半步。他直接跳出了“春节合家欢”这个固定思维，把宝押在了半年后的暑期档，要蹭2026年世界杯的热度。这思路一下就打开了：电影的生命周期不止那七天，与其在春节的红海里挤破头，不如找一个更契合影片气质、时间更充裕的大档期，进行“体育+娱乐”的深度绑定和长线运营。这已经不是简单的档期选择，而是一种产品运营思维了。

所以，今年春节档的“空”，未必是坏事。它更像一个转折点，宣告了那个不管什么片子都往春节档里塞、靠档期红利就能躺赢的粗放时代，正在结束。电影公司开始像精算师一样，算计明星档期、题材匹配度、排片资源、长线回报。观众也在成长，越来越清楚自己想看什么，不再盲目为档期和营销买单。

电影终究是给观众看的。当市场冷静下来，片方开始尊重观众的情绪和选择，把对的片子放在对的时间，这或许才是行业走向成熟的开始。短暂的“退潮”之后，说不定能换来更健康、更多元的“涨潮”。只是那个曾经硝烟弥漫、话题沸腾的春节档，恐怕是一去不复返了。以后的春节，我们可能会看到更精准、更克制，但也可能少了几分野性和惊喜的电影市场。

热闹是少了点，但理智，总归是件好事。

来源：praid