摘要：春节档预售数据一出来，圈内人直呼“看不懂”——总预售2.49亿，同比腰斩，可偏偏有人说这是“观众变聪明了”。要我说，这哪是变聪明，分明是被割怕了，开始挑着花钱了。

春节档预售数据一出来，圈内人直呼“看不懂”——总预售2.49亿，同比腰斩，可偏偏有人说这是“观众变聪明了”。要我说，这哪是变聪明，分明是被割怕了，开始挑着花钱了。

《飞驰人生3》预售9920万领跑，沈腾加韩寒的组合确实能打，但25亿到32亿的预测票房，听着像“稳赢”，可去年《哪吒2》首周就破10亿的盛况还历历在目。这差距背后，是观众对“喜剧+赛车”的老套路开始免疫？还是对“沈腾”这块金字招牌的信任度在下滑？

《惊蛰无声》更玄乎。张艺谋玩国安题材，易烊千玺加朱一龙双顶流坐镇，18亿的预测票房倒像是“保底价”。可预售第二的位置，怎么看都透着股“虚火”——观众是冲“老谋子”的招牌，还是冲“双顶流”的流量？这问题，怕是得等上映后见分晓。

最让我纳闷的是《镖人》。豆瓣8.5分，五万人喊“爷青回”，可预售才3400万，排第三？武侠迷在B站刷“跪求上映”，可普通观众用钱包投票——难不成“武侠”真的成了“情怀消费品”，只配在二次元里活着？

《疯狂动物城2》更绝。75天125亿票房听着像神话，可预售排第十，46万的成绩连《爱乐之城》重映都不如。这票房是靠“三刷五刷”堆出来的，还是观众真觉得“值”？更离谱的是，有人开始讨论“影院该不该变成社交场所”——放电影不如搞剧本杀？这逻辑，我反正是看不懂。

今年春节档，没有“一超多强”，只有“多强混战”。可这混战，到底是靠质量，还是靠营销？等大年初一开画，咱再瞧——是骡子是马，总得拉出来遛遛。你说呢？

来源：椎名茉莉