摘要：今天是2月16日，这两天最值得拿出来好好聊的话题，肯定是热热闹闹却又藏着，不少门道的春节档电影市场，咱们就趁着这个热度，把里面的真实情况和深层逻辑都讲清楚。

今天是2月16日，这两天最值得拿出来好好聊的话题，肯定是热热闹闹却又藏着，不少门道的春节档电影市场，咱们就趁着这个热度，把里面的真实情况和深层逻辑都讲清楚。

今年春节档一共有八部新片同台竞争，表面上看着阵容热闹，可仔细对照票房数据就能发现，整体的市场表现和往年比起来很不一样。

目前预售票房前三加起来突破了3.2亿，但和去年同期的数据一对比，差距还是非常明显，有行业分析师直接指出，今年缺少一部能扛起整个档期、稳定大盘的头部大片。

其实今年最关键的变化不是影片数量多少，而是观众的买票习惯已经彻底变了，大多数人都愿意等到除夕当天，看了真实口碑之后再决定去看哪一部电影，这种前所未有的理性和观望态度，让很多影院经理心里都没底。

观众的谨慎也直接把压力转移到了片方这边，很多片方发现砸钱办大型首映礼已经起不到太大作用，干脆纷纷取消了宣传活动，这种集体低调的做法，反而成了今年电影市场最真实的信号。

我们再看看还没上映就已经暗中较劲的几部重点影片，张艺谋执导的《惊蛰无声》，集结了易烊千玺、朱一龙等一众实力派演员，从后台数据来看，这部电影在24岁以下的年轻群体里关注度特别高。

但这里面也有很明显的风险，影片讲的是国安谍战故事，放在春节这种全家团圆、主打轻松欢乐的档期里，本身就不是特别讨喜，有影院经理直接说，这个题材的受众范围相对有限。

另一边韩寒的《飞驰人生3》虽然在预售成绩上排在第一位，靠着成熟的赛车IP稳住了基本盘，可也面临着不小的挑战，很容易陷入和前作口碑对比的困境。

两部大片表面上拼的是演员阵容和制作规模，实际上赌的就是谁能先打动那些等着看好评再买票的观众，把他们真正拉进电影院。

比电影圈内卷更有意思的是，这场竞争的局外人反而攻势最猛，就在电影行业还在盯着几亿预售票房的时候，各大短剧平台直接拿出上千部作品和集卡红包活动，把春节的娱乐战火直接引到了手机屏幕上。

这件事也暴露出一个很现实的问题，当电影还在被题材、受众、档期限制的时候，短剧已经靠着头部厂牌和续集效应，精准抢走了一大批春节期间只想轻松消遣的观众。

坐在电影院里的人还在纠结选哪部片子，躺在家里刷手机的人已经一口气看完好几集，这种全民娱乐习惯的改变和消费场景的分流，才是今年春节档背后最值得大家留意的现实问题。

来源：青松岭