春节档还没开始，预售却炸了，热映片却没人看，这事儿挺怪

摘要：2月15号那天，腊月二十八，很多人已经放假回家了，但电影院里挺冷清。《疯狂动物城2》当天就卖了910万，排片占了快五分之一，可这数字比它刚上映那会儿掉了一大截；《匿杀》卖550万，累计5.1亿，听起来不少，但后劲明显没了；《阿凡达3》更惨，只剩4%排片，一天才

2月15号那天，腊月二十八，很多人已经放假回家了，但电影院里挺冷清。《疯狂动物城2》当天就卖了910万，排片占了快五分之一，可这数字比它刚上映那会儿掉了一大截；《匿杀》卖550万，累计5.1亿，听起来不少，但后劲明显没了；《阿凡达3》更惨，只剩4%排片，一天才420万。不是片子不好，是真不“应景”了——观众不想在年根儿底下看悬疑片，也不爱反复刷老IP。

可另一边，新片预售像开了闸。《飞驰人生3》单日卖了1.7亿，占所有春节新片预售近一半；张艺谋的《惊蛰无声》卖了7800万，吴京的《镖人》4600万，连《熊出没》《星河入梦》这些也各自有2000万上下。加起来3.7亿，比热映片全天票房总和还高一倍多。这不是谁运气好，是大家早早就掏钱了。小年那天朋友圈全是《飞驰》预告，抖音上“沈腾开车冲进年夜饭”剪辑播了上千万次，15号一过，票就抢空了。

现在买电影票跟买演唱会门票差不多。以前是临出门才想看啥，现在提前半个月就想好了。我室友12号就买了初一的《飞驰》，还顺手给我带了一张。他说不抢怕没好场次，也怕临时涨价。院线也精，一看预售数据，立马把《飞驰》排片拉到35%，《阿凡达3》直接被挤到影厅角落。热映片不是没人看，是没人再为它们“留位置”了。

但钱付了不代表真去看。我问了几个约好初一看《飞驰》的朋友，两个说可能改期，一个说等豆瓣评分出来再决定。去年《封神第二部》也是预售爆，结果首日口碑一般，后劲立马软了。《惊蛰无声》和《镖人》同天上映，俩都是硬核男性向，一个讲国安，一个讲江湖，都靠吴京和张艺谋撑着，但真到了影院，可能有人进去一半就出来换厅。还有个事容易被忽略：今年春运最晚，可返程高峰却来得早，初四就开始堵高速，很多人初五就得回城干活。真正能坐进影院的时间，可能就初一到初三。

大家不是不爱看电影了，是越来越懒得将就。《疯狂动物城2》画得再好，看第三遍也没劲；《匿杀》节奏再稳，过年谁想猜凶手？但《飞驰人生3》海报一出来，沈腾穿着红棉袄踩油门，你就知道这玩意儿适合全家一起笑一场。《惊蛰无声》预告里没有爆炸，只有主角站在窗边看楼下孩子放烟花，一句话没说，但那种“我在守着你们过节”的感觉一下就来了。

预售火，是因为观众清楚自己要什么。热映冷，是因为他们不再忍着看“差不多就行”的电影。数据不会骗人，2月15号那天，猫眼后台显示，95后购票占比升到63%，其中超七成是单人下单、连带家人；而中老年购票用户里，42%选的是《熊出没》和《熊猫计划》——不是他们突然爱动画，是孙子孙女点名要去看。

有人说这是档期错位，我说不是。是大家心里那杆秤变准了。以前凑合看，现在不凑合；以前图热闹，现在图对味。你不能一边喊“电影市场回暖”，一边还指望观众为过气热度买单。

这事儿没那么玄乎。就是人在过年，想笑就笑，想安静就安静，不想被牵着鼻子走。