摘要：春节档的本质，是一场大型的、用人民币投票的行为艺术，而今年的艺术，主题是冷静。有人怀念去年，说《哪吒2》一出，票房破百亿跟玩儿似的，大家杀红了眼，电影院里的人比菜市场还多。大年初一预估票房才11亿多，腰斩都不止，像是蹦迪正嗨时被直接拔了电门，全场只剩下尴尬的喘息。是这届观众不行，还是这届电影不行？是这届电影和这届观众，终于在供需关系上达成了和解：别装了，我知道你想要什么，你也知道我只会给什么。这是一场关于“确定性”的胜利。你看沈腾，或者说，看韩寒和沈腾这对已经锁死的CP，他们捣鼓出来的《飞驰人生3》，预售

春节档的本质，是一场大型的、用人民币投票的行为艺术，而今年的艺术，主题是冷静。

有人怀念去年，说《哪吒2》一出，票房破百亿跟玩儿似的，大家杀红了眼，电影院里的人比菜市场还多。

今年呢？

大年初一预估票房才11亿多，腰斩都不止，像是蹦迪正嗨时被直接拔了电门，全场只剩下尴尬的喘息。

问题出在哪？

是这届观众不行，还是这届电影不行？

都不是。

是这届电影和这届观众，终于在供需关系上达成了和解：别装了，我知道你想要什么，你也知道我只会给什么。

这是一场关于“确定性”的胜利。

你看沈腾，或者说，看韩寒和沈腾这对已经锁死的CP，他们捣鼓出来的《飞驰人生3》，预售直接干到1.6亿，把后面五个选手捆一块A了过去。

预测首日票房5个亿，自己一个人端走了43%的盘子。

这不叫拍电影，这叫开印钞机。

他们太懂了，懂到让人觉得乏味。

春节档的观众，尤其是拖家带口的那种，他们的核心需求不是什么艺术熏陶、人性弧光、思想深度。

他们的需求非常朴素：在一个封闭空间里，让全家人，上到八十老母，下到三岁顽童，都能在两个小时内获得最大公约数的快乐，并且出门的时候不会因为看不懂而吵起来。

爽、燃、笑，就是春节档的三件套，是硬通货。

什么叫“算法算不出人豁出去的疯劲”？

这就是算法本身。

这是一句精准投喂给目标用户的“情绪罐头”，就是为了让你在朋友圈转发时显得又热血又深刻，但实际上什么都没说。

5个亿的成本，新疆实景赛道，AI特效，悬崖飙车，所有元素都是为了服务这一个目标：让你爽。

至于爽完之后呢？

没有之后。

就像一顿麦当劳，好吃，方便，热量高，但你不会指望从巨无霸里吃出米其林三星的层次感。

所以《飞驰人生3》的预测票房在35到40亿，稳如老狗，但也到头了。

它是一道完美的工业化标准菜品，但永远成不了佛跳墙。

今年它要是靠这个成绩拿了冠军，那不是沈腾牛逼，是整个市场拉胯。

然后我们来看国师张艺谋，带着他的豪华全家桶《惊蛰无声》入场了。

易烊千玺、朱一龙、杨幂、刘诗诗、雷佳音，这阵容，随便排列组合一下都能拍三部偶像剧了。

国安题材，高科技谍战，听着就带劲。

结果呢？

预售四千多万，连人家的零头都不到。

预测首日票房2亿多，也就将将够到《飞驰3》的脚后跟。

这就叫典型的产品市场错配。

国师想在年夜饭的餐桌上，给大家讲一个关于忠诚与背叛、潜伏与牺牲的硬核故事。

但问题是，大家刚吃完饺子，脑子里全是多巴胺，只想看点不用动脑子的东西。

你这时候端上一盘微积分习题集，说这玩意儿有营养，能锻炼思维。

观众只会礼貌地问你：哥们，厕所在哪？

春节档是一个非常特殊的“场”，这个场域的底层逻辑是“合家欢”。

你整个电影色调冷峻，氛围压抑，全程都在猜谁是内鬼。

年轻人可能觉得酷，但给你买票的爸妈坐不住了，你带去的小孩可能当场就得吓哭。

这不是电影质量的问题，这是摆摊摆错了地方。

你在漫展上卖《五年高考三年模拟》，注定是无人问津的。

张艺谋前几年的《满江红》和《第二十条》为什么能成？

因为它们骨子里还是喜剧，有合家欢的底色，用一个通俗的外壳包装了一个严肃的内核。

而《惊蛰无声》上来就把“生人勿近”四个大字写在脸上。

20亿的预测，已经是资本市场对国师最后的温柔了。

想翻盘？

除非口碑能炸裂到让年轻人抛弃家人，二刷三刷，否则基本就是个陪跑的命。

最魔幻的，还得是武侠片打不过动画片。

《镖人：风起大漠》，听听这名字，袁和平、李连杰、吴京、张晋、谢霆锋，三代功夫明星的活化石展。

顶级国漫IP改编，诚意满满。

结果呢？

首日预测1.3亿，还没隔壁的熊大熊二高。

《熊出没·年年有熊》首日预测1.5亿，总票房奔着15亿去了。

一个凝聚了无数中年男人情怀与热血的武侠梦，被两头狗熊按在地上摩擦。

这事儿残酷，但符合逻辑。

情怀这东西，在现金流面前，一文不值。

武侠片的受众画像是什么？

大概率是30岁以上的男性。

这群人，在春节档的观影决策链里，排在最底层。

他们的意见，通常不如老婆想看哪部爱情片，更不如孩子想看哪部动画片。

46%的男性观众占比，听着挺高，但他们是被“优化”掉的消费群体。

而《熊出没》呢？

它是亲子市场的“刚需”。

只要家里有娃，你就大概率得为它买单。

它不是拍给家长看的，它是拍给孩子看的，家长只是一个无情的支付机器。

这才是最稳固的商业模式。

所以你看，今年的春节档，根本没有所谓的黑马，也没有什么意外。

每一张电影票，都是一次冷静、理性的商业决策。

观众不再迷信大导演，不再为情怀买单，他们只想用最少的钱，买到最大程度的情绪价值。

《飞驰人生3》赢，是因为它把“快乐”这件商品做到了极致的标准化。

《惊蛰无声》输，是因为它试图在快餐店里卖国宴。

《镖人》的落寞，是一个时代的眼泪，但时代从来不会为眼泪停留。

而《熊出没》的闷声发大财，则告诉我们，得娃娃者得天下。

这市场不是冷了，是清醒了。

当泡沫散去，所有人都露出了底裤。

沈腾不是救世主，他只是那个最会看说明书的玩家。

而这，恰恰是最大的警钟。

来源：本间芽衣子