摘要：电影圈的朋友们最近都挺魔幻的，大家一边摩拳擦掌，准备看春节档神仙打架，一边又发现，售票软件的黄金场次，居然被一只兔子焊死了。对，你没看错，一只兔子。这只名叫朱迪的兔子，带着她的狐狸搭档，主演的《疯狂动物城2》，已经挂在屏幕上整整75天了。这个数字，直接把它送进了中国影史票房前九。你把这个成绩单甩在任何一部真人电影脸上，导演怕是当晚就要开香槟塔，从一楼浇到地下室，顺便给宣发团队一人包个五斤重的红包。可魔幻就魔幻在这里，它只是一部动画片，一部成本只有1.5亿美金的动画片。光靠咱们内地的分账，迪士尼总部那边就已

电影圈的朋友们最近都挺魔幻的，大家一边摩拳擦掌，准备看春节档神仙打架，一边又发现，售票软件的黄金场次，居然被一只兔子焊死了。

对，你没看错，一只兔子。

这只名叫朱迪的兔子，带着她的狐狸搭档，主演的《疯狂动物城2》，已经挂在屏幕上整整75天了。

票房多少？

45.02亿。

这个数字，直接把它送进了中国影史票房前九。

你把这个成绩单甩在任何一部真人电影脸上，导演怕是当晚就要开香槟塔，从一楼浇到地下室，顺便给宣发团队一人包个五斤重的红包。

可魔幻就魔幻在这里，它只是一部动画片，一部成本只有1.5亿美金的动画片。

光靠咱们内地的分账，迪士尼总部那边就已经把裤衩都赚回来了，剩下的每一分钱，都是纯利润，是资本家看了都要流下羡慕泪水的那种。

更离谱的是，这玩意儿压根没有要走的意思。

上映两个半月了，每天还能从市场上刮走几百万票房。

上周，在所有人都以为它该寿终正寝的时候，它又一个回马枪，单周干了4794万。

片方一看，好家伙，这韭菜根比光缆还结实，反手就把密钥给你续到了2月25号。

什么意思？

意思就是这只兔子不光要霸占你的寒假，还要在春节档的牌桌上，当一个看热闹不嫌事大的气氛组。

它就挂在那儿，像个幽灵一样，默默地看着你们这些投资几亿、宣发上千万的大片，谁先翻车。

这市场到底怎么了？是观众不行，还是片子不行？

答案是，观众嗷嗷待哺，但桌上全是馊饭。

不信你看同期的选手都是些什么牛鬼蛇神。

徐峥老师监制的《替身拳手》，顶着山争哥哥的光环，上映两天，票房25万。

25万什么概念？

不够北京一套房的厕所钱。

院线经理比谁都现实，一看这数据，第二天排片直接给你干到小数点后两位，几乎等于昭告天下：这片子，我们不玩了。

那边星爷的《鹿鼎记2》搞了个4K修复版，想收割一波情怀。

结果呢？

66万。

事实又一次证明，情怀这东西，在朋友圈里转发是免费的，让你真金白银掏钱，那就得掂量掂量了。

毕竟，当年的快乐是韦小宝的，不是你的，你的只有花呗账单。

还有硬汉代表谢苗的《东北警察故事3》，打得是真卖力，第二周也才649万，总票房刚过1500万。

这个成绩，制片方自己都坐不住了，很诚实地表示，不打算扩大放映了。

翻译过来就是：各位影院大哥，别给了，再给排片要亏电费了，我们自己躺平认栽。

就连好莱坞流水线产品，郭达·斯坦森老师的《庇护之地》，顶着一张全球通用的硬汉脸，第二周也才880万。

豆瓣评分6.1，观众的评价高度统一：打戏不够，剧情来凑，结果剧情拖拖拉拉，看得人想上厕所。

那5000万美金的成本，大概率是打了水漂，只能指望一手流媒体版权回点血。

新片集体拉胯，拉胯到了什么程度？

一部1980年的老古董，《闪灵》，重新拉出来放了一周，居然还能卷走1767万。

观众真的是用脚投票，把电影院当成了避难所，宁愿去看一部四十多年前的恐怖片，也不想被当下的烂片侮辱智商。

质量，永远是这个市场上最硬的通货，也是最稀缺的资源。

就在这个万马齐喑的档期里，《疯狂动物城2》的逻辑就显得无比清晰且残忍。

春节前这段时间，叫“垃圾时间”，也叫“亲子时间”。

核心用户画像非常精准：放寒假的神兽，以及被神兽折磨到精神崩溃的家长。

这群人的核心需求是什么？

不是看什么艺术，不是品什么人生，就是找个黑屋子，把孩子摁在椅子上，换自己两个小时的清净。

这是一个硬到不能再硬的刚需。

而《疯狂动物城2》这个产品，简直是为这个需求量身定制的。

首先，全家欢，零门槛。

你不用担心有血腥暴力，不用担心有吻戏床戏，更不用担心有什么需要跟孩子解释半天的隐喻和私货。

上到八十岁老奶奶，下到三岁小娃娃，都能看懂，都能笑出来。

这是最基本盘的“安全感”。

其次，普世价值，毫无争议。

努力、正义、打破偏见。

这些主题正确到你挑不出任何毛病。

看完之后，你甚至可以顺手给孩子上一堂思想品德课，主打一个寓教于乐，让家长觉得这电影票花得值，不光是娱乐，还是“教育投资”。

最后，情绪价值拉满。

故事轻松，结局愉快，看完之后心情舒畅。

对比那些看完让人堵得慌，或者看完都不知道讲了啥的所谓大片，这种纯粹的快乐，反而成了稀缺品。

所以你看，当其他元旦跨年档的电影，还在用老掉牙的爱情故事、空洞的悬疑设计、靠明星热搜硬炒起来的热度去忽悠观众时，这只兔子用最朴素的产品逻辑，完成了降维打击。

真人电影的逻辑是“冲一波”，靠首周末的票房和话题度，快速收割，过几天就凉。

而优质动画片的逻辑是“磨长尾”，靠的是家长们的口口相传和孩子们“再看一遍”的执念，一点一点地磨。

彭于晏的《爆裂水管》，在冷档期能拿到快一个亿，已经算很不错的成绩了。

但你算一下，日均票房也就三百多万。

而这只兔子呢？

日均五百万起步，稳得像一块焊在K线图上的钢板。

最骚的是院线的排片逻辑。

很多影院经理，其实骨子里是瞧不上这种“哄孩子”的动画片的。

他们更喜欢追逐那些有明星、有话题、能瞬间引爆社交媒体的“爆款”。

因为那意味着更高的上座率和更快的资金回笼。

他们长期以来，都不愿意给这种安静赚钱的家庭片太多资源。

但市场教育了他们。

当新片一个比一个不能打，上座率惨不忍睹的时候，他们回头一看，那只兔子的场次，总有家长带着孩子默默地把票买了。

空着银幕也是空着，放着没人看的烂片还要亏电费。

那为什么不给能稳定赚钱的片子多排几场呢？

一位影院经理私下跟我说，这话糙理不糙：商业就是这么现实，只要还有人买票，我们就继续放，直到榨干它最后一点价值。

所以，密钥延期到2月25日，迪士尼的算盘打得噼啪响。

他们根本不是为了那点残羹冷炙，而是下了一步更毒的棋。

它就像一根钉子，死死地钉在了春节档的门口。

它挂在那儿，本身就是一种施压。

它在提醒所有即将上场的选手，比如《飞驰人生3》、《镖人》、《熊出没》，你们最好争点气。

你们谁的首周要是口碑崩了，或者票房不及预期，观众的避险情绪一上来，我这只兔子，立马就能从这些摇摆不定的家庭观众手里，再抢回一大波排片。

到时候，它就能借着春节档的东风，再冲一波。

46亿不是梦，甚至，干掉《满江红》的历史地位，也并非天方夜谭。

这就是商业世界的残酷物语。

没有永恒的王者，只有永恒的利益。

当所有人都以为市场是新片的天下时，一只被遗忘的老兔子，却可能成为最终的搅局者。

现在，春节档的战鼓已经敲响了，预售榜上你追我赶，好不热闹。

但别忘了，在排片表的角落里，那只叫朱迪的兔子，正眯着眼睛，揣着45亿的战绩，冷冷地看着这一切。

所以问题来了，屏幕前的你，是会选择再刷一次这只稳如老狗的兔子，还是愿意拿自己的电影票，去给那些前途未卜的新片，当一回小白鼠呢？

来源：游戏岛AwbCK