摘要：春节档还没有正式开始，张艺谋导演所执导的新片《惊蛰无声》就已经率先引爆了一场风波。这部影片原本被大家看好的票房热门影片，但是它预售成绩一出来，立马就让电影圈内外的人都感到意外。四千多万的预售票房，这数量看似不少，然而，要是与同期上映的《飞驰人生3》来进行比较，
春节档还没有正式开始，张艺谋导演所执导的新片《惊蛰无声》就已经率先引爆了一场风波。这部影片原本被大家看好的票房热门影片，但是它预售成绩一出来，立马就让电影圈内外的人都感到意外。四千多万的预售票房，这数量看似不少，然而，要是与同期上映的《飞驰人生3》来进行比较，直接就少了一半还多。这哪里是热门影片，这分明是在开局的时候就已经落后了。更让人未曾想到的是，票房惨淡仅仅只是一个开始，后面发生的事情才更引人关注。这几天，全国各地的影院经理们，私底下几乎都在吐槽有关于《惊蛰无声》的相关情况了。本来业内人士都想着可以通过春节档来赚取一些收益，但是这部由大导演所执导的大制作影片，反而成了一个需要小心处理的难题。
一位来自南方，并且不愿透露姓名的影院经理老李，在自己的朋友圈里发布了一篇长篇文章，字里行间透露出满满的无奈。他提及自己接到了来自发行方的电话，话语之中，所表达的意思十分明确：您的影院给《惊蛰无声》安排的排片数量实在是太少了，需要进行增加。老李随即尝试进行了说明，提及目前的观众预售购票情况就摆在那边，要是安排的场次太多，反而会造成空场，对影院来说，也确实是一种损失。但是对方却直接抛出了一句话：“如果排片率没有办法得到提升，我们可能将会考虑调整密钥的发放。”这话一说出来，老李心里为之一震。在电影圈子里面打拼的人都明白，“密钥”可以说就是一部电影的“命根子”。要是不具备密钥，影院就算是有影片拷贝也无法放映电影。运用停止提供密钥来威胁影院增加排片，这一招可以说是釜底抽薪，可以说，这彻底扼住了影院的命脉。老李表示，他从事这一行业十几年了，像这种非常直接的施压方式，都还是第一次见到。
为什么一部电影的排片数量，能够让制片方感到如此之急，甚至不惜借助“威胁”这样的手法呢？简而言之，这就是一场有关于电影院里“黄金货架”的争夺之战。春节档的档期就只有那么几天，影厅的数量也就那么多，要是给谁多安排一场，就表明其他的影片会少一场。对于制片方来说，排片数量就等同于曝光的程度，要是曝光的程度得到了提升，就算电影的口碑表现得较为普通，也总会有观众由于“来都来了”这样的心态来购票入场观影。打个比方，这就类似于在超市里把自家的商品摆放在最醒目的区域，这样一来，销量自然便会得到提升。然而，影院经理们却并不这样来看待。他们的心里打着精明的算盘：哪一部电影预售火爆、哪一部电影的口碑很好、哪一部电影更受观众喜爱，就会给哪一部电影多排片。毕竟开门做生意，能够赚钱才是最关键的。因此，当《惊蛰无声》的预售数据并没有那么突出的时候，院线随即减少了它的排片量，这几乎是一种市场本能的选择。
这一次的风波，让电影行业中一个很少向外人提及的“潜规则”彻底浮出了水面。原来，发行方所掌握的“密钥”发放权力，不但可以用来保证电影的正常上映，而且在某些时候，甚至还能变成迫使影院服从的“武器”。有一些业内人士透露，这种运用密钥来施加压力的情形也并不是个例。对于一部分投资巨大，同时也具有票房保底压力的大制作影片，制片方为了能够完成其所设定的绩效目标，有时会采用各种各样的手段。除了威胁要停止提供密钥之外，还有一些更为隐蔽的方法，比如说延迟提供密钥，又或者关闭指定影院的线上售票接口，这样就会让您就算有票也销售不出去。据说，已经有几家明确表示拒绝增加排片的小型影院，确实被“停止提供”了《惊蛰无声》的密钥。这就意味着在整个春节档期间，这些影院的观众都无法观看这部影片。这种“杀鸡儆猴”的做法，让整个院线行业都弥漫着一种紧张同时又愤怒的情绪。
眼下最让人感到尴尬的，恐怕就是那位坐在导演位置上的张艺谋了。这位老导演为了能够拍摄《惊蛰无声》这部电影，可以说他把多年积累下来的人脉资源都拿了出来，并且还组建了一个“神仙级别的阵容”：其中就包括张译、雷佳音、朱一龙、宋佳、易烊千玺这些演员，他们每一位都是能够独当一面的演技派演员或者当红的流量明星。这部电影在进行宣传以及发行的时候，相关的通稿里面全都写满了“影帝影后齐聚”、“票房已经提前预定”这类的话语。然而，谁又能想到，预售刚刚开始，就被沈腾以及韩寒所执导的《飞驰人生3》大幅度地抛在了后面。这样的结果，想必张导演自己也未曾预料到。而且，屋漏偏逢连夜雨，其中的一位主演杨幂，在前一段时间还因为一场活动的“C位风波”而登上了热搜，并且引发了极大的争议。虽然说这件事情的真伪难以判断，但是负面话题缠身，多多少少也会影响到一部分观众对这部电影的看法。如此多的不利因素堆积在一起，使得《惊蛰无声》这部电影的开局，可以说其难度达到了地狱级别。
这一场发行方与院线之间的暗中较量，表面上看来是行业内部的利益之争，但是，最终为此买单的，依旧还是我们普通的观众。大家花钱购买电影票，是为了能够观看一部优秀的电影，并且度过一段愉快的时光，而不是成为制片方用来完成票房任务的“工具人”。一部电影到底能不能够获得成功，最终的决定权力始终都掌握在观众的手里。预售电影票房表现不高，或许就表明了前期的宣传并没有切中大众的兴奋点，又或者影片的题材本身在合家欢的春节档里面并不是那么的受欢迎。要是电影本身的质量非常出色，凭借上映之后的良好口碑来逆转局势，在春节档里面也并不是没有先例可循的。然而，像现在这样，电影还没来得及正式上映，就因为“强制排片”、“密钥威胁”等这样的负面新闻而引起了广泛关注，这无疑是给电影的口碑提前蒙上了一层阴影。观众走进影院的时候，心里难免会感到疑惑：这部电影到底会有多么不自信，才需要借助这样的方式来争抢排片呢？春节档的票房竞争就像是一场马拉松，而不是一场百米冲刺。借助各种手段所获得的排片，最终只是虚无缥缈的空中楼阁。真正能够吸引以及留住观众的，永远都只会是电影本身所具备的质量以及其所展现出的诚意。张艺谋这块“国师”的金字招牌，这一次到底能不能够承受住这一波严重的口碑危机，恐怕还要等到大年初一，观众亲自进行检验之后才能够知晓结果。那么，您觉得，这部命运多舛的《惊蛰无声》，最终到底能不能凭借自身的实力来扭转乾坤呢？欢迎大家在评论区留下您自己的看法。
来源：银幕悦读馆