摘要：截止2月9号晚上8点，《飞驰人生3》预售超2800万，光首日就占了2598万。这是个能让人在电梯里就决定去哪场的数字。相比之下，《惊蛰无声》首日才300万出头，《镖人：风起大漠》首日1400多万，这差距像把尺子伸到了观众心里。你以为只是明星多寡的区别？错，很可能是口味变了，和过去大不相同。我爸妈是那种看电影会先问“舒服不舒服”的观众。沈腾这回坐稳C位，猫眼想看人数76万，排片占了快四成。前几天我爸一边啃瓜子一边问我：“这次能不能买连座票？”不是因为剧情有多深刻，就因为两小时能稳稳笑着、不用动脑，年夜饭后的

截止2月9号晚上8点，《飞驰人生3》预售超2800万，光首日就占了2598万。

这是个能让人在电梯里就决定去哪场的数字。相比之下，《惊蛰无声》首日才300万出头，《镖人：风起大漠》首日1400多万，这差距像把尺子伸到了观众心里。你以为只是明星多寡的区别？错，很可能是口味变了，和过去大不相同。

我爸妈是那种看电影会先问“舒服不舒服”的观众。沈腾这回坐稳C位，猫眼想看人数76万，排片占了快四成。前几天我爸一边啃瓜子一边问我：“这次能不能买连座票？”不是因为剧情有多深刻，就因为两小时能稳稳笑着、不用动脑，年夜饭后的一罐可乐，这就是他们想要的电影体验。

春节档变了，不是流量大就等于票房稳。

记得以前，谁的名字响就能把排片和票房搞定。现在先得过观众这关。预售变成了第一轮公投：预告片能不能抓住人，能不能让人点下“买票”，比起传统的宣传更重要。你可以有两位顶流坐镇，也可能因为一个剪辑、一句台词把热度掐在起点。

张艺谋这次遭遇尴尬。易烊千玺和朱一龙同框，海报刷屏，但预售冷得反常。粉丝在群里吵翻：一派信导演，一派怀疑剪辑。粉丝动员再热闹，也得靠预告把人看住。易烊千玺当年单挑《第二十条》能拿下预售6000万，这次跟朱一龙一起，预售还不到300万这不是粉丝力量消失，而是观众对“值回票价”这四个字更谨慎了。

预售不是靠吆喝，是靠预告片能不能让人看完不划走。

《镖人》更是一个放大的试验场。吴京、谢霆锋、李连杰、袁和平全来了，成本听说砸了5个亿。这样的阵容，按理应该是春节档的重量级选手。可当“武侠”两个字摆在面前，很多人的第一反应不是跃跃欲试，而是犹豫上一部武侠口碑和观众预期的落差还在记忆里，真功夫也许比不上坐在沙发上看喜剧的轻松。

我一个老友曾经天天蹲录像厅看“少林寺”，他这次却跟我说一句，“现在打戏再真，我也就想躺着看沈腾开车。”这话听起来像笑话，但正说明了时下观影的现实：春节七天长假，观众不想试错。你买三张票，结果两小时坐得不舒服，回家路上还得哄爸妈，这种体验谁愿意再来第二次？

沈腾赢在没玩花活，观众付费买的是确定感。

可也别把《飞驰人生3》看成铁板一块。喜剧如果只靠老梗撑场，口碑会像放气球一样，第二天就瘪。春节档有时间换场的人多，第一天的数据固然重要，但第二第三天的票房弹性往往决定最终走向。沈腾的优势在于简单直接，笑点准，这在预售阶段给了观众一个明确的购买理由：这场戏能让我和家人一起放松。

而《惊蛰无声》仍有翻盘的机会。如果正片能把预告里被吐槽的节奏问题、剪辑问题解决，初二初三靠口碑拉起来完全可能。问题是，导演和制作团队需要把那些没放进预告的好东西真放出来，而不是让观众在影院里找预告里没交代清楚的部分。

预售数字是一面镜子，照出当下观众要什么：轻松、确定、不费劲。

电影行业常常以为大牌和大投入就能换来稳当的票房回报。但这届春节档的预售显示，观众在用手里的微信、支付宝、猫眼做一件事：投票。票上没写名字，但意思很清楚别闹虚的，来点实在的。谁能在一秒钟内通过画面或节奏告诉观众“这值得买”，谁就先赢了一半。

宣传打法也该变。以前是偶像流量冲榜，现在是剪辑师、文案和第一波观众决定成败。你可以有五个亿的成本和一票武打明星，但如果镜头、节奏、情绪都没把住，票房就会被“舒服优先”的选择打败。

最后一句话留给行业和观众：

顶流不再等于安全牌，电影产业该不该停止把明星当作唯一的保险而忽视真正能打动人的内容？

来源：剧集一箩筐