摘要：今年1月，由吴京监制+投资的影片《马腾你别走》，上映4天票房仅900多万，单日票房更是呈现断崖式下跌，豪华阵容（林更新、李幼斌、宋茜、李雪琴等）的背后，是票房口碑双失利。

今年1月，由吴京监制+投资的影片《马腾你别走》，上映4天票房仅900多万，单日票房更是呈现断崖式下跌，豪华阵容（林更新、李幼斌、宋茜、李雪琴等）的背后，是票房口碑双失利。

实际上，这已经不是其“爱国流量”的首次失灵。

去年8月，由其公司（登峰国际）出品的《再见，坏蛋》，上映6天仅收获26.7 万的票房，首日票房更是只有2.5万，排片

而到了今年2月7日，由吴京公司联合出品、投资（影武堂 / 登峰国际）的影片《替身拳手》空降院线，即使汇聚了马伯骞、李雪琴、胡军，三者覆盖了流量粉丝、喜剧观众、中年剧粉，但是上映3天票房只有26.7万，最终总票房约42万，彻底沦为影院 “一日游”！片方分账月13万，连宣发零头都不够！

吴京的票房神话，始于《战狼2》《流浪地球》等作品塑造的“爱国硬汉” 形象 然而，这个热血形象，正逐渐从角色特质演变为商业符号，过度绑定于 “主旋律”“爱国营销”。 或许，屏幕前的你，看到 “吴京监制”，第一反应不再是期待作品，而是警惕 “说教”、“绑架情绪”。

更重要的还在于，当代观众的认知觉醒。

当下观众更追求真实、多元、贴近生活的内容，反感悬浮于现实的 “宏大叙事” 与 “廉价激情”。《战狼 2》的成功，契合了特定时期的民族情绪宣泄需求；但是，如今民众更关注房贷、就业、养老等现实议题，对 “喊口号式爱国” 的接受度大幅降低。

可以说，观众不再满足于 “英雄主义”“宏大叙事”，而是渴望关注个体命运、反映社会现实、探讨人性复杂的作品。

在此不得不提一下，吴京在公众场合的 “爹味说教”、“精英式傲慢”（如 “你跳过楼吗” 等言论），与当代青年追求平等、多元、去中心化的价值观格格不入，进一步消耗、蚕食了路人缘。

而接下来的压力，则给到了由其监制并领衔出演的《镖人》——

吴京携手《镖人：风起大漠》强势回归，背负着6.5亿的投资，汇聚了李连杰、谢霆锋、于适等四代打星，影片定于2026年春节档上映，将正面迎战张艺谋的《惊蛰无声》（集结了两大顶流易烊千玺、朱一龙）、韩寒、沈腾的《飞驰人生3》以及国民动画IP《熊出没》等头部作品。

《镖人》作为春节档唯一武侠动作大片，主打 “硬核、写实、暗黑、苍凉、刀刀见血”，与春节档 “合家欢、轻松娱乐” 的主流氛围形成天然对冲。这种 “逆流而上” 的定位，本就需要更精准的宣发，却偏偏用错了力气。 一方面，僵尸号批量复制 “稳破20亿”“春节档冠军” 等话术，制造虚假热度；与实际预售（猫眼App专业版2月10日数据为1886.81万，排第三）形成巨大反差，引发观众反感；

同时，《镖人》明明是靠漫画出圈的，荣获海外销量第一的中国漫画称号；而宣传全程只强调吴京李连杰、动作场面；几乎不宣传漫画IP口碑，以及美术、镜头、故事、大漠质感，导致了没把“镖人为什么值得看” 讲清楚； 此外，宣传方以为靠 “刷屏+造梗” 就能制造热度，吴京 “跳刀马舞” 虽成热点，但与 “硬核武侠、暴力美学” 定位割裂，更忽略了观众早已免疫这类套路。

正如一条《镖人》评论区的灵魂拷问：

“不是讨厌武侠，是怕吴京又把江湖拍成主旋律课堂”。

可见，中国电影市场，正在告别 “流量 / 人设 / 情怀通吃” 的野蛮时代，迈入「内容为王」的理性时代；

相对应的，当下的观众，已历经蜕变：

从被情绪带着走，到独立判断；

从迷信IP与人设，到只认内容；

从空泛的宏大叙事，到尊重真实的个体与生活。

所谓 “韭菜拒绝被收割”，

本质是观众成熟了、审美升级了、价值判断更清醒了。

这不是市场的倒退，恰恰是文化自信最扎实的体现。

或许，《镖人》要做的，不是 “靠吴京翻身”，而是 “让吴京成为锦上添花”，

至于能否翻身逆袭，得看它究竟是《战狼3：西域分狼》，还是真正的《镖人》。

前者有吴京，能活；但只有后者，才能爆。

大家觉得呢？

来源：本间芽衣子