摘要：看完《替身拳手》的最后一场比赛，电影快结束时，我的鼻子都有点发酸，眼圈也湿润了。阿如那和马伯骞的表演真是挺感人的，那几组镜头特别有感染力。拍到那段的时候，导演就像突然灵机一动似的，呈现出了整部影片的巅峰时刻。一出影院，心里头顿时涌现了四个特别深的体会。《替身拳手》这部电影票房惨败，整个影视圈的寒冬趋势变得更加严峻了。故事线挺简单明了，讲的是两个不同阶层的年轻人因为拳击这项运动相遇。两人彼此不知道对方的身份，阿如那饰演的田野意外成了马伯骞饰演的陈火炬的替身拳手。事情一旦暴露，两个角色便发生矛盾，甚至牵扯到陈

看完《替身拳手》的最后一场比赛，电影快结束时，我的鼻子都有点发酸，眼圈也湿润了。阿如那和马伯骞的表演真是挺感人的，那几组镜头特别有感染力。拍到那段的时候，导演就像突然灵机一动似的，呈现出了整部影片的巅峰时刻。

一出影院，心里头顿时涌现了四个特别深的体会。

《替身拳手》这部电影票房惨败，整个影视圈的寒冬趋势变得更加严峻了。

故事线挺简单明了，讲的是两个不同阶层的年轻人因为拳击这项运动相遇。两人彼此不知道对方的身份，阿如那饰演的田野意外成了马伯骞饰演的陈火炬的替身拳手。事情一旦暴露，两个角色便发生矛盾，甚至牵扯到陈火炬父亲经营的商业帝国。最终，二人决定打破命运的束缚，用拳台上的拼搏来证明自己，也向不公平的社会规则宣战。

春节档快到了，市场气氛挺冷清，其实片方都变得挺委屈了，觉得连不到十天的上映时间都要争取，毕竟距离春节档的大片真正上映还差不到十天。而且说到底，真正能带来票房的也就那三天——这个周末、下个周日，加上下周六是工作日，工作日的票房也不会多到哪里去。

这点机会也没了，《替身拳手》被市场完全拒之门外，上映两天票房刚突破20万，排片比例才0.9%、单日票房占比大概0.2%，片方所剩的选择，基本就只有撤档或者提前上线，靠网络分账来赚点儿钱了。

这可真跟常理不搭呀。

票房这事跟电影好坏其实没啥关系，更别说《替身拳手》这片，虽然算不上杰作，但完成度还是挺不错的，不至于让人完全看不起，也不算烂片。

就题材而言，运动和拳击这些题材以前从未这么难卖过。曾经的《激战》票房有1.13亿，贾玲的《热辣滚烫》更是创造了票房奇迹；讲到演员阵容，阿如那加和马伯骞的搭配，哪怕打折扣，也不至于搞得只剩20万那么惨淡。

这几年电影市场一直冷得厉害，基本没啥起色。《替身拳手》让我明白，“寒冬”的寒不仅仅是整体票房不景气，也不是那些大片赔得稀巴烂。毕竟每年大制作的电影是少数，撑起市场的基本上还是像《替身拳手》这些中小成本的作品。这部片子这么彻底地凉了，几乎等于把这种题材和这种拍法的电影的路给堵死了，今后大公司估计都不敢再尝试投这种类型了。

大家伙儿齐心协力才能把火烧得旺，如果说电影产出是市场回暖的“柴火”，那柴都被烧完了，哪里还有办法把市场给点亮呢？

一些领头企业的创作手法已经不管用了。

要说内地最能打的三大制片人，徐峥肯定得有份。剩下的两张票，我会投给宁浩，还有就是目前掌控万达的陈祉希。

他们几乎没有败绩。到了2025年，陈祉希和宁浩的行业影响力依然很大。市场形势不佳时，徐峥选择大幅缩减产量，他对自己有清醒的认识，知道自己在创作方面还有不足，因此这些年一直主要以制片人、监制的身份支持年轻导演，因而才有了2021年的《爱情神话》。2024年，他出手拍的《逆行人生》也卖出了3.59亿，拍摄周期短、成本把控得当，最后赚得不错。

《替身拳手》可以说是由徐峥全盘操刀的项目，真乐道的出品排在第一位。这几乎是徐峥出道以来最惨的一次失利作品，虽然它是以现实主义题材为主，但徐峥帮李霄峰搭配的班底却相当强大。编剧是曾合作宁浩、申奥的许渌洋，剪辑由香港老牌剪辑师陈志伟操刀。从片子来看，整体质感挺不错，运镜也很有电影的感觉，演员阵容也不差，配角还请来了胡军、王耀庆、李雪琴这些人。

《超时空同居》卖相其实也没比这个高多少，8年前就赚了9亿多的票房。徐峥呢，现在可是业内最牛的监制之一，推广实力也是数一数二的。可《替身拳手》票房倒得那么惨，说明在短剧、短视频冲击下，像真乐道这些头部制片公司，从前摸索出来的创作套路也都失灵了，未来的路，好像变得更难走啦！

要是砸钱死得挺惨的，反而不靠投钱撑着的，可能很快就倒了。

《替身拳手》没能赢得市场青睐，关键原因之一就是采用了躺平、摆烂的营销策略。

从上映之前到这两天，根本看不到这部电影的任何推广动作，社交平台上也没有一点动静，也没推送什么短视频或者宣传资料，路演都没见到，采访不做，电视综艺也没出现。难不成，这电影根本没请宣传公司帮忙？

在影视行业的寒潮里，各路出资方都陷入两难，不少人觉得投入资金搞宣传，结果票房未必能收回来，就等于提前投入了更多，赔得更惨。而且那些外表不那么吸引人的电影，哪有实力雄厚的大公司会愿意接手帮忙打理。

要是不投钱，就像《替身拳手》那样，完全没有市场的认可，影院也没信心，觉得观众就不愿看，就会把排片给其他片子，结果就是快凉了。票房出乎意料的那种黑马，之所以叫黑马，就是因为稀少，成功的可能性实在太低。

艺人再有名，也未必能撑起整部电影的票房，毕竟成绩还得看内容和口碑。

演员，尤其是那些靠流量走红的明星，基本没法独扛整个票房，早就有不少实例验证了这一点，《替身拳手》又再次印证了这个道理。

《替身拳手》票房才20万，吸引了6000多观众，这个成绩还能这么高，还是多亏半个娱乐圈的帮衬撑起来的。

肖战包场了、赵露思包场了、陈都灵包场了、许魏洲也包场了，虞书欣也帮电影打call，结果呢，一边伸出援手，一边也让自己暴露在照妖镜下，他们对电影的票房其实帮助不大。

主演马伯骞在2月7日为电影宣传的那条内容，转发量有8.9万，如果其中十分之一的粉丝去买票看，那票房也不会这么难看。

流量归流量，票房算票房，这两回事儿，可别搞混了，不能直接换算着用。

最后，得说两句电影，《替身拳手》本不该遭这般惨败。

这部电影能感受到从导演到主要的创作投入，除了那位玩票似的李雪琴，和电影整体氛围差了好大一截之外，其他演员表现都挺不错的。

李霄峰导演挺清楚自己想要什么，我觉得他也确实把自己的想法变成了现实。电影的故事线完整顺畅，节奏把握得恰到好处，细节也挺丰富，情感真挚动人，热血和中二的元素拿捏得挺到位。而且，片子里能看到现在市面上少见的那份纯粹的热血，很珍贵，只有用心投入才能带来如此真挚的呈现。

阿如那和马伯骞让我觉得挺眼前一亮的。演技嘛算不上特别出彩，但他们都没有辜负角色，表现得算是挺到位的。片中那些训练和打拳的细节特别多，真的是用心了，挺拼的，也给那些不怎么努力的演员们做了个榜样。这部电影的确值这个票价，挺值得一看的。

像这样的片子，影院其实挺应该多给点空间的，就算排片比例不高，也得多安排一些黄金时段。刚上映两天的新片，周末那些黄金档的排片比例才0.7%，这确实有点不搭理人，没给影片展现自己实力的机会。

来源：宠咖阁swf