春节档预售乱象：《惊蛰无声》未爆先崩，院线集体控诉抢排片

摘要：春节档预售乱象：《惊蛰无声》未爆先崩，院线集体控诉抢排片

2026年春节档预售已全面开启，票房格局呈现鲜明的一强多弱态势。头部影片领跑优势明显，其余影片热度与票房差距拉大，市场集中度走高。备受关注的张艺谋新作《惊蛰无声》，集结易烊千玺、朱一龙等实力派演员，预售阶段并未形成流量碾压，却因发行端一系列争议操作，将春节档的排片博弈推向风口浪尖。

多家院线公开控诉：该片发行方违规抢占排片、以断供与停密钥相威胁，逼迫影院妥协，让本该以内容说话的档期，蒙上了恶性竞争的阴影。

作为张艺谋首度涉足当代国安题材的作品，《惊蛰无声》本应凭借题材稀缺性与主创阵容，靠口碑与上座率赢得市场。预售数据显示，影片虽位居第二梯队，但与头部影片差距显著，并未呈现势不可挡的票房爆发力。面对竞争压力，发行方未把精力放在提升影片口碑、优化宣发策略上，反而转向挤压院线生存空间，用非市场手段强行抬高排片占比。即便影院已给出不低的排片份额，仍被要求进一步加码，甚至以关停票务接口、撤走设备、停止密钥供应相要挟，严重扰乱正常排片秩序。

春节档是全年最重要的观影窗口期，排片理应遵循市场规律与观众选择：影院根据预售热度、上座率、受众偏好动态调整，让优质内容获得合理空间，让不同类型影片都有机会触达观众。一旦排片被资本与渠道权力绑架，变成“谁强势谁多分、谁蛮横谁占优”，行业生态将被严重破坏。院线承担场地、运营、人力成本，却被迫在高排片与低上座率之间承压；同档期其他影片被挤压生存空间，观众的选择权也被变相剥夺；最终，影片即便拿到高排片，也会因口碑与内容不匹配，陷入“排片高、票房弱、口碑崩”的恶性循环。

优质内容从来不是靠抢来的排片堆出来的。

过往春节档的爆款，无一不是靠扎实故事、精良制作与观众自发传播站稳脚跟。当一部影片需要用威胁院线的方式换取排片时，已经输掉了市场信任与行业口碑。张艺谋作为华语影坛标志性导演，其作品本应成为行业标杆，而非恶性竞争的焦点；流量与实力并存的演员阵容，更应靠表演与角色赢得观众，而非靠非市场手段制造“虚假繁荣”。

春节档的核心是内容为王、观众至上。