摘要：早上十点刚开闸，春节档预售把全国影院瞬间点燃。今年是6部大片同场起跑，台面看着客客气气，背后都是“宣发、排片、人脉、资金”的硬碰硬。到晚上十点多，预售盘子已经压过七千八百万，数据本身就说明了这届不会平静。

早上十点刚开闸，春节档预售把全国影院瞬间点燃。今年是6部大片同场起跑，台面看着客客气气，背后都是“宣发、排片、人脉、资金”的硬碰硬。到晚上十点多，预售盘子已经压过七千八百万，数据本身就说明了这届不会平静。

“谁是今年的大哥”，第一天就露出些眉目。《飞驰人生3》跑在最前。预售冲过两千六百万，首映当天抢下八万六千多场，排片占三成出头。紧咬的是张艺谋的新作《惊蛰无声》，也是八万六千场上下，排片比重差不多，但预售差了小半挡位，约少了五百万。吴京的《镖人》排列第三，预售一千四百多万，场次五万多，排片不到两成。榜单前三就是这三家围着跑圈。

春节档没硝烟，但谁都知道它比正面开战还凶。一部片能不能出线，先看排片，排片起不来，口碑再好也白搭。谢苗今年就给出了一张“看得见”的对照：《东北警察故事3》豆瓣7.9分，上映十来天，票房只有一千六百多万，排片就站在4%多的位置。不是观众不买账，是你没在观众眼前排上班次，想翻身就难。

这事不复杂，钱花在哪，结果就在哪。宣发没砸，片子本身也没放在最好时间，影院当然优先给能带来座位的。片方像是做了一次试水，倒也把人送上了院线，这种尝试别把它当失败，走到这一步没那么容易。

合家欢这边，《熊出没年年有熊》现在在榜末，但是别急着看低。预售两百多万，首日排片三万多场，排片占过百分之十。这系列已经走了十一年，稳定到什么程度大家心里有数。前年这个系列走到十九个亿，去年被《哪吒2》分流，回落到八亿多。今年动画只有它一家，孩子选票没有第二个名字，排片基本不愁。保守看十五亿，往上再多也不惊讶。

成龙的新片《熊猫计划2》预售四百来万，首日两万一千场左右，排片不到百分之八。这个数字看着不帅，但它是合家欢里的备胎。孩子第一选择是《熊出没》，第二选择就靠这部兜底。第一部三亿基础，这次撞上春节档，稳稳地把盘子拓到六亿，如果质量不拉垮，往十亿迈一脚并不离谱。

《星河入梦》被很多人盯着，它的预售接近一千万，排了两万场，排片将近百分之七。题材是现代科幻，观众天然设防，像之前几部同类片，热度一上来，票房没跟上。卡司也偏向粉圈，对路人的吸引力弱。除非片子质量出奇地硬，靠口碑硬扛排片，否则容易先掉队。

《镖人》这次把武侠牌打出来，这是很多人情怀里的门。以前的高光不用多说，从八十年代《少林寺》，到九十年代的《新龙门客栈》《黄飞鸿》，再到后来《英雄》《十面埋伏》，大家都是在影院里看刀光剑影长大的。这些年武侠没那么得意，需要一部能把劲儿重新拧上的片。按现在的数据，《镖人》不输底子，票房往二十亿推，条件并不差。

张艺谋带着易烊千玺和朱一龙坐镇，《惊蛰无声》预售冲到两千一百万，场次拉满，数据非常整齐。只要片子不是那种一开口碑就掉的状态，二十亿以上基本不用揉搓。这两位演员的基础盘子不薄，导演的调度能力是底气，后面就是看成片质量能否稳住排片。

把焦点再拉回《飞驰人生3》。前两部把路已经铺好，观众缘也牢。这回预售跑在最前，排片吃到了头部资源，韩寒的故事结构在春节档里通常是对胃口的，再叠沈腾的喜感，扑街的风险确实很低。要是《镖人》没打出跨越式的口碑，冠军很可能就落在它身上。三十五亿这条线，说气话没意义，就看后面每天的上座率有没有折损。

电影院怎么决策？很现实。“票房就是排片的影子。”预售阶段，大家拼票补，十九块九的特价票砸下去，首日次日的排片就基本定型。发片之后还要靠路演、锁场，偶尔会出现幽灵场，拉满观众的体感，让数据更好看。影院端有返点，这些都是市场里的老规矩。要是口碑一低，上座率掉，排片立刻往生存好的影片倾斜，去年的《射雕》《蛟龙行动》就是这么被挤出核心时间的。

闷声赚大钱的打法也存在。有人不抢话题，只做实事，持续上座，像陈思诚那种稳定的商业运作方式，春节档跑完全程，最后财务报表给你答案。热搜不是唯一指标，影院最看重的是“今天谁能带来人”。

今年还有两部不一样的加入。《重返狼群》定在初三重映，这是2017年的纪录片，豆瓣八分多，之前首轮放映也能跑到三千万上下。故事是画家李微漪带着一只草原狼回归群体，情感线和人社会的关系很容易共情。重映不会在宣发上大手笔，这类片子靠的是影院的善意排片和观众自来水，能不能蹭到春节档的热度，取决于个别城市的影院选择。

《夜王》定在初四，在广东广西两地用粤语放开。黄子华、郑秀文纯港片的质感，笑点需要粤语去托，普通话一翻，味道就飞掉一半。这次的策略是区域点映，成绩要是好，后面再扩到全国。发行层面这是一次新尝试。两广这块向来对港片感情更深，像之前一些地方性强片，南方走红，北方不一定跟着起，这回就看它能否把地域优势转成票房优势。

还有一只“场外选手”在发力。《疯狂动物城2》现在上映七十多天，累计票房已经压到四十多个亿，连续两周坐在日榜头名。陈思诚的《唐探3》在历史上要往后站一步，张艺谋的《满江红》也挡不住它改写榜单的趋势。如果春节档里有片子口碑掉得厉害，影院很可能直接给这部加排片。那时候就尴尬了，节日档期的国产大片，排片被一部好莱坞动画吃掉，大家都不愿看到，但市场只认上座率。

有一点要说清楚，能进春节档的都是重装队伍。宣发预算动不动就占制作成本的一半，线上线下同时烧钱，自媒体买稿、社交平台铺内容、头腰部博主集中发声，这些都是你在预售阶段看到的热闹。到了开票，影院看的是数据，不会被热度骗太久。预售决定首日，口碑决定后三天，路演是维持热度的手段，不是万能钥匙。

今年《熊出没》没有《哪吒2》这样的正面竞争，优势很明确。孩子手里那张票，它几乎是默认选项，家长也懒得纠结。合家欢片最怕的是质量不均，笑点尴尬，这部系列有自己的稳态结构，现成的笑点和情节推进让它很容易保持在一个安全水平上。

《镖人》承担的是类型修复的期望。武侠不是古董，它需要现代视听去服务，当年《英雄》就是把武侠美学往前拧了一大步。吴京这次如果能把“武”的硬质感和“侠”的温度都端稳，观众会回到这个类型的电影院里，票房自然往上走。

《惊蛰无声》在导演和演员上已经拿到“信任分”。这类片的风险不是资源，而是故事线是否能把主流观众钩住。春节档观众的心态很简单，故事要讲得明白，情绪要到位，节奏不拖沓。张艺谋拿的是大叙事调度的冠军能力，不怕大场面，怕的是情感落不到人心里。

《飞驰人生3》这边路径更清晰，前两部已经教会了观众“怎么笑怎么燃”。韩寒懂节日气质，沈腾的脸本身就是票房磁铁。它现在跑在最前，宣发与排片的节奏也踩得准，后面要观察的是日更口碑，能不能稳住三天不掉，这决定的是最终的高度。

每年的春节档都有一个“超预期”的角色。可能是口碑突然起飞的中位片，可能是合家欢的稳吃，或者是一部类型片站稳脚跟。市场不缺新鲜戏码，影院只看谁能给出稳定的上座表现。

从头一天的走势竞争点已经明了。一边是成熟的喜剧赛车，一边是大导演的现实题材，再加一个武侠的情怀路径，合家欢在侧翼护航，科幻尝试在旁边试水。外援是一部顶级动画，还在榜首吊着气。这种棋局里，没有谁可以靠“情怀”独走，都是硬数据硬口碑。

来源：本间芽衣子