摘要：2025年的中国电影市场，像坐过山车一样刺激。一边是《哪吒2》这种影史级别的大爆特爆，另一边是连续两周场均人次跌破2人，最低周票房逼近2亿元关口。这种冰火两重天的局面，让整个行业都有点懵。眼看2026年春节档就要到了，预售数据却冷冷清清，首日预售只有去年的零头

2025年的中国电影市场，像坐过山车一样刺激。一边是《哪吒2》这种影史级别的大爆特爆，另一边是连续两周场均人次跌破2人，最低周票房逼近2亿元关口。这种冰火两重天的局面，让整个行业都有点懵。眼看2026年春节档就要到了，预售数据却冷冷清清，首日预售只有去年的零头。电影市场到底怎么了？观众都去哪儿了？

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先来捋捋2025年的电影市场到底发生了什么。

从总量来看，2025年全国电影票房518亿元，同比增长近22%，仅次于2023年。这个数字看起来挺亮眼是不是？但你细看就会发现问题大了。

全年就靠几部大片撑场面。《哪吒2》贡献了影史级别的票房神话，《浪浪山小妖怪》、《疯狂动物城2》接力动画浪潮，《南京照相馆》、《731》引发关于主旋律创作的讨论。粗略一算，六部影片撑起了全年票房的全部亮点。剩下的几百部电影呢？不好意思，很多连水花都没激起就悄无声息地下映了。

更扎心的是周度数据。过去三年里，周票房最高的三周中有两周出现在2025年，但最低的三周同样有两周出现在2025年，最低值已经逼近2亿元关口。场均人次更是惨不忍睹，2025年最低每周场均人次只有1.54人，这意味着那两周的电影院几乎等于无人问津。周度场次最低的三周也全部出现在2025年，最低值低于250万场——闭店潮和淡季低迷正在缓慢杀死院线。

还有一个现象值得注意：头部影片数量依旧，但10亿以下的影片数量大幅下滑，中小成本电影的生存空间被无限压缩。电影的宣发和消费都变得更加精准——目标受众会坐满放映厅，但如果不是目标受众，连尝试的欲望都不会有。这种极致的分化，让整个行业的生态变得脆弱不堪。

档期方面更是全线崩溃。消失的清明档、炮灰的五一档、起死回生的暑期档和哑火的国庆档——这几个本该是票房黄金期的档期，表现一个比一个惨。反倒是《哪吒2》所在的贺岁档超预期，把全年票房拉上了500亿这条线。这说明什么？说明档期对票房的保证能力正在直线下滑，观众已经不那么容易被档期绑架了。

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面对这种局面，2026年春节档的应对策略堪称保守。

首先是数量控制。今年春节档作为商业片参与竞争的仅有6部影片，剔除重映的《重返·狼群》和分线发行的港片《夜王》，刚好踩在6至7部的下限上。此前有传言登陆春节档的《澎湖海战》等影片选择换个战场，尽可能减少炮灰的可能性。

其次是公司层面的竞争控制。今年上映的作品中几乎不存在单一出品方一家独大的情况，更多是通过提前售出份额给联合出品方，让几个大公司都能保住收益。儒万系更是以出品和联合出品身份参与了《惊蛰无声》、《飞驰人生3》、《镖人：风起大漠》、《熊出没·年年有熊》四部最强竞争影片。尤其是《镖人》，8家出品方+31家联合出品方，主控方提前回收了大量成本。

影片选择上则体现出强烈的对标意识。去年《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》都有背靠成功前作的优势。今年的定档影片同样如此：《惊蛰无声》对标张艺谋过往春节档《满江红》、《第二十条》；《飞驰人生3》延续前两部的高口碑；《镖人》在换角前和《封神》有一定演员重叠；《熊出没》拥有所有真人影片羡慕不来的稳定受众格局。

可即便如此，预售数据还是浇了一盆冷水。2月11日中午，春节档预售近1.3亿元，《飞驰人生3》领跑。但这个数字远不如去年同期。2025年开票首日，《射雕》、《哪吒2》、《唐探1900》分别斩获8千万、3千万、3千万，春节档总预售1.8亿，今年首日预售只有去年的零头。票价方面，去年预售首日档期平均票价52元，今年仅为48.8元，再次印证市场偏低迷的状态。

从观众TOP3选择来看，分别是《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人》。院线排片分位三档：第一档是《惊蛰无声》、《飞驰人生3》，第二档是《镖人》、《熊出没》，第三档是《熊猫计划》、《星河入梦》。这个分布看起来中规中矩，但背后折射的是院线对市场的谨慎态度。

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电影市场的根本问题已经不是档期不档期了，而是观众正在失去走进影院的动力。

从上市公司业绩预告来看，上游内容公司中仅有光线一家预增，博纳、华谊兄弟均报续亏；下游院线公司虽然受益于大盘整体回暖，但也存在幸福蓝海这样营业收入不能覆盖运营成本的情况。简单说，头部能赚钱，腰部和尾部都在亏钱。

这背后的原因是多方面的。首先，其他线下消费模式正在崛起。演唱会市场持续高热，2025年大麦剧场类演出人次同比增长17.6%，30岁以下消费者占比近五成，跨城观演比例超过40%。年轻人更愿意花钱去看演唱会，而不是看电影。

其次，观众对内容的筛选越来越严格。小娱发现一个残酷的可能性：除非是影片精准打击的目标受众，否则观众开始抵御一切试图让自己进入影院消费的诱惑。进入2026年之后，这个问题更加严重——档期也不再构成观影决策的决定性因素了。

举个简单的例子，去年暑期档《浪浪山小妖怪》、《南京照相馆》等片表现亮眼，但那是建立在大盘整体回暖的基础上。而国庆档哑火、五一档炮灰，说明什么？说明即便有大片坐镇，非核心档期的吸引力也在下降。观众的选择越来越精，他们只为自己真正想看的片子买单。

还有一个值得深思的问题：票补对核心受众来讲并没有那么重要，更重要的是影片价值观和受众人群定位。但对于非档期影片来讲，极低的票价反映出的是供求双方对内容的不信任——观众不信任这片子值得看，片方不信任这片子能卖出价。

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2026年春节档的票房落点，小娱预测在60亿至75亿元区间，相比2025年的95亿下降约21%至37%。这个预测看起来悲观，但考虑到当前的市场环境，还是比较合理的。

决定场均人次的关键在于受众群体有多大，以及是否能真的打动受众群体。几部夺冠预备役之间看似类型分化，实际目标受众重叠度很高——《惊蛰无声》的国安题材、《飞驰人生3》的赛车喜剧、《镖人》的武侠动作，核心观众画像其实差不太多。谁能解决情感共鸣问题，谁就能赢得最后的胜利。

以《惊蛰无声》为例，虽然张艺谋过往春节档战绩辉煌，但《满江红》依托民族记忆刺激家庭观影，《第二十条》聚焦社会热点话题，都有很强的话题性。而《惊蛰无声》的国安题材虽有稀缺性，能否通过剧作手法引发观众情感共鸣却是核心问题。大牌云集的选角策略，在某种程度上也是为了弥补题材带来的距离感。

真正的爆款电影，必须实现全民级的出圈，要兼顾家庭观影需求和类型片自我突破，并且价值观要满足各类型观众的多元需求。这话说起来简单，做起来太难了。《哪吒2》的成功离不开天时地利人和，2026年春节档有没有这样的爆款潜力股？目前来看，几部头部影片都有短板，暂时看不出谁有那个命。

预售远不是终点。大到竞争格局、舆论风向的变化，小到每部作品情节、思想、乃至创作者的细微不同，都可能成为左右最终表现的关键变量。但有一点是确定的：电影市场的玩法已经变了，靠档期吃饭的日子一去不复返了。最终能胜出的，永远是那些真正能打动观众的作品。

问题是：2026年春节档，会有这样的作品吗？

来源：剧情探测器