摘要：预售破4000万！张艺谋挡不住，吴京甘拜下风，为何飞驰系列能一骑绝尘？

文丨阳光达人

截止到目前为止，2026年春节档预售已突破1亿元大关，市场呈现三强争霸格局。

《飞驰人生3》以4000万元的预售票房领跑，远超张艺谋的《惊蛰无声》(3270万元)和吴京主演的《镖人：风起大漠》(2240.7万元)。

从这场票房对决中，我们能够看到观众决策权向成熟女性倾斜、下沉市场成为票房新引擎、合家欢刚需主导春节档。

比如《飞驰人生3》凭借

喜剧+赛车的精准定位、沈腾的国民号召力以及韩寒系列IP

的深厚积累，在预售阶段已初步奠定胜局。

而《惊蛰无声》与《镖人》虽有强大阵容与题材创新，却因与春节档主流观影心理存在偏差而处于劣势。

接下来就让我们深度剖析下为何飞驰系列能一骑绝尘，远超同档期影片。

《飞驰人生》系列已形成稳定的IP价值，前两部作品累计票房超50亿元。

其中《飞驰人生2》在2024年春节档斩获33.61亿元票房，证明了赛车喜剧+中年热血这一模式的成功。

进而韩寒与沈腾的黄金组合被市场认可，备受观众欢迎与信任。

1. 内容延续

《飞驰人生3》延续了前作的核心角色张驰的赛车梦想，保留住赛车+喜剧的核心标签，同时引入新元素提升新鲜感。

影片主要讲述张驰在巴音布鲁克赛事后，受邀作为车队主教练征战沐尘100拉力赛。

从个人逆袭升级为组建国家队征战洲际赛事的故事。

既满足老观众对熟悉角色的期待，又通过格局的扩大提供新看点。

韩寒曾在访谈中强调，第三部不是为拍而拍，而是希望触及到更深层次的人性、情感和成长。

2. 制作升级

第三部在制作上实现了全面升级，投入5亿元制作成本。

其中30%用于特效打造，包括动态地形模拟、多维气象干预等技术，为观众呈现出更震撼的赛车场面。

同时，影片又引入传统赛车与AI技术对抗的新主题。

它将张驰面临的困境，从个人层面扩展至时代变革中的普通人焦虑，满足了不同年龄层观众的情感需求。

沈腾的喜剧风格与春节档观众需求形成高度契合，这是《飞驰人生3》预售领跑的重要原因。

作为中国影史个人票房最高的演员之一，沈腾主演的电影累计票房已超过369亿元，其喜剧形象深入人心，成为春节档家庭观影的保障。

1. 喜剧普适性

沈腾的喜剧以反讽式温情为核心，通过夸张的肢体语言和密集的台词笑点制造欢乐，同时融入角色成长与中年群体的现实困境。

这种笑中带泪的差异化定位使其作品能够跨越年龄层，获得广泛认可。

从巴音布鲁克之王到为国出征的队长，其成长轨迹与情感变化，能够直接引发不同年龄段观众的共鸣。

2. 女性观众主导

2026年春节档数据显示，女性购票占比达62.9%，创近十年新高。

沈腾电影的观众画像中

女性占比高达60.3%，覆盖16-45岁核心观影群体

，与春节档家庭观影决策者高度重合。

这些女性不仅是自身观影选择的决策者，还主导着全家及儿童的观影安排，可以说是一人决策，多人消费。

3. 武侠情怀

相比之下，吴京与李连杰的武侠组合虽然实力强劲，但在春节档的合家欢氛围中却面临市场局限。

《镖人：风起大漠》虽由袁和平执导，汇集了吴京、李连杰、谢霆锋等四代功夫明星。

但其男性观众占比达40.7%，40岁及以上观众占比23.2%，难以覆盖全年龄段的家庭观影需求。

业内预测，该片票房上限仅为15-30亿元，远低于《飞驰人生3》的30-40亿元。

题材适配性，是决定春节档影片预售表现的关键因素。

《飞驰人生3》的喜剧定位，精准匹配了春节档家庭观影的核心需求。

而《惊蛰无声》的国安谍战与《镖人》的武侠动作，则因受众局限性表现次之。

1. 合家欢优势

《飞驰人生3》以喜剧+赛车的组合覆盖了全年龄段观众需求，在票务平台获得最高家庭推荐指数(9.2/10)，远超《惊蛰无声》(7.4/10)和《镖人》(5.8/10)。

灯塔专业版数据显示，该片在一二线城市想看占比达58%，三四线城市为42%，实现均衡覆盖。

而《惊蛰无声》虽在年轻女性中想看占比达77.9%，但三四线城市想看占比仅为30%左右，难以激活下沉市场票房。

2. 下沉市场

2026年春节档预售数据显示，三四线城市票房占比达到54%，成为决定档期格局的核心力量。

《飞驰人生3》在三四线城市的预售表现强劲，这与其喜剧定位和沈腾的国民度密不可分。

相比之下，《惊蛰无声》获得国家安全部指导创作并有人民日报等官方媒体力挺。

但其国安谍战题材的严肃性与春节家庭观影的轻松氛围存在冲突，导致票房转化不足。

3. 类型偏好

春节档观众的类型偏好，呈现出明显的合家欢优先特征。

《飞驰人生3》的预售领跑印证了喜剧类型在春节档的压倒性优势，预售首日票房占比高达33.5%，远超其他类型影片。

而《镖人》的武侠动作片定位虽有真打实拍的硬核制作，但其男性向特质与春节档家庭观影需求存在天然矛盾，

预售转化率仅19%，低于《飞驰人生3》的22%。

《惊蛰无声》虽有年轻女性高关注，但其悬疑题材的紧张氛围与春节欢乐基调不符，导致家庭观众参与度有限。

预售领跑并不意味着最终票房冠军已定，春节档票房格局仍可能随上映后口碑而变化。

然而，《飞驰人生3》的预售优势已为最终票房奠定了坚实基础。

1. 《飞驰人生3》

业内预测，《飞驰人生3》票房有望达到30-40亿元，这与其预售阶段的强劲表现成正比。

影片在制作上的全面升级、情感内核的深化以及家庭场景的精准营销，为其上映后的口碑发酵提供了有利条件。

若影片能维持前作水准，避免套路化疲劳，有望冲击系列票房新高。

2. 《惊蛰无声》

《惊蛰无声》虽预售表现强劲，但其国安谍战题材与春节档家庭观影需求的不匹配仍是主要挑战。

影片在年轻女性中想看占比高达77.9%，这一群体虽是社交媒体活跃力量，但家庭观影决策者占比更高，对影片的接受度直接影响票房潜力。

然而，

影片通过“蛰伏是蓄力，无声是惊雷”等营销策略，以及杨幂的身材热梗等话题

，成功提升了影片的社交传播力。

若能在上映后保持话题热度，仍有机会实现票房逆袭。

3. 《镖人》

《镖人》的预售表现主要依赖于粉丝经济，比如于适影迷的云包场活动贡献2300多场，但武侠动作片的受众窄化限制了其市场潜力。

业内预测其票房上限仅为15-30亿元，远低于其7亿的投资成本。

影片虽尝试通过与手游《率土之滨》的跨界联动以及央视的侠之大者点评提升影响力，但春节档家庭观影需求仍是其主要市场障碍。

若影片能在上映后通过口碑发酵实现破圈，仍有机会获得票房成功。

所以预售阶段的票房表现，可以说是市场信心的重要指标。

比如《飞驰人生3》预售开启仅2.5小时票房即破千万，首日预售超2000万。

这种预售爆发力为影片锁定更高的排片占比和更优的放映时段，形成预售+排片+票房的良性循环。

相比之下，《惊蛰无声》和《镖人》虽有各自优势，但预售表现相对平淡，可能面临排片劣势的挑战。

反正如今的电影市场，已从单一的喜剧主导转向多强争霸的多元化格局，但合家欢刚需仍是春节档的核心驱动力。

所以导演在重视IP价值和演员号召力的同时，更需精准把握市场趋势和观众心理，才能在激烈的票房竞争中脱颖而出。

最后小阳一定会去支持《飞驰人生3》，《惊蛰无声》和《镖人》往后排，对此大家有何看法或见解呢？

来源：思想聚能