摘要：《替身拳手》在2月7号零点悄悄上线，没人提前收到消息，上映三天总票房才26.7万，分账拿到8.8万，这点钱连宣传成本都覆盖不了，电影原名是《天马流星》，直到2月4号临时改名，导致之前做了半年的推广几乎白费，同一时间，《疯狂动物城2》还在院线热映，已经上映74天

徐峥监制新片三天卖26万，拳击题材翻车，观众不买账了

《替身拳手》在2月7号零点悄悄上线，没人提前收到消息，上映三天总票房才26.7万，分账拿到8.8万，这点钱连宣传成本都覆盖不了，电影原名是《天马流星》，直到2月4号临时改名，导致之前做了半年的推广几乎白费，同一时间，《疯狂动物城2》还在院线热映，已经上映74天，票房突破45亿，每天排片都稳居第一，国产片想挤进这个档期，基本没多少机会。

主角田野是阿如那演的，他不是职业拳手，练了几个月就打赢了职业选手，动作设计看着很假，出拳像在摆拍，防守也像没学过一样，剧情里他为了追求公平故意伤害自己，比如比赛前先把自己打伤，理由是不能靠身体优势取胜，观众觉得这种逻辑太离谱，因为拳击运动看重的是技术、策略和意志力，而不是自残表演，相比之下，《八角笼中》拍的是真实训练和真实困境，《热辣滚烫》至少让贾玲真的减肥、真的挨打，情绪是实在的，这部片子却什么都没抓住。

宣传基本没做起来，定档前三天才通知大家，短视频平台没有预热活动，热搜也没上过，改名之后，原来合作的挑战赛和KOL推广全都停了，主创没有路演安排，媒体看片会也没办，连微博话题都很少，同期《疯狂动物城2》从配音到联动游戏全网都在推，一个使劲造势，一个悄无声息，结果当然不一样。

演员阿如那在《狂飙》里演反派很出彩，观众都记得他演的是个狠角色，现在让他来演热血少年，大家看着有点别扭，马伯骞是综艺节目出身，拍电影经验不多，粉丝群体也不大，徐峥做监制这几年，他负责的片子口碑一直在下滑，《人生大事》之后，《逆行人生》和《假爸爸》在豆瓣上评分只有6分左右，《替身拳手》还没正式开分，但观众打分基本低于5分，以前“徐峥出品”还能吸引人注意，现在这个招牌不太管用了。

有传言说这部片子成本超过七亿，如果真是这样，那可就押错了宝，资本还以为找明星加知名监制就能稳赢，观众早就看透这一套了，拳击题材不是不能拍，但得真正懂拳击，也得真的理解人，现在观众分辨力强多了，一眼就能看出哪些是生硬塞进来的“热血”，哪些是扎扎实实的辛苦，春节前这段时间市场特别明显，头部IP躺着赚钱，中等成本的国产片没人关注，拍得太贵反而死得更快。

空降上映这招得看片子本身怎么样，《流浪地球2》和《无名》都提前半年宣传，观众早就心里有数，真正成功的空降片像《消失的她》，虽然前期消息不多，但故事够尖锐，看完能让人讨论好几天，《替身拳手》没有记忆点也没话题，空降等于直接送死，它不是输在排片少，是根本没人想进电影院去看它。

有人提出徐峥的作品表现不如从前，这或许不是他个人的问题，而是过去那种依赖人脉、名气、短期炒作的模式已经行不通了，观众现在更看重内容质量，只有认真打磨作品的创作者才能获得机会，电影票房不佳，责任不能全推给导演或演员，整个决策过程的每个环节都需要反思。

阿如那站在拳台边，镜头对着他拍特写，汗水往下淌，但观众只当他在演戏，这不是他一个人的情况。

来源：小狐乐看娱乐