摘要：今天刷票务平台，看到2月2日的票房数字，愣了一下。不是因为太低，而是太怪——《疯狂动物城2》还在每天收500多万，而同期上映才四天的《东北警察故事3》，一天才100万出头。这不像是淡季，更像是市场突然卡住了，一边跑得飞快，一边原地打滑。

今天刷票务平台，看到2月2日的票房数字，愣了一下。不是因为太低，而是太怪——《疯狂动物城2》还在每天收500多万，而同期上映才四天的《东北警察故事3》，一天才100万出头。这不像是淡季，更像是市场突然卡住了，一边跑得飞快，一边原地打滑。

《疯狂动物城2》已经上映两个多月，累计44.6亿。我妈带我表弟去看了三遍，说“小孩看热闹，大人看细节”。它没靠春节档，也没靠营销轰炸，就是稳稳地放着，每天还能挤出五百多万。相比之下，《阿凡达3》上映46天，一天还有260万，画质和音效还是压倒性的，哪怕故事没那么新鲜，也比一堆新片强。

可新片真不好过。《东北警察故事3》排片只有5%，四天1000万，算下来日均250万都不到；《庇护之地》一天140万，《极限审判》130万，连热搜都上不了。最离谱的是《爆水管》，排片挺高，但票房转化差得离谱，350万票房，成本听说快7000万。朋友看完说：“明星脸熟，但演得像在背台词。”

悬疑片扎堆更让人摸不着头脑。《匿杀》上映34天，总票房4.4亿，但最近一天只剩100多万；《重返寂静岭》靠老IP和短视频剪辑硬撑，一天260万，总票房破亿，可豆瓣评分才5.8。《闪灵》翻拍版也上线了，同样热度高、口碑低。几部悬疑片一起上，观众反而不知道该信哪一部的“烧脑”宣传了。

春节档2月15日就开打，现在离那天还有13天。院线不敢加排新片，片方也不敢砸钱宣发，结果就是大家互相观望。《东北警察故事3》连个像样的首映礼都没有，海报还是去年拍的旧图；《飞行家》这种文艺向的，连预告片都没在抖音刷出来几次，自然没人知道它啥时候上映。

横店影视去年刚扭亏为盈，净利润1.3到1.8亿。他们今年扩了17家新影院，但新影院播的，全是《动物城2》《阿凡达3》这些老面孔。我老家县城影城老板说：“现在排片得看回本率，新片回本慢，不敢赌。”没人敢赌，结果就是没人愿意做新东西。

观众也没以前那么好糊弄了。以前明星一露脸，海报一发，票房就有底。现在不是——《爆水管》主演是流量顶流，但观众看完就删短评；《匿杀》导演拿过奖，可大家点开一看“又是密室+倒计时+电话铃”，直接关了APP。情绪不对，哪怕剧情再顺，也进不了放映厅。

《熊出没》系列每年春节前都会提前两周上映，今年《年年有熊》2月1日就上了，首日380万。它不讲深度，不靠反转，就是让孩子笑，家长不嫌烦。这种片子反而成了2月上旬最稳的“引流入口”。可没人把它当正经电影看，它只是个安全的“过渡”。

类型片没标准，制作方全靠猜。悬疑火就上悬疑，动作火就上动作，结果悬疑片全在玩“谁是内鬼”，动作片全在拼“谁被打得最惨”。《镖人：风起大漠》拖到现在还没定档，据说就卡在“怕撞《惊蛰无声》”。大家宁可等，也不愿自己先试水。

短视频传播门槛越来越高。一条电影剪辑想火，得有节奏、有冲突、有金句，还得刚好卡在用户划屏的0.8秒内。《庇护之地》主创发了27条抖音，最高点赞不到2万。不是没努力，是内容本身没让人停下手指。

法国电影中心CNC每季度发布类型票房白皮书，告诉投资人哪类片今年回本率高、哪类片观众疲劳了。咱们没有这种东西，只能靠片方自己摔跟头。《东北警察故事3》亏了，《极限审判》亏了，下一部呢？

44亿和1000万摆在一起，不是数字差距，是信任差距。观众不是不进影院，是不信任你这部片子值那张票钱。

我昨天在影院看到个中学生，买票前翻了十分钟猫眼，看评分、看短评、看有没有“值回票价”的标签。他最后选了《疯狂动物城2》。

散场灯亮的时候，他手机弹出一条推送：“《惊蛰无声》预售开启”。

他没点进去。

来源：椎名茉莉