摘要：赵紫薇：我国网生纪录片目前存在的问题

基于我国良好的互联网环境以及广大的互联网发展市场，我国的网生纪录片短时间内发展异常迅速。随着网生纪录片在互联网平台上的快速发展，也有越来越多的教育、科创类视频陆续在网络平台上播放，同时也拥有着很大的用户群体。互联网使得人们的生活越来越快节奏化，对人们的很多生活习惯造成了很大的影响。网络资源应该要以社会热点为基础，并进行深入发掘，不能像快餐文化一样只注重内容上的新颖，那样的话就难以形成长久的影响力。

因此网生纪录片存在很严重的流量化问题。导演李东砷指出，“目前阻碍我国网生纪录片发展的首要问题在于其长期未能形成可持续发展的商业模式。”高标准、高投入在我国纪录片产业中是最常见的特征，然而，大部分纪录片项目的回报却与投入差距过大。一些纪录片虽然口碑很好，但是却叫好不叫座，整体呈现出亏损的状态。目前，网络视频播放平台的大量注资虽然有效地推动了我国网生纪录片的量化生产，但其盈利模式依旧沿用着过去较为单一的“制作业务”模式。

一、本土IP转化尚不成熟

随着网生纪录片在互联网平台上的热播，网生纪录片在我国的发展也慢慢实现了市场化发展和专业化发展的新趋势，逐渐摆脱了最初的科普状态。IP的开发在目前知识产权快速发展的环境下，已经成为了网生纪录片发展的新方向。IP在英文中指的是“知识产权”，在影视中，IP的定义是在受到多数群体认可下，可以进一步进行艺术的加工，并且在群体中有很大影响力，通过加工和创作进一步转化为经济效应的知识产权服务。过去国内各大网络平台，主要采购机会是在其网站上对比视频产品，获取国外模型，尤其是国际知识产权文件，并积极追捧和展示。科训纪录片《点亮星球》于2019年在优酷视频上发布，该产品在国外获得优质知识产权后，经过本土化加工和改造，在市场上发布。《被照亮的星球》的原版由国际知名影星威尔·史密斯执导。优酷视频在最大程度上引入了仅适用于知名视频内容的原创知识产权的视频功能，用于名称或位置时会执行位置转换。

声优选择了著名青年音乐家郎朗和著名演员万茜。中国演员讲述了真实的故事，分享了生活的观点，使纪录片在保证高水平、高制作的同时更加地贴近人们的生活。《点亮的星球》作为国外一部优质的自然纪录片，其选用的演讲者却不是科学领域的专家，而是其他各个领域的人士。总有一些观众观看时会有“跳跃场景”的感觉，对演讲者的专业性普遍存在质疑，甚至怀疑演讲者内容的准确性，但是笔者通过调查发现，其原版视频在美国视频平台上播出时却并未遇到此类问题。这说明，国内视频平台在引进海外资源时，本土化工作不够到位，未能让其适应中国观众的认知习惯。

二、受众付费习惯有待培养。

在我国，大部分网民都已经习惯了视频资源的“免费”和“共享”。而在近些年，这种Bringer理念却在受到冲击。迫于市场竞争的压力，现在各大网站都开始分享提供相关服务以获取市场份额。用户可以通过在成为会员后付费来获得更多特权。从当前形势看，会员用户最紧迫的权益正在涌现，尤其是热门剧集的收看方式、部分影视节目的独享方式、无广告视频等。也有网友认为，会员合同实质上一种单方面的奴役合同，一旦发生解约，会员的权益将无法得到保障。

据统计，2010年前后，国内各大视频网站都开始对外派出会员服务。2018年底，国内视频网站付费会员累计达到了1.7亿人次。据其他资料显示，对比以往增长了6%到7%，这种趋势将在可预见的未来持续下去。爱奇艺还发布了截至2019年年中的一系列当前财务报表。2019年6月，爱奇艺网络视频平台的会员总人数累计达到了1亿人次，成为国内在线观看人数数量最多的视频平台。从目前收集到的信息来看，大部分平台用户选择成为付费会员的主要目的都不是为了观看会员独享的纪录片，纪录片在他们的播放历史中占比较少。因此，鼓励和引导付费平台用户浏览平台内会员独享的纪录片资源，也是提高网生纪录片市场份额的一项有效手段。

三、产业链不成熟

目前，我国纪录片行业已经初步发展形成了行业产业链，但由于起步较晚，相比于西方各国而言，我国的纪录片产业链尚不成熟，还存在许多改进的空间。目前，无论是从采购、拍摄、后期制作还是到最终市场和相关产品的开发，均尚未能够较好的结合在一起。专业纪录片频道仍然在两条收入和支出线上运作：拍摄、广播和售后市场是相互独立的。大多数情况下，纪录片行业的各个生产环节各自为政，很难主动与其他环节进行沟通和交流。地方互联网媒体难以取得良好的市场效应，成为网络纪录片产业化和商业化的重要阻碍。

如何实现网生纪录片商业价值与学术价值之间的平衡是当前网络纪录片开发参考的一个重要问题。在中国纪录片研究中心工作的李宁表示，如果纪录片是与市场进行创意合作的主要来源，虽然可以在短时间内取得较大的经济效益，但不太可能带来长期发展。随着商业化程度的不断加深，目前许多的电影和纪录片都早已丢失了其本应具有的文化价值和教育意义。综上所述，我国纪录片产业的现阶段的发展需要突破关联产业边界，从市场化、产业化、商业化等多个方面着手，使纪录片制作贯穿创意链条。

来源：酆酆综艺秀