摘要：当“抽象”成为Z世代的社交货币，当年轻人“质疑抽象、理解抽象、成为抽象”，爱玛电动车选择和年轻人“长在一起”，不但追赶潮流，还要创造潮流，将抽象这股潮流的风吹进马年春节。

当“抽象”成为Z世代的社交货币，当年轻人“质疑抽象、理解抽象、成为抽象”，爱玛电动车选择和年轻人“长在一起”，不但追赶潮流，还要创造潮流

当“抽象”成为Z世代的社交货币，当年轻人“质疑抽象、理解抽象、成为抽象”，爱玛电动车选择和年轻人“长在一起”，不但追赶潮流，还要创造潮流，将抽象这股潮流的风吹进马年春节。

在2026马年春节，爱玛携手顶流喜剧组合“外星从”推出微电影《银河系卖马指南》，高调入局兵家必争的cny营销季，吹响品牌年轻化的第一声号角。它邀请外星从担任“外星推广大使”，把“卖马”（谐音“卖爱玛”）这个生意做到了银河系，洗了整个电动车行业的脑。

破圈：用抽象微电影打造“年轻创意人设”

在春节营销同质化背景下，破圈绝非易事。想要再现当年《啥是佩奇》宣传片现象级刷屏的情景，在同质化的内容中突围，成为品牌面临的共同难题。爱玛的答案是：用“抽象”解构传统，用“人设”建立共鸣。

“外星从”作为当下最懂年轻人的喜剧组合，其自带的“荒诞感”与“网感”，恰好契合了Z世代的审美趣味。预热阶段，爱玛就卖足了关子，掀起全网狂欢竞猜“外星推广大使”的热潮。微电影中，张兴朝和李嘉诚为“卖马”花式整活，把电动车当外星战马，外星从就此与外星人展开极限battle，一系列无厘头剧情精准踩中了年轻人的笑点。甚至两人身穿芭比粉的套装，双双骑着芭比粉的爱玛敦敦在星际自由穿行，整个萌萌哒的画面都透出一股极致的荒诞和反差感。爱玛没有强行植入产品，而是让电动车成为推动剧情的核心道具，在笑声中完成了“创意人设”的打造——这个品牌不再是刻板的“出行工具生产商”，而是懂梗、会玩、能和年轻人一起“发疯”的时尚伙伴。

这种“接纳抽象”的姿态，本质上是品牌对年轻文化的深度理解。当用户自发用“马年骑爱玛，为热爱加码”的玩梗式传播刷屏社交平台时，爱玛已经成功完成了从“被围观者”到“圈内人”的身份跃迁。

时尚：营造春节年轻出行“流动秀场”

如果说微电影是爱玛年轻化的“情绪入口”，那么产品设计就是支撑这场战役的“硬实力”。在《银河系卖马指南》的视觉体系里，抽象元素与时尚设计并非简单叠加，而是深度融合，最终让电动车完成了从“实用型”到“时尚型”的进化。

一、色彩升级

外星从在微电影中骑到外星去的爱玛墩墩，堪称电动两轮车界的时尚Icon！可爱自成一路，是专为年轻女性打造的社交“硬通货”，萌力觉醒趣不可挡。大胆采用了未来感芭比粉这样的高饱和度色彩，不仅呼应了影片中外星文明的奇幻设定，更精准击中了年轻人对“情绪价值”的追求。一辆粉嘟嘟的爱玛电动车，不再是单纯的代步工具，而是可以搭配OOTD的时尚单品，骑行即走秀。

二、线条与造型更多元

从设计源头开始，爱玛便严格把控，将对年轻群体的审美需求洞察融入其中。不只是简单的外观改造，而是对每一个细节的精雕细琢。爱玛摒弃了传统电动车的厚重感，用流畅的曲面线条和萌系元素打造出更具趣味的车身。比如爱玛敦敦车型，圆润的车头、软萌的车篮，既适合通勤代步，也能成为城市穿行时的出片神器，真正实现“穿搭式出行”的体验升级。

三、智能化打造高效率

影片中的外星元素，某种程度上与爱玛品牌追求科技、未来、智能化的理念暗合。爱玛一直以来对智能化的定义是，紧紧围绕用户的真实需求出发，不断打造让用户出行更加便捷的智能化技术，解决用户骑行过程中的动力性能、驾驶操控、电池效能、人车互联等问题，逐步实现用户骑行的全面智能化。

行业范本：焕新启幕+节点营销+内容共创

爱玛此次将CNY微电影《银河系卖马指南》作为2026年品牌年轻化焕新的首个动作，既贴合春节营销节点，又能通过趣味内容快速渗透年轻群体，不仅是品牌自身的战略升级，更开创了电动车行业“焕新启幕+节点营销+内容共创”的新模式，为行业年轻化转型提供了新思考和新方向。

过去，电动车行业的竞争焦点多集中在续航、速度等技术参数上，但爱玛的探索证明，当产品具备了审美价值和情绪共鸣，它就能突破工具属性的局限，成为全球智能与可持续轻出行的美学风向标，成为年轻人生活方式的一部分。《银河系卖马指南》的成功，看似抽象营销的成功，实则是品牌战略的成功，品牌一以贯之的“热爱”主张，体现了爱玛对年轻用户精神需求和出行场景的深度洞察，让“热爱”这一表达内核从单一品牌叙事，转化成为一次人群的精神共振。

来源：南方娱乐网