摘要：网飞（Netflix）剧集《布里奇顿（Bridgerton）》于 1 月 29 日回归第四季，再度将观众带回到一个另类的摄政时期伦敦。这部由珊达·瑞姆斯（Shonda Rhimes）打造的热门剧集凭借其对英国上流社会时尚圈“名流”的刻画以及其中的浪漫与阴谋，吸

网飞（Netflix）剧集《布里奇顿（Bridgerton）》于 1 月 29 日回归第四季，再度将观众带回到一个另类的摄政时期伦敦。这部由珊达·瑞姆斯（Shonda Rhimes）打造的热门剧集凭借其对英国上流社会时尚圈“名流”的刻画以及其中的浪漫与阴谋，吸引了大批观众。

联合利华旗下的多芬品牌正在开展名为“任其议论”的活动，该活动灵感源自《布里奇顿》的世界，将剧中虚构历史中的社会秩序与当今社交媒体盛行的现实联系起来。

该活动的宣传视频以一场化妆舞会为背景。一群衣着光鲜的人正在闲聊，这时几位毫不掩饰且自信满满地挑战传统审美标准的人走了进来，其中包括一位患有斑秃的女性，她摘下假发，露出光头。这段 45 秒的视频在网飞上得到了推广，同时也在 YouTube 和多芬的社交平台上发布。

“本季的珠宝会因那些不请自来的评论而黯淡吗？显然不会，因为自信是评论家们无法匹敌的。”画外音中一位女士说道，“的确，敢于展现未经修饰的自我似乎成了本季的时尚。要知道，真正的美无法藏在面具之后。真正的美总是能够脱颖而出。而那些将真实自我当作王冠般佩戴的人，身上便有着王者之气。”

这是多芬围绕“真美（Real Beauty）”开展的长期活动的一部分，该活动一直致力于通过挑战媒体和广告中对美的呈现方式，来增强女性和儿童的自信心。

“多芬面临的最大挑战之一……就是要让他们感到自在，将品牌从一个有着诸多视觉符号和深厚哲学根基的地方，转变为像《布里奇顿》这样全新的事物，”曾与多芬合作开展此次营销活动的Mythology的执行创意总监兼合伙人金·哈克斯顿（Kim Haxton）说道。

找到该品牌与热门流媒体节目之间的关联是留给 Mythology 的任务之一。

“你有两个截然不同的粉丝群体，你不想因为做任何让其中一方觉得不真实的事情而让他们感到失望。你必须尊重双方，但同时也要创造出全新的东西，这样才能让大家都感到兴奋和相关。”哈克斯顿补充道。

在该剧第一季中出现的化装舞会这一创意，很快就被认定为将两个世界融合的最佳方式。那些戴着面具窃窃私语、传播流言蜚语的人，与当今文化中的类似人物形成了鲜明的类比。

哈克斯顿说：“《布里奇顿》中的‘舆论’代表那些爱说闲话的人、那些仇恨者、那些键盘侠。多芬一直以来在美丽方面所对抗的压力，随着几十年的变迁而发生了变化，如今在社交媒体上我们真的看到了这种情况的盛行。”

从零开始打造一场化装舞会本身就充满挑战，尤其是考虑到多芬的制作标准，即使用真人演员，并且更倾向于展现未经编排的真实感——在《布里奇顿》这种服装精致、制作精良的世界里，要维持这些标准更为困难。为了满足各方需求，Mythology 与多芬的合作伙伴一起寻找那些能够坚持自我本色，同时也能适应电影制作现实情况的创作者。

“使用那些真正践行活动理念的人至关重要。光是说说那些理念是远远不够的，” Mythology的执行创意总监兼合伙人奥黛丽·阿塔尔（Audrey Attal）说道，“我们支持那些真正‘让她们发声’且以此闻名的女性。”

广告中的主角包括患有斑秃症的创作者奇亚拉·罗斯（Chiara Rose），她一直积极倡导即使会让他人感到不适也要勇敢展现自我。在选角过程中，她扔掉假发的举动被用到了最终的广告中，这反映出 Mythology 能够以一种真实的方式挖掘创作者的个性。但该机构的高管强调，“任由他们说去吧”并非由创作者主导或共同创作，这种策略曾被其他品牌采用过，包括多芬的姊妹品牌联合利华。

哈克斯顿说：“（这些创作者）绝对不是广告创意人员。另一方面，你也不太想让他们参与进来并指挥他们。这就像给他们一个前提——你要参加这个派对，做自信、真实的自己，你会怎么做？——然后让他们去做……很多情况下都是从他们的所作所为中获取灵感，并将其融入创意作品中。给他们一个框架，让他们在里面发挥。”

来源：左史Eijak