摘要：现在是2026年1月23号，离春节没几天，影院人气不旺，马腾你别走上映快十天，票房才一千多万，登峰国际分到的钱连四百万都不到，成本据说五千多万，这一把基本回不来，豆瓣七分不算低，为什么观众还是不买账？

现在是2026年1月23号，离春节没几天，影院人气不旺，马腾你别走上映快十天，票房才一千多万，登峰国际分到的钱连四百万都不到，成本据说五千多万，这一把基本回不来，豆瓣七分不算低，为什么观众还是不买账？

演员阵容不弱，林更新顶着，王传君闫妮露脸少，戏不重，问题出在哪？春节前大家想看热闹，想笑，想轻松，不想压抑，不想沉重剧情，这时候硬上文戏，结果呢，票房冷。

吴京这次只投钱，没上阵宣传，票房差和他关系不大，不过他这两年挂名的片接连失手，再见坏蛋去年上映六天票房二十万就下线，有人说是他以前说过的话影响口碑，其实片子自己不行，过去只要挂吴京出品，投资就敢冲，现在不行了，光靠名字，观众不跟。

讲到镖人，更刺激，2022年开机，原计划五亿多，女主更换重拍，成本飙到七个亿，要回本至少得冲二十亿，可能吗？看历史最能打的武侠片，射雕英雄传侠之大者，去年春节档也就六亿出头，阵容摆出来很强，吴京李连杰谢霆锋惠英红梁家辉都到位，年轻观众却未必买，为啥，现在大家更关心易烊千玺朱一龙这种话题度，或者沈腾那种喜剧，你让我坐两个小时看节奏偏慢的武侠，我会掏钱吗？

武侠这几年一直没起色，套路打斗看腻了，大家更想看流浪地球这种科幻，或者消失的她这种悬疑，情绪饱满，节奏快，聊起来有梗，发圈有面子，镖人的预告质感确实好，可故事讲得闷，看完不想转，李连杰归来也有情怀，问题是大家记住他是老派功夫明星，和抖音小红书的短视频那种爽点，不在一个频道。

投资这行也变了，过去找几个影帝，加个名导，稳，后来不稳了，现在更看人设，更看社交梗，更看短视频节奏，吴京从演员转投资人，宣发还用老方法，跟抖音热榜脱节，业内还在抢排片，没人试试先点映，再用短视频口碑反推票房，为什么不换个打法？

马腾你别走这类片，平时可能还有空间，偏偏挑在春节前发，观众只想放松，不愿费脑，同档还有刘昊然的我的朋友安德烈，投入一亿，预估票房一千五百万，回不了本，飞行家上映六天拿三千五百万，看着还行，和投入一比，还是不够，市场很现实，故事再好，没人买，都是空。

吴京现在有点尴尬，他不是不会挑项目，是行业节奏改了，他靠动作片起家，年轻人不太认同这路子，他要继续靠投资挣钱，就得学会用年轻人习惯的方式沟通，用热点，用短视频，用社交话题，不然，过去的情怀和名气，撑不起一个七亿的大制作，观众口味在变，资本也慎重，谁会只因为吴京两个字买票？

简单说，电影越来越难做，不是没好片，是好片找不到对的观众，镖人制作用心，演员都大牌，但可能生错了时代，市场看重情绪共鸣，看传播效果，看能不能变成社交话题，不再是纯视觉享受，吴京和投资人得放下旧经验，重新学习怎么跟年轻人说话，不然好项目也只能躺片库吃灰。

接下来会怎么走，谁能把七亿武侠盘活，先从哪里改，先从宣发改，还是先从内容改，还是干脆换档期，你觉得呢？

来源：city电影站