摘要：先说这电影本身。《东北警察故事3》延续了前两部的故事线，谢苗演的东北警察继续跟犯罪分子硬刚。杨秉佳执导，动作场面肯定不差，毕竟前两部在网大市场口碑都不错。但问题是，网大的那套打法，到了院线这池子里，水土不服。

谢苗这次是真的栽了。

本来以为《东北警察故事3》能把他在网大的好势头带到院线，结果半天28万票房的数据直接把人打醒了。这可不是数字游戏，这是真金白银的现实检验。

先说这电影本身。《东北警察故事3》延续了前两部的故事线，谢苗演的东北警察继续跟犯罪分子硬刚。杨秉佳执导，动作场面肯定不差，毕竟前两部在网大市场口碑都不错。但问题是，网大的那套打法，到了院线这池子里，水土不服。

从成本来看，这部电影砸了2000万。按理说，这个成本不算低，但也不算高，在院线电影里算中等档位。一开始还有人乐观预测能破亿，毕竟谢苗这两年在网大领域风生水起，《目中无人》系列、《东北警察故事》前两部都赚了不少，分账票房都在千万级别，而且成本更低，盈利空间很大。

但现实给了所有人一记耳光。看看同期的竞争，《闪灵》一天200多万，《庇护之地》也拿了100多万，而《东北警察故事3》半天就28万，这差距不是一般的大。更让人担心的是，平台预测最终票房可能就在3000万左右。按院线分账30%算，片方能拿到手的也就1000万，跟2000万的成本比，直接亏掉1000万。

这事儿得从几个方面看。首先是谢苗这个人。这两年他在网大市场确实混出了名堂，动作场面硬朗，打戏够狠，观众买账。有人甚至觉得他能接成龙、吴京的班，成为新一代动作巨星。但网大的成功不代表院线也能复制，这完全是两个赛道。网大观众的期待值和院线观众的期待值，差得不是一点半点。

再从院线环境来说，春节档前后这段时间，观众的选择太多了。《闪灵》这种经典重映有情怀加持，《庇护之地》这种引进片有新鲜感，而《东北警察故事3》既没有明星效应，也没有独特卖点，凭什么让观众掏钱进影院？

动作电影这行，票房确实是很重要的衡量标准。看看吴京，《战狼2》56亿票房，直接把自己送上动作巨星的位置；甄子丹的《叶问》系列，每一部口碑票房双丰收。这些案例都说明，要想成为一线动作巨星，必须有票房号召力的代表作。谢苗现在缺的，就是这么一部能让他在院线市场站住脚的作品。

但话说回来，这次失利不代表谢苗的路就走到头了。《东北警察故事3》在网大系列的基础上突然杀进院线，本身就是个冒险的决定。从网大市场跨到院线市场，中间的跨度不是一般的大。发行、宣传、排片，这些环节都需要重新布局，不能指望网大的那一套打法直接复制到院线。

更深层的问题在于，动作电影市场这几年本来就不太好做。纯动作片如果没有强大的明星阵容或者IP加持，想取得好票房越来越难。观众的选择太多，口味也越来越刁，光靠打得狠已经不够了。谢苗的动作实力毋庸置疑，但动作实力能不能转化为票房号召力，这是两个完全不同的概念。

《东北警察故事3》这次的教训，其实给整个行业都提了个醒：网大成功不代表院线也能成功，这中间的门槛远比想象中要高。对于谢苗来说，巨星之路确实遇到了挫折，但这不是终点。他需要的是更精准的定位、更合适的发行策略，以及一部真正适合院线市场的作品。

这1000万的亏损，对片方来说是真金白银的损失，但对谢苗来说，或许是他通往巨星路上最昂贵的一课。

来源：鱼堂主电影