摘要：1月23日开画，第二天数据一出，影院经理的判断更趋保守，关于“能不能保住排片、能不能止住倒挂”的讨论，成了这个周末的主线
从《湄公河行动》的11.86亿到《爆水管》上映2天仅1880万，这一下落差把“金字招牌”四个字打得发闷
市场没有留情的耐心
1月23日开画，第二天数据一出，影院经理的判断更趋保守，关于“能不能保住排片、能不能止住倒挂”的讨论，成了这个周末的主线
有人还在把希望寄托在口碑二次发酵上，但这个题材，这个时间窗，留给它的余地并不多
1月23日首日票房约500-516万，排片占比约8%，上座率在4.2%-4.3%之间
第二天院线端尝试把排片拉到17%左右，结果全天也只做出600万出头，累计来到约1756万
1月24日大盘约8535万，新片扎堆的效果有，但没有出现能一锤定音的爆款
到了1月25日，《爆水管》累计破2000万，业内给出的区间预测在4000万到5000万
这不是坏到谷底的成绩，但和预期差距清楚摆在台面上，尤其对一个有彭于晏、艾伦等演员加持的项目
演员阵容能翻开观众的购票页，却不一定能按下“支付”
影片的设定简单直白
彭于晏、艾伦、周游、闫佩伦主演，导演周涤啡，犯罪喜剧路线，以东南亚小镇为舞台，警察为了保住岗位和面子，干脆合谋制造案件
这个梗在预告期就引人侧目，类型混搭也有野心，结果落在正片上，观众反馈指向两个核心问题：叙事密度高但主线发散，笑点分布多却缺少记忆点
被拿来对标《疯狂的石头》的节奏与讽刺劲儿，最后停在了“像”的程度，没真正说透
另一边，同档对比难免刺眼
《重返寂静岭》依托IP情怀与恐怖惊悚快打节奏，2天累计超过5000万，《极限审判》2天约1185-1320万
前者海外口碑并不出彩，但在国内的首周末打法干脆，受众清晰
后者更像夹缝求生，给出的值也并不亮眼
把这三部放在一起，谁更懂得在短时间里和观众达成“你买我卖”的默契，答案一目了然
再看老片
《疯狂动物城2》上映一两个月，24日排片约12%，票房占比13%，总票房突破44亿，典型的“没有倒挂”
家庭场景稳定，口碑持续发酵，长尾能力越跑越顺
旁边还有《阿凡达3》压着体量与制作感，虽然也在走回落曲线，但基本盘不虚
这就是现实赛道：当口碑长线和巨制惯性还在跑，你要抢到观众的时间，就得拿出更明确的理由
宣发给出的理由，瞄准“解压”和“喜剧新尝试”
艾伦在首映时说“彭于晏是被颜值耽误的喜剧人”
彭于晏也在活动上直言“过瘾”，把这次当作一次喜剧方向的试水
从传播点看，这些话能激起转发和话题，但落回购票决策，观众最终还是看两件事：故事是否顺到底，人物是否立得稳
喜剧要笑出来，犯罪要绷得住，二者兼得的门槛并不低
所谓“倒挂”在这个周末很常见，新片排片抬上去，票房占比却没跟上
这不全是影片本身的锅
春节档临近，家庭观众的选择更保守，社交观影倾向更强，略复杂的叙事结构就会吃亏
更何况，多区域口音混搭、风格转换频繁，这些在影迷眼里是“花活”，在大众场里可能成了“障碍”
题材“犯罪喜剧”天然两头挑剔，喜剧粉嫌不够猛，犯罪粉嫌不够狠
硬数据还牵扯一个敏感话题：回本与否
有自媒体据2天1880万推算片方分账约600多万，但制作成本并未公开，这类“亏不亏”的判断，最好谨慎些
影片体量看起来不像灾难大片那样重金投入，然而营销、宣发、保底、票补，这些都在账上
没有公开信息支撑，轻易下“赔了”的结论，既不严谨，也会误伤主创与发行
彭于晏的名字是绕不开的参照
四年前《紧急救援》投入巨大却只做出4亿多，投资方压力可想而知；
更早一点，《第一炉香》口碑与票房双下行
与之相对
2016年的《湄公河行动》拿下11.86亿，是其票房与口碑的高点
在这种对照里，“金字招牌”这个说法既是赞赏也是枷锁
明星的金字招牌不是保险单，电影还是剧本和调度在说话
真正让人好奇的是两件事
第一，犯罪喜剧在当下的院线环境，怎样的口味标尺最有效，是否需要更明确地贴近家庭观众而非影迷口味
第二，演员转型的窗口在哪，市场是否仍愿意为“熟脸玩新花样”付费
把这两个问题说清楚，比起对单片成败的焦虑，更有意义
好笑不等于好卖，复杂不一定高明，类型片的边界需要被尊重
《爆水管》想覆盖的面太广，讽刺、动作、寻宝、群像、方言喜感都在，最后哪个都不够极致
反而是《疯狂动物城2》这种单点极强的产品，靠稳定口碑一路吭哧吭哧跑到了44亿
院线的选择因此变得可预期：把场次留给能稳定转化的片子，是自然的商业反应
接下来两三天是观察期
如果周末后段排片无法抬上20%，《爆水管》很快会被春节档前哨挤到边缘
反之，只要口碑能稳住，哪怕是小范围的场地方反馈，依旧可能争取到一条更体面的退场曲线
对片方来说，主创路演、场刊解读、梳理看点，都是能做且应该做的基本功
观众也在用脚投票
对“倒挂”的敏感，其实反映了消费的理性化：排片是资源，资源要匹配转化效率
大盘在1月24日来到约8535万，整体没有明显爆点，但“稳定”本身就是电影院线想要的信号
抢不到的时间留给更合适的片子，未必是坏事
对创作者而言，重要的是把下一次试水做得更精准
当然，任何“砸招牌”的说法都不该成为定论
票房是曲线，不是判决书
把一次失利看成转向的提醒，比把它看成终点更实际
观众对彭于晏的好感仍在，喜剧尝试的方向也并非不可走，只是需要更利落的故事、更笃定的风格、更懂得院线节律的发行策略
市场只信两件东西：好内容和好口碑
眼下的结局未必体面，但话语权永远在下一部作品里
来源：十一影视一点号
