摘要：朋友小李去年在社交媒体上这样吐槽后，再也没进过电影院。根据灯塔专业版数据，2024年春节档电影票均价达到52.8元，部分地区甚至飙升至百元以上。这早已不再是花点零钱就能享受的普通娱乐。

昏暗的灯光下，空荡荡的影厅里，最后一位观众起身离开——这不再是个别现象，而正在成为中国电影市场的日常图景。

“这电影票钱，够我吃三天外卖了。”

朋友小李去年在社交媒体上这样吐槽后，再也没进过电影院。根据灯塔专业版数据，2024年春节档电影票均价达到52.8元，部分地区甚至飙升至百元以上。这早已不再是花点零钱就能享受的普通娱乐。

曾经约会圣地的电影院，如今正面临着一场前所未有的生存危机。

01 数据真相

去年那个寒冷的冬夜，某视频平台上一条题为“电影院寒冬”的视频悄然上线。

仅收获1.8万次播放和3000多个点赞的背后，是中国电影院线自2019年达到642亿元票房峰值后，近年来从未恢复元气的行业现实。

令人心痛的是，银幕数量每年仍在增加，可单块银幕的产出却持续走低。中国电影市场似乎陷入了“越建越亏”的怪圈，而这背后隐藏的正是行业的痼疾。

空荡荡的影厅成了常态，有些影院甚至在工作日下午场次“一人包场”。这种萧条景象在疫情后不但没有缓解，反而更加严重。电影产业内部人士透露，超过30%的影院目前处于亏损状态，而这一数字在中小城市更为惊人。

02 烂片泛滥

“现在的电影，预告片比正片精彩十倍。”这样的吐槽已经成为许多影迷的共同心声。一位不愿透露姓名的编剧透露，现在很多电影项目从立项到上映不到一年，剧本打磨时间被压缩到极致。

市场上充斥着模式化生产的“快餐电影”：爱情片必定有绝症，喜剧片必须靠低俗段子，动作片只能依赖爆炸和追车。创造力枯竭的同时，资本却把更多资源投入在营销而非内容本身。

中国电影评论学会的一份报告指出，2023年国产电影中，豆瓣评分低于5.0的“烂片”占比达到42%，比五年前增加了近一倍。

观众发现，他们花钱购买的是一场又一场的失望。即使有明星阵容和华丽特效加持，没有好故事的电影就像没有灵魂的空壳，很快就会被观众遗忘。更令人担忧的是，烂片的泛滥正在侵蚀观众对国产电影的整体信心。

03 票价泡沫

与内容质量下降形成讽刺对比的是，电影票价不断攀升。全国影院平均票价在五年内上涨了超过40%，远超同期居民收入增幅。

影院经理们辩称，租金、人工和运营成本都在上涨。这些解释却无法掩盖一个事实：高票价已成为阻碍观众走进影院的最大障碍之一。

一线城市的IMAX或特殊厅票价动辄超过百元，相当于许多年轻人一天的生活费。当观众计算后发现，同样的价格可以在视频平台购买一个月的会员，观看数十部电影时，性价比的天平自然倾斜。

特别讽刺的是，部分影院为增加收入而推出的“增值服务”，如高价3D眼镜租赁、强制捆绑的饮料套餐，反而进一步恶化了观影体验，引起了观众的强烈反感。

04 体验滑坡

除了票价问题，观影体验的整体滑坡同样令人痛心。越来越多观众抱怨影院的“副业干扰主业”：放映前过长的广告时间；邻座观众看手机的光亮；后排儿童不停的踢椅背；以及不按时开始放映等管理乱象。

一个不可忽视的现象是，社交媒体和流媒体平台已完全改变了年轻人的娱乐习惯。他们更喜欢在手机或平板上随时观看，还能边看边发弹幕互动。这种便捷性、个性化和互动性是传统影院无法提供的。

对于情侣来说，看电影曾是约会首选。如今，密室逃脱、DIY手作、甚至是一起玩电子游戏，都提供了比“在黑暗房间坐两小时”更具互动性的选择。

当影院不再提供独特的、不可替代的价值时，它的边缘化也就不足为奇了。

05 未来之路

银幕数量全球第一的背后，是中国电影行业空心化的危险信号。美国电影协会的一份报告显示，虽然中国影院基础设施建设领先全球，但内容创新力和观众满意度却远落后于银幕增长速度。

电影院的未来究竟在哪里？行业专家认为，差异化是唯一出路：提供家庭无法复制的极致视听体验；打造社区文化空间而非简单放映场所；举办导演见面会、影迷交流会等线下活动；甚至开发电影主题的餐饮娱乐综合体。

北京一家艺术影院通过精选经典老片、举办专题影展、提供舒适观影环境，成功打造了一批忠实观众。虽然单厅收入无法与商业大片相比，却形成了稳定的盈利能力。这或许指明了电影院回归本质的可能路径。

资本快速逐利的热钱正在退去，留给中国电影院的时间已经不多了。

与其在寒冬中哀叹“观众抛弃了我们”，不如自问：我们是否用烂片、高票价和糟糕体验，亲手毁掉了这份曾经美好的光影之约？答案或许比影院经理们愿意承认的更为简单，也更为残酷。

来源：战略顾问陈西军