摘要：最近有部电影《马腾你别走》，它在1月中旬上映，结果上映8天只拿到1200万票房，成本估计有几千万，最后片方到手的钱不到400万，豆瓣评分是7分，这个分数其实不算差，但就是没什么人去看，林更新担任男主角，他的号召力不太够，王传君和闫妮在里面的戏份非常少，吴京的公

最近有部电影《马腾你别走》，它在1月中旬上映，结果上映8天只拿到1200万票房，成本估计有几千万，最后片方到手的钱不到400万，豆瓣评分是7分，这个分数其实不算差，但就是没什么人去看，林更新担任男主角，他的号召力不太够，王传君和闫妮在里面的戏份非常少，吴京的公司投了资金，但吴京本人没有出来帮忙宣传，很多人都不知道他参与了这个项目，这种情况不是个别的，它代表了一类影片，就是质量还可以，但观众就是不愿意买票。

吴京这些年拍片子，总是找那些演技好的演员，专门拍些正经题材，可观众在过年时候就想看点轻松的，想要释放情绪，不愿意被沉重故事压着，他以前靠着“战狼”那种风格能带动票房，现在却不行了，大家看到“吴京出品”这几个字，第一反应不是必须看，而是觉得他又来这一套，吴京没有改变，但市场变了，结果就是片子卖不出去。

另一部大制作《镖人》成本接近七亿元，光是更换女主角就花费几千万元，吴京担任监制并主演这部电影，想要通过它来扭转局面，但年轻观众对李连杰和梁家辉这类老牌武侠明星不太感兴趣，他们更喜欢易烊千玺和朱一龙这样的流量演员，沈腾和贾玲的喜剧片现在才是票房的可靠保证，吴京的个人热度也有所下降，即使他再努力也难以带动整个市场。

春节档开始前半个月，电影院里能吸引观众的片子不多，除了《飞驰人生3》和《惊蛰无声》，其他都是小众或者冷门作品，《马腾你别走》这种非节日题材的电影，被安排在非常冷淡的时段上映，相当于提前宣告失败，观众早就等着看春节档的热门大片，不太可能花钱去看一部没有明星、缺乏话题的文艺片，而且行业里也没有合适的机制帮这类电影找到更合适的上映时间。

《镖人》想重启武侠片，但这个时代已经变了，过去人们看重侠客的大义精神，现在大家更在意普通人怎么过日子，打斗场面再精彩，如果故事讲得不好，观众还是会走神，吴京那种英雄主义套路，年轻人已经看腻了，他们反而喜欢反英雄角色、群像戏，或者带点黑色幽默的人物，技术上去了，情感表达却跟不上，观众就觉得空洞。

吴京的公司还在走老路，投的电影要么太文艺范儿，要么太硬核向，可如今市场讲究的是情绪对得上，不是质量够不够好，片子拍得再用心，观众找不到共鸣点，照样没人买票，吴京本人或许还没察觉到，他的品牌效应正在一点点变淡，过去光靠名字就能撑起票房，现在必须做到内容、时机和宣传三样都到位。

《镖人》如果票房达不到二十亿，这反映出中国大片存在一个普遍问题，就是制作技术上去了，但文化表达没有跟上，观众不是讨厌武侠题材，只是不喜欢那些空洞虚假的武侠故事，他们想要真实、贴近生活、能打动人心的内容，吴京要是还想靠武侠电影重新赢得市场，就得先去了解现在的年轻观众真正希望看到什么样的故事。

说到底，吴京遇到的问题不只是他一个人的事，这反映的是整个电影行业在资源分配上的不合理，好的影片常常被忽略，质量差的反倒能红起来，这不是观众眼光有问题，而是市场没有给优质内容留出足够空间，档期安排混乱，类型片发展不均衡，导致那些精心制作的项目只能挤在不合适的时段上映，吴京投资的电影失利，只是这个体系性问题的一个具体表现。

我其实很佩服这位导演坚持拍摄这类影片，毕竟现在大家都追求流量和热门IP，他却还在做严肃题材的内容，但现实情况很残酷，观众用实际行动投票，不支持就是不支持，他需要调整思路，这不是更换演员或导演就能解决的问题，得从观众的实际需求出发，重新考虑拍给哪些人看，不然投资再大、阵容再强，也改变不了市场的冷淡反应。

来源：鹿清欢