摘要：开年以来，我国电影市场延续观影热度。截至15日晚10时，2026年电影票房已超12.75亿元，电影市场持续升温。这股热度的背后，不仅有优质影片的强力支撑，更离不开影院端的深刻变革。数据印证着市场的结构性变化：2025年下沉市场票房占比升至42%，四线城市票房创

开年以来，我国电影市场延续观影热度。截至15日晚10时，2026年电影票房已超12.75亿元，电影市场持续升温。这股热度的背后，不仅有优质影片的强力支撑，更离不开影院端的深刻变革。数据印证着市场的结构性变化：2025年下沉市场票房占比升至42%，四线城市票房创下118.9亿元新纪录，三、四线城市正成为电影市场的增长引擎。

影院焕新，核心是瞄准舒适经济升级硬件。曾经，三、四线城市影院常与设备老旧、体验不佳挂钩，如今这一印象已彻底改变。河南周口郸城县的影院便是典范，六年三次升级改造，打造22米杜比全景声巨幕厅，引入独家4D动感影厅和VIP太空舱躺椅厅，将一线城市的观影体验搬到县城。更贴心的是，配套的电影博物馆成为打卡胜地，让候场时光也充满文化趣味。硬件升级带来了实实在在的成效，观影人数逐年递增，票房同比提升10%。这印证了一个朴素的道理：无论城市大小，观众都愿意为高品质观影体验买单。2025年三、四线城市IMAX厅票房超过7亿元，同比增长高达85.6%，正是对舒适经济的最佳回应。

影院突围，关键在量身定制服务升级。在江西寻乌，“星光点点”公益放映项目推出的“点播”模式令人眼前一亮。学校可根据教学需求和学生兴趣，从近900部影片中自主选片，每周定期放映。《山河为证》让学生感悟抗战精神，《731》让青少年铭记历史，这种按需供给的模式，让电影成为校园教学的生动素材，也点燃了基层观影热情。该公益放映项目自2022年7月启动以来，已走过全国27个省区市，累计放映超过3100场，受益人次超35万，用创新模式激活了基层文化消费潜力。

电影市场的持续升温从来不是单点突破的结果，而是产业生态协同升级的必然结果。从郸城的硬件改造到寻乌的模式创新，影院的变革精准抓住了消费升级的趋势，也回应了下沉市场的巨大需求。当看电影成为县城青年的社交新标配，公益放映走进校园丰富课后生活，电影的文化价值与经济价值得到了双重释放。做好相关工作还需精准发力。比如，借政策东风推进硬件升级，重点布局特效厅与智慧设施；深耕量身定制服务，下沉市场适配返乡潮与家庭需求，在基层推广“点播”模式；联动文旅资源，打造观影+打卡等复合场景，让影院成为文化消费新地标。

影院之变，是观察中国消费升级与文化民生改善的一个生动窗口。从升级硬件打造沉浸空间，到优化服务乃至赋予观众选择权，这条焕新之路始终坚持以人为本，回应人们对美好精神文化生活日益增长且日趋多元的向往。当每一家影院都能成为点亮一方文化生活的温暖角落，中国电影市场的活力与韧性自然生生不息。（大河网河声评论员 曹灿辉）

来源：大河网