摘要：但2026年，一把飞刀突然横在赌桌中央：韩寒带着《飞驰人生3》守住喜剧护城河，华强方特押上“熊出没”翻本最后一击，而从未主控过大片的袁和平，竟把李连杰请出江湖，用武侠片闯春节——近十年没人成功的死路。

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本文作者——艺舒｜财经自媒体主笔，注册会计师

如果给你9天假期、100亿票房池，你会把自家电影押在哪个档期？——99%的片方会秒答“春节”。

但2026年，一把飞刀突然横在赌桌中央：韩寒带着《飞驰人生3》守住喜剧护城河，华强方特押上“熊出没”翻本最后一击，而从未主控过大片的袁和平，竟把李连杰请出江湖，用武侠片闯春节——近十年没人成功的死路。

三路人马，一个春节，100亿奖池，谁第一个杀出重围？

一、“春节档”是什么时候兴起的？

春节期间看电影这件事儿，是从什么时候开始的？好像很难定义，如果以春节期间电影院开门、有票房收入来看，好像称不上“春节档”。

发展到今天，“春节档”已成全年最拥挤、最吸金的黄金时段，但它并非与生俱来，而是经历了“试水—定型—爆发”三个阶段，才从传统“贺岁”概念里脱颖而出。

1997年底，冯小刚《甲方乙方》开启内地“贺岁档”概念，影片扎堆元旦前后上映；彼时观众仍习惯“正月里拜年不看戏”，不少影院春节期间干脆停业放假。因此，春节七天反而成为全年票房“洼地”，贺岁与春节之间出现明显的“冷热断层”。

2010年1月《阿凡达》上映，虽距春节还有一个月，却在春节7天豪取1亿元，让观众第一次意识到“长假+大片”的爆发力。

随后2011、2012年，《最强喜事》《碟中谍4》等片尝试“初一上映”，但缺乏本土爆款，春节仍只是“可选项”而非“主战场”。

到了2013年大年初一，《西游降魔篇》首日狂收1.2亿，春节七天5.25亿、最终12.46亿登顶年度冠军，首次证明“国人肯在初一走进影院”，业内将其视为“春节档”真正成型的元年。

2019年《流浪地球》开启国产硬核科幻；《你好，李焕英》《长津湖之水门桥》分别把单档纪录推高至78亿、90亿。

2025年春节档8天报收95.1亿创历史新高，平均票价54元、观影人次1.77亿，单日票房破亿已成“及格线”。至此，春节档完成从“可有可无”到“必争之地”的华丽蜕变，并呈现出“头部IP续作+工业视效+情绪共鸣”的成熟公式。

二、2026年已官宣的三部电影什么来头？

《飞驰人生3》的第一出品方是上海亭东影业有限公司（韩寒创立），近5年，亭东影业主控3部电影，总票房接近50亿元，单片平均16+亿元，表现最稳。

其中《飞驰人生2》是2024年年度票房亚军，位列中国影史票房榜第15位。影片上映后口碑持续走高，豆瓣评分稳定在7.7分（参与评价人数超40万），是春节档中口碑最佳的商业电影之一。有评论认为其是韩寒导演作品中质量最优秀的一部，甚至超越了前作。

虽然亭东影业作品不多，但“飞驰”IP已成春节档稳定的头部选手。

《熊出没·年年有熊》的出品方则是华强方特（深圳）动漫有限公司，该公司成立于2008年，主营动漫产品开发，拥有《熊出没》《熊熊乐园》《赵琳的探险日记》等10余个IP，累计出品40余部动画作品。

最近5年，华强方特保持“一年一熊”的节奏，5年5部累计票房56+亿元，系列化运营堪称国产动画标杆。

往年“春节档”电影众多，但真正适合3—12岁孩子的影片屈指可数。自2017年起，“熊出没”独占这一黄金赛道，形成“过年带孩子看熊”的仪式感，排片占比只需5%—7%，就能撬动千万级家庭人次。

另外，相比迪士尼等引进片，“熊出没”票价低10%—15%，平均观影时长90分钟，恰好符合“饭后一刷”的亲子场景；加上系列认知度高，家长无需做功课，决策成本几乎为零。

但是“熊出没”也有栽跟头的时候，《熊出没·重启未来》2025年春节档上映，票房为8.21亿元，未达预期。相比2024年《熊出没·逆转时空》的19.84亿元，同比下滑近60%，直接导致电影分账收入、衍生品联动收益大幅减少。

2026年春节，新作《熊出没·年年有熊》卷土重来，市场普遍预测其首周有望冲破8亿元大关。但在动画电影市场竞争加剧的当下，新IP不断崛起，华强方特不仅面临严峻的市场挑战，还存在对单一IP高度依赖的风险。

相比前两者的票房成绩，《镖人：风起大漠》的出品方——厦门袁和平影业有限公司稍显逊色，近5年没有主控电影及亮眼的票房，此前该公司以承制、协拍为主，《镖人》是其第一次扛主控大旗，票房成败将决定公司能否跻身一线武侠厂牌。

《镖人》背后是“经典IP+顶级打星+武侠情怀”的组合，联合出品方有阿里巴巴影业，具备强宣发与资源整合能力，值得注意的是，武侠类型在春节档接受度有限，具有一定的票房风险（近十年春节档武侠片最高仅6.78亿）。

三、为什么扎堆“春节档”？

从多年的“春节档”票房史来看，春节7天可贡献全年10%以上票房，2025年春节档8天即揽95亿元，单片只要拿到5%排片就能回本。

从观众结构来看，返乡+长假制造“一拖三”（年轻子女带父母）、“一拖二”（家长带孩子）的集中观影模式，喜剧、动画、动作片最易“通杀”。

而2026年春节已官宣“超长假期”：法定9天叠加高校寒假，预测总票房有望破百亿，片方挤破头也要抢这口“年度第一桶金”。

虽然今年官宣节奏整体延后，1月中旬只有3部电影定档，但整体来看，给每部留出了更大的预售排片空间，风险反而比“六强争霸”的年份更低。

“春节档”提供“人多、钱多、票房稳定”的窗口，喜剧、亲子类题材更是刚需产品。选择在“春节档”上映的影片主打一个丰富多样，既避开同类型内卷，又最大化收割不同受众，因此扎堆官宣、势在必得。

2026春节档已显现出“续集IP主导、类型集中”的格局，亭东+阿里延续“沈腾喜剧”护城河；华强方特稳守亲子动画基本盘；《镖人》出品方联盟则试图以高成本武侠实现类型突破。

若《镖人》能借助李连杰回归、真功夫打斗和国漫情怀撬动青年观众，并辅以强口碑发酵，或有望打破武侠片春节档天花板；否则，仍将面临被合家欢类型挤压排片的风险。

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来源：剧海小卖部