摘要：从观众视角出发，电影正在以各种融合模式突破银幕边界，“电影+美食”“电影+科普”“电影+展览”等活动的展开，让银幕不再是电影的终点，而是成为生活的起点。

潮新闻客户端 记者 金然

2025年，“电影+”成为电影行业高频出现的关键词之一。

从观众视角出发，电影正在以各种融合模式突破银幕边界，“电影+美食”“电影+科普”“电影+展览”等活动的展开，让银幕不再是电影的终点，而是成为生活的起点。

在浙江，从一张票根串联的文旅奇遇，到真金白银的消费补贴，再到各类影展的组织，都让光影的温度渗透生活的更多角落，观众与电影的关系也转向长期的理解与陪伴。

1、跟着电影游浙江品美食

2025年，由中共浙江省委宣传部、浙江省电影局主办的“跟着电影游浙江品美食”活动精彩纷呈，用一张电影票根，将电影、旅游、餐饮紧密串联起来，为消费者提供更加丰富多元的体验，促进文化和旅游消费市场的深度融合与高质量发展。

第一期活动于7月9日在衢州江山启动，发布了首批票根优惠清单，观众凭电影票根可兑换免费景区门票、享受餐饮和商圈优惠，约60家商家参与。仅江山站就为3542名游客兑换免费门票，游客购买景区联票获赠电影票1327张，直接带动周边文旅、餐饮、住宿、交通和观影消费约268万元。

第二期于7月28日在湖州南浔古镇启动，吸引了全省11个地市、281家景区、商圈、餐饮门店、影院参与联动。其中，南浔“光影门票惠、景区欢购享、舌尖折扣季”等系列活动，吸引全区98家餐饮住宿企业、7家影院、10家连锁超市等组团加入，8月全区观影人数6.3万余人次，环比上升近60%，有近5万名游客借此福利畅游景区景点和商圈，带动周边景区、餐饮住宿和影院观影消费。

第三期于9月19日在杭州启动，覆盖392家景区、商圈、影院和院线，活动贯穿整个国庆档期，并持续至十月下旬，有效激发了观众的观影热情，拉动了文旅消费。

“跟着电影游浙江品美食”杭州站，主办方供图

银幕之外，一部电影与一座城市的“双向奔赴”同样在上演，有人跟着《里斯本丸沉没》《东极岛》来到舟山东极岛，也有人因为《罗小黑战记》到温州苍南、衢州龙游打卡同款场景，“跟着电影去旅游”成为众多游客的假期选择。

电影不再只是被“观看”的内容，而是成为连接城市空间与消费场景的一种媒介。

2、电影消费券发放金额创新高

2025年，浙江持续加大电影消费券发放力度。

自2024年7月启动的“周末看电影，浙里更精彩”2800万元+电影消费券发放活动，持续至2025年6月；2025年7月，浙江第五次发放电影消费券，总金额达3680万元，创近年来新高，活动将延续至2026年6月。消费券覆盖单人、双人、三人观影及浮动红包，贯穿暑期、中秋、国庆、元旦、春节等重要档期，并与第八届浙江国际青年电影周档期衔接，用持续性的优惠稳定观影频率。

浙江发放的电影消费券有力带动了电影消费，让观众实实在在地享受了观影优惠。数据显示，2025年浙江电影消费券全年发放金额达4101.9万元，直接带动票房超2.36亿元，拉动观影人次超515万人。杭州、宁波、温州和金华，均位列2025年全国城市票房榜前三十。

与此同时，各地也结合本地档期与消费节奏精准发力。

春节期间，绍兴、宁波分别发放电影消费券；暑期档，宁波、杭州余杭区、西湖区陆续上线地方补贴；嘉兴更是提前布局国庆、春节档，将电影消费券发放周期延续至2026年；年末，杭州临平区启动发放总价值30万的电影消费券，并同步上线“跟着电影游临平品美食”活动，凭电影票根可享受临平区指定商家优惠。

3、展映聚拢更多青年观众

2025年，浙江举办了多类型、多层次的电影展映活动，从大师回顾到类型展映，不仅丰富了电影供给，也聚拢起一批稳定的影迷群体，尤其是青年观众。

浙江国际青年电影周，已成为不少影迷心中的年度“约定”。

2025年，第八届浙江国际青年电影周中外影片展映活动于9月19日至28日在杭州举办，设置五大单元，甄选31部中外佳作。作为电影周的系列活动之一，2025吴天明青年电影展同步在嘉兴举办。杭州、嘉兴两地的12家电影院共展映了39部中外影片，展映场次118场，票房达113.96万元。

活动期间，黄建新、山下敦弘、焦雄屏等著名导演、制片人，于适、孙安可、翁虹等演员到场互动，开展对话交流活动19余场，形成了持续而深入的讨论氛围，也让青年观众与电影创作产生更直接的连接。

第八届浙江国际青年电影周中外影片展映活动，主办方供图

此外，2025年浙江举办艺术展映13个，展映国家和地区8个，分别是意大利、俄罗斯、比利时、德国、法国、奥地利、中国和中国香港，共展映影片133部。

其中，1月举办的2025莫里康内配乐电影展，集中呈现了意大利著名配乐大师埃尼奥·莫里康内的7部重要代表作，以及与其合作多年的导演朱塞佩·托纳多雷执导的相关纪录片《音魂掠影》。

4月，“时光的诗篇：俄罗斯电影大师展·宁波站”精心挑选了由安德烈·塔可夫斯基和尼基塔·米哈尔科夫两位大师执导的4部极具代表性的佳作，展现俄罗斯的魅力与风情。

5月，“2025法国电影展映”杭州站温暖回归，带来十部新近法国佳片。

5月24日至6月8日，“我们的珍宝—戏曲电影展”浙江站与杭州、宁波的观众们见面，精选京剧、越剧、昆剧、粤剧、黄梅戏五个戏种的12部经典影片，为观众呈现一场跨越代际的戏曲视听盛宴。

6月，“2025香特尔·阿克曼回顾展”带来比利时传奇导演香特尔·阿克曼的8部重要作品，涵盖剧情长片、纪录片与实验影像，相对全面地呈现她的创作脉络。

7月14日至8月31日，第九届国家大剧院国际歌剧电影展吸纳歌剧、音乐剧、舞剧、话剧、戏曲、故事片等不同艺术门类的16部精选佳作展映。

9月，“关式美学传承影像展”在宁波展映，展映了关锦鹏导演创作生涯的三座里程碑《胭脂扣》《阮玲玉》《红玫瑰 白玫瑰》，以及两部由他扶持的青年影人作品；“奥地利电影展”在嘉兴展映，带来迈克尔·哈内克导演的《白丝带》等7部奥利地经典影片。

11月，“2025年德国电影展”杭州站，带来7部在各大电影节备受瞩目或是在德国本土票房收获不菲成绩的新作。

12月，“文德斯影像展”精选德国电影大师维姆・文德斯不同创作时期、涵盖剧情片、纪录片等多种类型的8部经典代表作。

而全国艺术电影放映联盟主办的“时光之镜·中外经典影片展”、“影像之灯·中外电影名作展”和“2025艺术新作·冬暖主题影展”分布于全年多个时段，放映多轮。

艺术影展海报，主办方供图

在此基础上，浙江也积极落实国家电影局的要求，与海外机构展开对等交流，为海外观众持续引入更具多样性的影像内容。截至2025年底，对外对等交流国家（地区）5个，在德国举办的电影展正在筹备外，其余对等交流已经完成，其中，与俄罗斯交流影片4部，与比利时交流影片8部，与加拿大对等交流9部，与中国香港交流影片7部，共计对等交流影片28部

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来源：钱江晚报