摘要：往年这个时候，春节档早就杀得昏天黑地了，今年倒好，就三部片子慢悠悠地亮出底牌——《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》。

2026年1月19日，距离春节只剩不到一个月，电影市场却安静得让人发毛。

往年这个时候，春节档早就杀得昏天黑地了，今年倒好，就三部片子慢悠悠地亮出底牌——《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》。

这节奏，比去年整整慢了两个月。你说怪不怪？明明是最赚钱的档期，片方们却像约好了一样，谁也不肯先出牌。

这事儿要是搁在去年，简直不敢想。2025年春节档，六部片子提前90天就定档了，那叫一个热闹。今年倒好，1月中旬才陆陆续续冒出来，创了四年新低。

业内人都在嘀咕：这是怎么了？是片子不行，还是市场不行？或者，是片方们学精了，开始玩起了心理战？

说实话，我第一反应是：这帮人是不是在互相等。你等我先定，我等你先定，看谁先沉不住气。

毕竟春节档这玩意儿，谁先定档谁吃亏——你得先亮出底牌，对手就能根据你的类型、阵容、宣发策略来调整自己的打法。

这就像打牌，谁先出牌谁被动。可问题是，这么等下去，宣发周期就短了，万一口碑发酵不起来，那不是更亏？

我翻了翻数据，发现这事儿还真不是空穴来风。

2025年春节档，《熊出没》提前93天定档，《封神2》提前92天，《哪吒2》提前50天。

今年呢？《飞驰人生3》是去年12月26日定的，算是早的，但也就提前了50多天。其他片子，像《惊蛰无声》《熊猫计划2》这些，到现在连个影儿都没有。

你说他们不急？我是不信。

但你要说片方们真的在玩“沉默游戏”，那也不全对。因为今年的市场环境，确实有点不一样。2025年春节档虽然票房破了纪录，但那是《哪吒2》一骑绝尘，其他片子其实没吃到多少肉。而且去年整个电影市场，除了春节档和暑期档，其他时候都挺冷的。

片方们可能也在想：万一我定档了，结果撞上硬茬子，那不是自寻死路？

所以你看，今年的定档策略，其实是一种“审慎观望”。片方们不是不想赚钱，而是更怕亏钱。毕竟春节档的片子，投资都不小，动辄几个亿，万一扑了，那可不是闹着玩的。

与其盲目冲进去，不如先看看对手是谁，再决定要不要上。这就像打麻将，你手里有副好牌，但不知道别人手里是什么，你也不敢轻易胡牌。

但问题是，这么等下去，观众等不等得起？

春节档的观众，其实挺“懒”的。他们不会提前一个月就去研究哪部片子好看，大多数人是到了春节那几天，才临时决定看什么。所以定档早晚，对票房的影响其实没那么大。

真正决定票房的，是影片质量和口碑。你片子好，哪怕提前一周定档，照样能爆；你片子烂，提前三个月定档也没用。

可片方们为什么还是这么谨慎？我觉得，是因为他们被去年的市场吓怕了。2025年春节档，除了《哪吒2》，其他片子其实都没达到预期。《封神2》票房一般，《唐探1900》也没爆，就连《熊出没》这种稳赚不赔的片子，也没能突破20亿。

这说明什么？说明观众越来越挑了，不是随便什么片子都能在春节档混饭吃。

所以今年的片方们，可能是在等一个信号：等市场回暖的信号，等观众信心的信号，等竞争对手先亮出底牌。这种“集体沉默”，其实是一种自我保护。谁都不想当炮灰，谁都想等别人先试水。

但这么等下去，真的好吗？我觉得未必。春节档之所以是黄金档期，就是因为观众有观影需求，而且这种需求是刚性的。你片子好，观众自然会买单；你片子不好，就算你定档再早，观众也不会买账。片方们与其在这里玩心理战，不如把精力放在打磨影片质量上。

毕竟，观众是用脚投票的，不是用嘴投票的。

而且，这种“集体沉默”，其实对市场是一种伤害。春节档需要的是热闹，是竞争，是百花齐放。如果大家都这么谨慎，那春节档就会变成几个大片的独角戏，中小成本片子更没活路了。这不利于市场的健康发展。

所以，我倒是希望片方们能早点定档，别这么藏着掖着。是骡子是马，拉出来遛遛。观众不怕等，但观众怕失望。与其在这里玩心理战，不如把片子做好，让观众看到你的诚意。

说到底，电影市场最终还是要靠内容说话。你片子好，哪怕你定档再晚，观众也会捧场；你片子烂，就算你提前一年定档，观众也不会买账。片方们与其在这里玩“沉默游戏”，不如把精力放在内容上。毕竟，观众的眼睛是雪亮的，他们知道什么是好片子，什么是烂片子。

今年的春节档，可能不会像去年那么热闹，但未必不会出爆款。关键看谁能在内容上打动观众。至于定档早晚，那都是次要的。

观众要的是好故事，不是好档期。

来源：生活放大镜