摘要：当一部电影创下年度同一时段收视新低，却仍以“小城大事”为噱头进行宣传时，难免引发观众的集体困惑与质疑。近期，电影《我是证人》在CCTV6晚间18点档的播出，不仅创下了酷云数据统计的今年该时段最低收视纪录，其后续相关宣传中对“小城大事”的强调，更让不少网友忍不住

当一部电影创下年度同一时段收视新低，却仍以“小城大事”为噱头进行宣传时，难免引发观众的集体困惑与质疑。近期，电影《我是证人》在CCTV6晚间18点档的播出，不仅创下了酷云数据统计的今年该时段最低收视纪录，其后续相关宣传中对“小城大事”的强调，更让不少网友忍不住发问：这样的收视成绩，究竟有什么值得骄傲的？

首先需要明确的是，CCTV6作为全国最具影响力的电影频道之一，其18点档虽非黄金收视时段，但凭借频道本身的受众基础和传播覆盖面，历来拥有相对稳定的收视底盘。今年以来，该时段（含18点20分左右开播）播出的各类影片，无论是经典老片还是近年新作，均保持着中规中矩的收视表现，即便偶有波动，也从未出现过像《我是证人》这样跌破底线的数值。酷云数据作为行业内公认的权威收视参考，其统计结果的客观性的毋庸置疑，这一“最低收视”的标签，本身就意味着影片在该时段的受众接受度、话题吸引力等方面存在明显短板。

那么，《我是证人》为何会遭遇如此尴尬的收视滑铁卢？从影片本身来看，这部多年前的旧作虽有流量演员加持，但剧情口碑在当年便颇具争议，悬疑设定的逻辑性、人物塑造的完整性均未能获得广泛认可。时隔多年再登央视银幕，既缺乏经典影片的情怀滤镜，也没有新片的新鲜感加持，自然难以勾起观众的观看欲望。更值得注意的是，18点档的核心受众以家庭群体、中老年观众为主，这类受众更倾向于选择叙事流畅、价值观正向、节奏舒缓的影片，而《我是证人》的悬疑惊悚基调、相对紧凑的剧情节奏，与该时段的受众偏好存在明显错位，收视遇冷也在情理之中。

令人费解的是，在这样的收视成绩面前，相关宣传却仍主打“小城大事”的概念，仿佛忽略了市场反馈的核心信号。所谓“小城大事”，要么是指影片内容聚焦小人物的高光时刻，要么是指影片在下沉市场获得了广泛共鸣，但从《我是证人》的收视表现来看，无论是内容层面的情感传递，还是市场层面的受众认可，都未能撑起这一标签。相反，这种宣传与实绩之间的巨大反差，更凸显出对自身定位的认知偏差——当一部作品连基础的收视数据都无法支撑时，所谓的“大事”不过是自说自话的尴尬营销。

更进一步说，CCTV6的18点档并非“收视洼地”，而是检验影片大众接受度的重要窗口。今年以来，该时段播出的多部主旋律影片、经典喜剧片、温情剧情片，均凭借贴合受众的内容的获得了不错的收视成绩，这充分说明，只要影片质量过硬、定位精准，就能在该时段占据一席之地。《我是证人》的收视垫底，与其说是时段红利的缺失，不如说是影片本身的竞争力不足。与其在宣传上大做文章，不如正视自身的短板：是内容与时段受众不匹配？还是影片口碑早已透支了传播力？

影视行业的核心竞争力终究是作品本身，收视数据或许能被偶然因素影响，但长期来看，必然与影片质量、受众适配度直接挂钩。《我是证人》创下的最低收视纪录，与其说是一次意外，不如说是市场对平庸作品的正常反馈。而那些脱离实际的宣传口号，不仅无法挽回收视颓势，反而会引发观众的逆反心理。

说到底，观众的遥控器从来不会说谎。对于创作者和传播者而言，与其纠结于如何用噱头包装作品，不如静下心来打磨内容、找准定位。毕竟，真正能被观众记住的“大事”，永远是经得起市场检验的好作品，而不是靠着虚假宣传撑起来的空架子。

来源：勇者有梦想就有未来