营销奇观：刚拿下金球奖影帝的《至尊马蒂》北美票房刷新纪录

摘要：由A24出品，提莫西·查拉梅（以下简称“甜茶”）主演、乔什·萨菲迪执导的《至尊马蒂》策划了一系列大胆的病毒式营销，使得这部原创电影自圣诞节全国上映以来，不断刷新票房纪录。

由A24出品，提莫西·查拉梅（以下简称“甜茶”）主演、乔什·萨菲迪执导的《至尊马蒂》策划了一系列大胆的病毒式营销，使得这部原创电影自圣诞节全国上映以来，不断刷新票房纪录。

2025年秋天，甜茶在社交媒体上分享了一个链接，内容是他与A24市场部高管就如何营销其新片《至尊马蒂》进行头脑风暴的Zoom会议。对于那些想了解宣传活动如何真正成型的人来说，能受邀进入这个内部讨论犹如美梦成真——尤其当你试图推销的是一部讲述1950年代为成为世界乒乓球冠军不择手段的草根骗子故事的原创独立电影时。

甜茶在会议中热情高涨，“我们必须有目标，要执着，要激进，”这位好莱坞年轻一代最受欢迎的演员说道，“这必须是今年地球上发生的最重要的事之一。”接着，他让大家说出过去几年最好的营销案例——当无人能答时，他表示是《芭比》的粉色营销。他想用橙色——因为他片中主角马蒂·莫泽使用橙色乒乓球——但这可能有风险。“如果我们直接用橙色，那我们简直就是在照抄《芭比》的风格，这不行。”

他随即展示了一种设计师朋友花了六个月调配的色调，一种他形容为'腐蚀、剥落、生锈感'的橙色，认为这可能是完美的解决方案。

接着，他提出使用橙色飞艇，甚至是一支飞艇舰队，并贴上标语“制霸乒坛…梦想远大”。

一位A24高管回应说：“我觉得这很激动人心。我唯一的担忧，虽然可能不会发生，就是有些人看到飞艇会联想到兴登堡号空难。但飞艇是德国人发明的，所以我觉得我们能规避这点。”甜茶更加兴奋，他说飞艇可以飞越全美，最终抵达洛杉矶，在那里向十一月份聚集在Camp Flog Gnaw音乐节的人群抛撒印有品牌标志的橙色乒乓球（这位身兼多职的音乐人、词曲作者兼设计师以泰勒·奥孔马之名在萨菲迪的电影中首次出演长片角色）。

第三位高管面露忧色，表示可能存在安全问题。甜茶几乎不为所动，“我不想让任何人处于不安全的环境，但我也不能在推出这部电影时过于保守。如果有人为此失去一条胳膊，但看了电影后思想上却多了一条‘胳膊’，我认为这个想法很赞。”他评论道。

正是在这一刻，任何看完这长达18分钟Zoom会议全程的人都意识到，这实际上是一场精心设计的营销噱头，旨在制造另一场病毒式传播——而它确实成功了。这场讽刺性的、有剧本的会议证明了，当演员被赋予以非传统方式营销其电影的自主权时，所能发挥的巨大能量。

另一个绝佳的病毒式营销案例是瑞恩·雷诺兹主演的第一部《死侍》，这部电影在雷诺兹深度参与、不走寻常超级英雄片路线的营销活动后，成为了票房黑马（雷诺兹甚至因为对此过程的着迷，后来成立了自己的营销机构并启动了众多其牌项目）。《至尊马蒂》的规模虽远不及《死侍》，但这部体育喜剧剧情片是A24制作成本最高的电影，据报道制作预算在6000万至7000万美元之间。

甜茶只在少数场合公开谈及他的营销角色。“如今人们的注意力持续时间太短了…你如何说服他们去影院，花钱看一部电影，而不是等着看流媒体？”他最近告诉《卫报》，“我拥有观众，所以我与他们互动，并付出150%的努力。”而他们也以150%甚至更多的热情回报。

自假期上映以来，《至尊马蒂》接连打破纪录。根据A24的数据，其最新的票房里程碑出现在周二，该片超越了莱昂纳多·迪卡普里奥的奥斯卡竞争对手《一战再战》，当日累计票房估计达到7227万美元。由保罗·托马斯·安德森执导、华纳兄弟出品的《一战再战》目前北美累计票房约为7160万美元（与《至尊马蒂》不同的是，该片随着院线上映接近尾声，已开始在家庭娱乐平台发行）。不过在国际市场上，《一战再战》仍遥遥领先，海外票房1.545亿美元，全球总计2.061亿美元。

但《至尊马蒂》目前才刚开始在海外正式铺开发行，迄今仅从少数市场收获近1000万美元，包括在英国创下A24电影有史以来最佳票房表现，超过840万美元。根据早期回报，票房专家认为该片在海外可能有强劲表现，全球票房最终可能达到1.7亿至1.8亿美元，甚至更高。

该片现在距离超越奥斯卡最佳影片得主《瞬息全宇宙》（北美7720万美元）成为A24有史以来北美票房最高的电影差距缩小，有望最终将超过《瞬息全宇宙》1.47亿美元的全球票房。同时，本周末该片在全球票房上也即将超越甜茶去年的奥斯卡竞争影片《完全未知》（北美票房7500万美元，全球总计1.404亿美元），成为甜茶主演的原创电影中票房最高的一部。

上周末，《至尊马蒂》的北美票房在后疫情时代已经是独立电影的佼佼者之一，而这还是在甜茶第五次提名后，首次赢得金球奖最佳男主角奖，击败了强劲对手莱昂纳多·迪卡普里奥。

凭借这次获奖，奖项专家预计《至尊马蒂》将在金球奖后、奥斯卡提名公布前获得票房提振，因为它仍处于上映早期。焦点影业和史蒂文·斯皮尔伯格制作的《哈姆奈特》也是如此，该片推迟上映以从任何奖项胜利中获益，例如其在金球奖上意外击败《罪人》获得剧情类最佳影片。

据悉，甜茶一直对营销很感兴趣，包括2023年的《旺卡》。去年，在宣传《完全未知》时，他也更进一步涉足营销领域。他还出人意料地出现在一场甜茶模仿大赛上，并且受聘为ESPN GameDay节目SEC冠军赛的“最佳竞猜者”。

“这一切都证明了他了解自己的观众和品牌，以及如何与他们沟通，”一位接近该营销活动的人士说，“对于《至尊马蒂》，他真正投入了自己热爱的东西。他把营销活动当作运动员在比赛。这其中有一种令人难以置信的执着：精心编排的Zoom会议视频、流行文化音乐噱头、所有与飞艇相关的病毒式传播瞬间。还有他的快闪卡车，我们在全球范围内都做了。他还合作设计了一套运动服，送给了最顶尖的人。”