摘要：非但不正常，还透露着一句冷冰冰的潜台词：国产院线，从上到下，已经逐渐把观众视作“累赘”，甚至想方设法把人往门外赶。
你以为国产电影是在拍给观众看，其实它早就成为一种“不需要观众”的艺术。这不是反讽，这是现实。
2025年元旦期间，国内院线的单日票房仅为3亿元，较2024年同期缩水。
非但不正常，还透露着一句冷冰冰的潜台词：国产院线，从上到下，
已经逐渐把观众视作“累赘”
，甚至想方设法把人往门外赶。
国产电影，如何成为不需要观众的艺术？
看电影的人变少，是被电影本身赶走的，不是大家突然不爱看了。
春节档是个分水岭，从内容拼杀变成了关系游戏。看看每年春节档飘在海报上那几个熟脸，场场不落，年年霸榜。
这不是什么创作上的“高产”，这是一场靠
名利、人情、资本运作
建构起来的“行业春晚”。
剧本重要吗？不；观众喜不喜欢？不重要，只要能在投资回本的窗口期，春节档抢到最多排片就赢了。
所以我们看到的不是佳作频出，而是“年货电影”越来越像是赶工完成的应酬菜，
表面光鲜，内核糊弄。
好演员没市场、好剧本没人投！
这一切是怎么演变到今天的？
重头要从国产影视市场的两次“转型”讲起，第一次是从人民文艺向市场化的转型，这本身是好事，让中国电影能站上工业化轨道。
但问题在于工业化之后，电影应追求效率，但不能抛弃审美。而我们这边却培养出了一批
听懂资本语言却完全不会讲故事的“导演产品经理”
。
他们口口声声是艺术家，实则
是拍片卖人设、绑定流量、制造情绪勒索的营销专家
。
剧情没逻辑不要紧，只要“姿态够高”“话题够大”，照样能刷爆短视频、热搜、爆款影单。
第二次转型，更彻底，燃起于社交平台对观众观影决策的主导力变强之后。
过去看电影靠口耳相传、影评人把关，现在靠“B站UP主整活+短视频嗨剪+饭圈控评”。
一部电影好不好不重要，朋友圈够不够吵最关键。
谁能在一天制造最多争议，谁就能从抖音热榜偷走最多观众。这一次认真拍电影的被埋了，靠争议黑红出圈的烂片却做高了票房。
观众难道瞎了吗？
不是，是实在没得选，资本把“好电影”变成了一种不值得投资的项目，你拍一部好电影吧，剧本、演员、道具、特效、节奏，个顶个都要出真功夫，这些都
不可量化
，无法在上映前给回报承诺。
但拍烂片可量化的太多了：
热点话题值多少热搜？明星粉丝能带多少首日票房？短视频争议能做多少营销闭环？票房能否在3天之内回本？
所以当市场发现
“炒一个话题”比“打磨一个剧本”更值钱时，这局棋就输了。
连排片平台和评分系统都逐渐被买通，出现了“评分人数比票房还多”的魔幻现象，一部票房7亿的影片评分人数居然能接近56亿爆款作品，这是观众评分吗，这是商战打榜。
也有人会说不是国产片没票房，是观众变利己了，真是这样吗？
观众其实一直很想支持国产电影，《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我不是药神》《狂飙》……
这些口碑和票房齐飞的作品，正说明中国观众的审美没问题，
问题不是“能不能看电影”，而是“没有值票价的电影”。
更可怕的是大量“劣币”营销片层层包装、越卷越疯之后，
本该被看见的好片反而被挤出影院排期、彻底失声。
有些佳作只在早上8点和凌晨0点排上一两场，不看排片表你都不知道它上映过。
电影院如今不再是内容竞技场，而是流量提纯池。观众前脚买票进场，后脚出来就要被贴标签：“你不是目标用户”“你不懂这个门道”，甚至“你不配”。
所以国产片不再面向全民观众，而是打造出了新的“目标受众”：咬牙买票的饭圈粉丝；全靠流量争议拉入场的短视频围观者；看电影不是目的、看完“去干点啥”才是重点的恋爱搭子。
真正爱电影的家庭观众、内容控、小众文艺粉丝……
早被这堆炸掉观影体验的“营销大烂片”消磨殆尽。
他们退出电影院，不是退潮，而是被逼自觉撤退。
一刀切式的低龄向叙事、劣质综艺感台词、精修滤镜人设、随处可见的网络段子翻拍，一次可以凭社交讨论刷爆话题，
二次还这样就是骗傻子。
国产电影不是没有希望，而是走在了一条“舍主干、博捷径”的死胡同。
而真正改变市场的不是再喊几句“支持国产电影”的口号，而是重建内容为王的信任系统。
真正优质的剧本创作团队，需要国家资金与平台资源倾斜；展映与排片机制，不能被“明星+话题”粗暴挤占；影视评分与运营环节要规范化、公正化，不能再成为制片人的营销战场。
只有当那些用心做好内容的剧组不再被压缩排期，当国产片能把内容放在营销前头，市场才会用脚投票、用票房告诉他们：“我们在，作品就活。”
观众并没有抛弃国产电影，是国产电影率先放弃了观众。如今的院线生态不是惧怕观众不买账，而是已经不打算和观众做买卖。
他们把电影变成得奖的PR工具、资本的投机产品、饭圈和流量的提款机，真正想在影院看部好作品的普通人，眼睁睁看着票房被操盘、评分被绑架、排片被截图，最后心凉退场。
市场在变，观众在变，创作者和院线也该变。别再靠一次又一次“春节档赌局”续命了，否则转瞬间，中国电影会真的变成一门“不需要观众的艺术”。
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来源：踏雪无痕军小李