摘要：具体来讲，全天票房最好的一部电影只有800多万，两部电影的全天票房600多万，一部电影的全天票房400多万，处在100多万段位的电影有两部，其次是《得闲谨制》80多万，其余电影的全天票房，真的是一塌糊涂，感觉都不想动了
1月8日的内地电影票房总和3100多万，一点不高
具体来讲，全天票房最好的一部电影只有800多万，两部电影的全天票房600多万，一部电影的全天票房400多万，处在100多万段位的电影有两部，其次是《得闲谨制》80多万，其余电影的全天票房，真的是一塌糊涂，感觉都不想动了
元旦热度一退，市场的疲态暴露无遗
工作日里观众的时间被切得很碎，影院在求稳，排片成了命门，谁排得多谁就能拿到日冠
《匿杀》拿下21%的排片，日票房约820万，累计2.53亿，这不是评分赢，是策略赢
类型片直给、黄晓明的号召力、短平快的营销，都是让它跑在前面的助力
影院看重的是座位能不能转化成当日现金流
在中国分账体系里，片方约拿43%，影院约57%，这让排片更敏感
《寻秦记》在内地累计破2亿，香港票房也超5000万港币，情怀是真的有效
TVB剧的受众在香港更集中，区域文化情绪推动了上座率
内地这边，它靠的是一批愿意进场的老粉，加上节假日的集中消费
这类IP说明观众并不排斥复古，只是要给到他们熟悉的情感和清楚的故事
从数据看，它的排片稳定在19%，说明片方和院线的沟通到位，节奏没乱
《阿凡达3》内地累计9.95亿，全球11亿美元，周末要破10亿不是问题
系列片的长期吸力还在，但中国观众对视觉奇观的耐心下降，故事得更紧
和《阿凡达2》在内地17亿的长尾比起来，这一部的口碑与竞争环境更现实，老片《疯狂动物城2》的家庭客层在持续分流
数据摆着
《疯狂动物城2》内地累计42.62亿，全球16亿美元，长尾盘得住，因为亲子观影的刚需不受工作日影响太大
《用武之地》豆瓣7.5分、日票房约140万、累计约5800万，它输在“慢热”和“宣发匹配”
现实题材不靠爆点，需要口碑发酵、场次托住，但一旦被排片切掉节奏，就很难翻盘
好电影不一定能赢当下，但会赢时间，这部需要更耐心的二轮放映和校园场合作
片方要算账，也要算口碑资产的账
《得闲谨制》排片只有1.9%，日票房约87万，累计3.9亿，它是典型的“粉丝盘+内容稳”的长尾样本
抗战题材观众门槛高、社交讨论弱，但演员的稳定发挥和成片质量能把基本盘守住
当市场冷的时候，能稳住是价值
《过家家》日票房110多万、累计3200多万，成龙的名字不再是“票房保险”，观众需要新鲜东西，而不是重复品牌
这不是情怀的错，是消费升级后的自然选择
这一天的大盘只有3100万，不是行业崩了，是周期在说话
元旦过后、新片供给弱、老片长尾强，院线把场次压到更可控的选择上
排片决定日票，上座率决定生命力，口碑决定长尾
《匿杀》如果后劲不足，周末就会被反超；
《寻秦记》要在内地找增量，就得加强与年轻观众的沟通；
《阿凡达3》需要更强的内容营销，把“看第三部的必要性”讲透；
《用武之地》适合做专题放映场和城市艺文合作，扩展讨论空间
周末看点很清楚：大盘反弹、《阿凡达3》破10亿、《寻秦记》《匿杀》更新累计，新片《不过是上班》要试探工作场景题材
院线的策略不会变：把场次给稳定产出、给社群明确的片子，再观察口碑回流
片方的应对也该变：把宣发做成内容的一部分，别只在首周尖叫，后面要有话题接力
观众其实很简单，花钱买的是可靠的体验
平台要给真实信息，影院要给合理排片，片方要给踏实故事，这三件事对得上，市场就不会“一塌糊涂”
行业在冷的时候更需要信心，但信心不是喊出来，是一场一场拍出来、放出来、讨论出来的
数据会波动，人心要稳定，内容要走心，策略要走正
我的判断很直接：把故事讲好，把节奏打磨好，把观众当朋友，票房的低迷只是短期现象
票房可以低迷，人心不能低配；
把故事讲好，市场自己会动起来
来源：远见卓识白云
