摘要：跟同事聊起电影。他刚看完古天乐主演的新版《寻秦记》，一肚子牢骚。他愤愤不平地跟我说：“凭什么啊？有些没啥内涵的片子票房几十亿，这么用心、投资这么大的《寻秦记》，票房却这么惨？听说投了3个亿，现在连2亿票房都不到，这得亏到姥姥家去了！现在的人到底爱看什么？” 在
跟同事聊起电影。他刚看完古天乐主演的新版《寻秦记》，一肚子牢骚。他愤愤不平地跟我说：“凭什么啊？有些没啥内涵的片子票房几十亿，这么用心、投资这么大的《寻秦记》，票房却这么惨？听说投了3个亿，现在连2亿票房都不到，这得亏到姥姥家去了！现在的人到底爱看什么？” 在他看来，有大场面、有剧情、明星云集的大制作才配叫好电影，才配得上高票房。
而那些成本不高、靠着某种情怀或话题爆火的电影，票房那么好，他总觉得“不值”，甚至有点“不公平”。 我完全理解他的感受，谁不希望自己喜欢的、觉得用心的东西获得成功呢？但我跟他说，哥们儿，咱先别急着下结论。电影票房这事儿，水挺深的，根本不是“好电影就一定卖座”那么简单。不同类型、不同情况的电影，其实没法直接放一起比。
首先，咱们得看看这部《寻秦记》到底是什么来头。 它最大的招牌，就是“原班人马，爷青回”。古天乐、林峯、宣萱……这些名字一出来，瞬间就把人拉回到二十多年前追TVB剧的夏天。古天乐对这部剧感情特别深，一直想把它搬上大银幕，甚至是为了纪念原著作者黄易。这份情怀，是真的。 为了这份情怀，他投入巨大。电影2019年就拍完了，光制作成本就高达3.5亿港币。但后来遇到疫情、后期制作、审查调整等各种问题，一拖再拖，足足等了六年多才上映。时间拖得越久，资金压力就越大。
影视大亨向华强后来也爆料，说古天乐为了这片子差点“要睡天桥底”，是他投了两千多万才帮了一把。你可以想象，这片子从诞生起，就背着多重的包袱。 上映后，情况确实很分裂。像我同事这样的老剧粉，可能会为重逢而感动。电影里熟悉的主题曲《天命最高》一响，经典的红戏服一穿，那份回忆杀是实实在在的。在香港，它甚至打破了首日开画的票房纪录，说明在核心受众里号召力很强。
但是，情怀是一张有门槛的票。对于没看过老版电视剧的年轻观众来说，这部电影的吸引力就大打折扣了。很多人吐槽剧情像是“劣质网大”，反派动机牵强，加了一堆像“意念变形摩托车”、“御剑飞行滑板”这样让人出戏的科幻设定。有豆瓣没看过剧版的观众直接说，感觉剧情“拉胯”、“不知所云”。说白了，它更像是一部给老粉丝的“特供纪念品”，而不是一部能独立征服新观众的精炼作品。
说到投资3亿，票房不到2亿，我同事觉得这肯定是血亏。他的感觉没错，但他可能不了解这背后的“数学题”有多残酷。 在电影行业，有一个很基本的账：一部电影的票房，并不是全部都能装进投资方的口袋。一张100元的电影票，首先要扣除约8.3%的增值税和电影专项基金。剩下的91.7元，院线（电影院）和影院要分走一大半，大约是57%。剩下的部分，还要扣除给发行公司的费用等等。
七扣八扣之后，落到制片方手里的，大概只有总票房的三分之一左右。所以业内有个普遍的说法：一部投资1亿的电影，需要大约3亿票房才能回本。按这个比例倒推，《寻秦记》3.5亿的成本，想要回本，票房至少需要冲到10亿级别。 现在你明白了吗？票房不到2亿，对于它的成本来说，连零头都还没覆盖。这不仅仅是“没赚到钱”，而是实实在在的巨额亏损。所以，我同事的痛心是有道理的，从商业角度看，这个项目目前确实陷入了困境。
那为什么一些看起来制作没那么宏大、甚至被一些人认为是“烂片”的电影，反而能大卖几十亿呢？这就涉及到市场和观众的变化了。 现在的电影市场，和二十年前《寻秦记》电视剧火爆的时候完全不同了。首先，“酒香也怕巷子深”，宣传方式变了。过去可能靠媒体、靠影评人口碑，现在短视频平台上的“种草”和“避雷”可能更管用。观众越来越依赖自己社交圈里的推荐，或者刷到的电影片段来决定看什么。一部电影如果能在短视频里制造出足够多有趣、有争议、能引发模仿的“梗”，它就可能瞬间引爆市场，哪怕它的整体艺术性并不高。
对我同事这样追求剧情和制作的影迷来说，电影是艺术。但对很多普通观众，尤其是年轻观众来说，看电影首先是一种社交和情绪消费。他们可能就想在周末和朋友、恋人找点乐子，看一部能哈哈大笑、或者能跟着一起哭的电影，放松一下。那些能精准触达当下大众普遍情绪（比如怀旧、解压、温暖）的电影，就很容易成为爆款。 像《寻秦记》这样的电影，它主打的是针对特定人群（80、90后港剧迷）的“深度怀旧”。
这种情绪比较私人，不容易形成广泛的社交传播。而它的剧情和设定，又没能吸引到新的年轻观众。两头不靠，票房自然就艰难了。 市场永远在变，观众的喜好像风一样难以捉摸。今天流行的，明天可能就过时了。作为观众，我们当然可以有自己的偏好，可以批评一部电影哪里不好。但或许我们也需要一点平常心：不是每一份用心的情怀，都恰好赶上愿意买单的时代；也不是每一次热闹的票房盛宴，都经得起时间的沉淀。
来源：花房姑娘娟子
