摘要：今年跨年夜是真冷，我说的不是气温，是电影院里那股“心凉”。2025年12月31日走进影厅，本以为能感受到以往那种热闹的节日氛围，结果人不多、掌声没有，全国单日票房还没破一亿——这是近十年来跨年档最差的一天。
今年跨年夜是真冷，我说的不是气温，是电影院里那股“心凉”。2025年12月31日走进影厅，本以为能感受到以往那种热闹的节日氛围，结果人不多、掌声没有，全国单日票房还没破一亿——这是近十年来跨年档最差的一天。
当天排在前列的《匿杀》只有4761万，《阿凡达3》更是4254万。
这个信号挺扎心：观众不再为噱头和海报买单了，谁认真讲故事、谁把钱花在刀刃上，才有资格被选择。
先说这次讨论最多的《阿凡达3》。
技术上是升级的，画面还是那个熟悉的“潘多拉质感”，海天一色的奇观，动作场面也密集，高燃节点安排得不差，上映初期排片能有18%不是没道理。
可短短几天排片掉到14.6%，全球票房止步在8.72亿，为什么？
答案其实写在观众的情绪里：宇宙奇观+打怪升级的这套路子，十多年看下来，太熟了。
技术在演进，叙事却在原地打转，生态寓言依旧、家族保卫战依旧、正邪对打的桥段依旧，情绪高点靠配乐一推就来，既安全又可预期。
大银幕当然需要视效，但视效不是目的。
你得让我在角色身上看到新的困境、新的选择和代价，这样一张票才不会只买到“风景”。
当流媒体时代的屏幕越来越好，只有“壮观”是不够构成“必须进影院”的理由的。
港片《寻秦记》是另一种惋惜。
拍之前打的旗号是大制作、成本3.5亿，古天乐和几位TVB老将坐镇，情怀拉满，结果成片出来像一部普通网剧。
穿越题材本来就自带爽点：现代人的知识和思维到古代开挂，是观众最大的代入。
但电影里反而是现代人被古人全方位压住，不仅大银幕该有的规模感没做出来，特效还糊成一片，动作戏和美术细节撑不起“时空错位”的新鲜感。
更要命的是节奏和叙事野心还停留在小屏幕思维，很多桥段像是把剧集拼接后搬上影院。
首日4106万、排片从11.1%继续走低，这不是观众无情，是大家对“情怀”这件事更理性了：怀旧可以是票根，但不能是全部。
你得把老IP的精神转化为新故事的命题，比如主角如何在异时空找回自我、如何在权谋缝隙里翻盘，这才是今天观众愿意追的“爽”。
申奥这次的《用武之地》属于“口碑脱轨”。
前面两部作品把现实题材拍得有力度有节奏，大家已经形成预期，等着再看他如何把复杂问题拆解成好看的类型片。
可这部片子硬生生把战争题材往宣传片的方向按，结尾塞进“外国难民哭墙”对比“国内家庭团圆”的桥段，意图是显而易见的，但落地太用力，像在指挥观众该什么时候哭、该为谁鼓掌。
点映口碑一崩，院线迅速调片，首日只有715万，却占了9.7%的排片，这种资源错配对当天市场的观感也是雪上加霜。
战争片不是不能主旋律，关键在“真”与“人”。
你让观众先看到人物的恐惧、选择、牺牲，再自然流露出家国情怀，而不是反过来用情绪模板盖住人物命运。
当大主题盖过小人物，观众就会出戏。
把这几部片子摆在一起看，会发现一个共同点：宣传里都在说“我们花了很多钱”，可真正让人记住的，不是钱花在哪个镜头上，而是故事有没有抓住人。
《寻秦记》《用武之地》都喊着大投入，视效和完成度却不如去年的《流浪地球2》，这个对比太直观。
国内观众的审美和判断已经不是2019年那一批了，口碑建立的链路非常清晰：看片前先看评分、刷预告、翻短视频评论，再决定要不要把时间和钱交给你。
跨年档同天有七部新片集体表现平平，不是运气不好，是用户决策已发生结构性变化——“明星阵容+大外宣”不再是门票，稳定的内容质量和可信的口碑才是。
从行业角度看，当下中国观众其实很明确地表达了偏好：工业化能力要过关，但更重要的是类型故事的创新和情感的真实。
你看，《哪吒2》还没进春节档，话题已经先热起来，《流浪地球3》一条预告就能引发长时间讨论，这叫“信任预存”。
观众不是只爱特效，是相信这个团队在叙事、人物弧线和情绪调度上有过硬的交付记录。
一次两次你拿“套路+煽情”应付过去，第三次他们就会投票离场。
说回跨年夜的那股“冷”。
它既是数据上的，也是情绪里的。
一边是空空荡荡的影厅，一边是社交平台上“等口碑再说”的冷静。
对创作者来说，这是个不太舒服但非常有价值的提醒：别把“砸钱”当作品价值本身，别把“情怀”和“主旋律”当护身符。
特效是服务故事的，主题是长在人物身上的，影院是留给那些必须在大银幕上观看的“事件级故事”的。
对观众来说，也不必焦虑，市场正在用更健康的方式筛选作品，真正用心的电影会被看到。
我会给这次跨年档一个不算好听但诚恳的评价：冷清是阵痛，也是必要的校正。
期待春节档能把“热度”重新意义化——不靠堆料，不靠口号，就靠讲一个值回票价的好故事。
你愿意为哪种电影买票？
特效奇观，还是一段真诚的情感旅程？
评论区聊聊你那天的观影体验，看看大家的“必看片单”是不是已经换了口味。
来源：幽径寻奇景
