摘要：677.9亿元！2025年微短剧市场规模已超电影票房，带动203万就业岗位｜大鱼财经

过去一年，微短剧市场彻底爆了。根据艾媒咨询发布的数据，2025年中国微短剧市场规模达到了677.9亿元，月产量达3000部以上。而根据国家电影局日前发布的数据显示，去年全年电影票房为518.32亿元，这意味着微短剧的市场规模已超越传统电影产业，已真正成为中国数字文化消费的“主力军”。

不仅如此，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年我国微短剧用户整体规模已达6.96亿人。这意味着，超过一半的中国网民已成为短剧的忠实观众。此外，有研报显示，去年我国微短剧产业预计直接和间接带动就业203万人。

月产量3000部以上，微短剧用户规模已达6.96亿

过去，微短剧常被贴上“下沉市场专属”或“中老年娱乐”的标签。但2025年的数据打破了这一刻板印象：18至30岁的年轻观众占比显著上升，他们为短剧带来了新的审美需求和讨论热度；与此同时，50岁以上观众的占比则有所下降。这“一升一降”，标志着短剧已从单一的下沉市场娱乐，转变为全年龄段、特别是年轻人线上娱乐消费的主流选择。

最新数据显示，当前微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数近七成，月产量达3000部以上，市场规模稳稳超过电影票房，和长视频、院线电影一起撑起了国内视听行业的三大支柱。

根据《2025年1—11月微短剧市场数据洞察》，截至2025年11月，国内微短剧大盘累计热力值达228.77亿，月均热力值20.8亿，但受免费内容占比持续提升影响，付费大盘连续两月下滑，去年11月同比降幅7%创年内新低，标志着行业正式从“规模爆发期”迈入“存量竞争期”。

在渠道构建上，以红果为代表的平台，带领短剧全面步入免费时代。在分发渠道上，2025年见证了“免费看剧”模式的全面胜利。这种IAA（应用内广告变现）模式的成熟，极大地降低了用户的观看门槛，迅速扩充了用户池。

与此同时，长视频平台（爱优腾芒）、短视频巨头（抖快）以及小红书、B站等泛娱乐平台全面下场。腾讯视频、爱奇艺等为精品短剧提供HDR支持，传统影视公司和知名导演纷纷加入战局，使得短剧的制作水准和内容厚度实现了质的跨越。

不仅是移动互联网平台，短剧的“长尾价值”在2025年被充分挖掘。国家广播电视总局官网日前发布的《中国视听大数据（CVB）2025年全国卫视频道微短剧收视报告》显示，2025 年，微短剧在全国卫视频道播出剧集量与观众收视规模均实现倍数增长，“微短剧 +”各类题材表现亮眼，竖屏内容成功登陆大屏，行业整体呈现剧集量质齐升、内容形态相融的鲜明特征。

CVB数据显示，2025年全国卫视频道微短剧播出124部，较去年同期增长254.3%，其中，首播微短剧113部，同比增加222.9%。播出微短剧的卫视频道数量由2024年的10个增加至36个，有效丰富了大屏新鲜内容供给。

从播出格局分析，省级卫视是推动微短剧供给增长的主导力量。东方卫视、湖南卫视、北京卫视、江苏卫视合计部数占总数的46.4%，体现出强大的内容聚合与播出引领能力。与播出量的高速增长相呼应，收视端表现更为强劲。2025年卫视频道微短剧累计收视28.1亿人次，规模达去年同期的三倍。其中，65部微短剧收视突破千万人次，占微短剧播出总量的52.4%，印证了精品内容强大的收视号召力。

分省数据显示，北京、上海地区微短剧收视用户占比达到当地直播收视用户的50%以上；新疆（46.7%）、湖南（44.2%）、山东（43.4%）等地也展现出较好的微短剧用户基础。全国31个省区市微短剧收视用户占比较去年同期实现全线正增长，平均增长10.3个百分点。其中，新疆、吉林、陕西、云南、贵州等中西部省份位居前列。

从“情绪宣泄”到“精品叙事”，产业发展创造大量就业岗位

短剧在去年之所以能够实现跨越式爆发增长，关键在于用优质内容收获更大价值，实现市场价值与社会价值的共赢。

花样年华商务运营总监刘金萌日前表示，短剧行业已从流量红利的上半场，迈入“内容为王”的下半场。内容为王的核心支撑，是建立“以创作者为中心”的行业共识，从“流量驱动”回归“内容赋能”、从“情绪消费”实现“情感共鸣”是产业发展的共识。

事实上，短剧所谓的“精品化”，首先体现在制作成本和周期的拉长上。一部短剧的拍摄周期从最初的3到5天，普遍延长到了现在的7天左右。一些投资更大、更精品的剧组甚至会拍到13至15天。顶流短剧演员的片酬也水涨船高，按天计算，一天可以达到四五万，且限定12小时拍摄，超时还要另算费用。据介绍，2025年常规真人剧剧组规模已达40—60人，对比2023年实现了三四倍的增长；与此相应，一部短剧的制作成本也从过去的二三十万元，涨到了如今的六七十万元，甚至个别短剧成本已超百万元。

题材多元化的突破，彻底打破了之前的同质化僵局。如悬疑、探险、非遗传承、法治科普等垂类题材在2025年大放异彩。国家广播电视总局的“微短剧+”行动，推动了微短剧与文旅、体育、教育等领域的深度融合。

事实上，微短剧不仅内容好看，产业发展也直接或间接创造了大量就业岗位。

据中国网络视听协会编制的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，国内现存微短剧相关企业10.02万家，2025年竖屏剧上线约4万部。北京大学国家发展研究院日前发布的报告指出，全国微短剧月产量在3000部以上，多地形成各具特色的微短剧产业集群。

权威部门日前发布的《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》显示，微短剧产业已呈现爆发式增长态势。北京大学国家发展研究院副院长张丹丹介绍，根据测算，微短剧产业直接吸纳就业约69万人。在计入平台运营、电商衍生及生活配套等上下游产业链的乘数效应后，该行业对全国就业市场的总体贡献预计突破203万人。

微短剧所吸纳的就业类型“十分多元”，较灵活的准入门槛吸引了高校毕业生、传统影视行业转型人员、灵活就业者以及农民工群体等大量寻求副业或转型的求职者。

虽然单个微短剧剧组规模通常为60至90人，小于传统影视剧组，但由于制作数量大幅增加，其整体就业吸纳能力快速扩大。编剧与内容创作者是短剧扩张中增长最快的就业群体之一。据红果短剧创作服务平台数据，2025年1月至9月，该平台编剧合作数量增长近9倍。此外，微短剧还通过“短剧+”模式辐射至餐饮、文旅、电商及出海服务等领域，形成了显著的就业乘数效应。

记者:苏冉 编辑:曹梦佳 校对:李莉

来源：热点情报员