摘要：而且现在观众也越来越挑，单纯的翻译剧早就满足不了需求，行业里有句话说得好，“海外爆款无法复制，真正的高认知是学会‘致敬’成功经验，而不是生搬硬套”。

你发现没，2025 年的短剧出海早就不是随便把国内剧翻个译，就能躺着赚钱的年代了。

现在这行已经卷到新高度，全球市场规模直奔 24.73 亿美元，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》更是给出了吓人的数据。

2025 年前 8 个月，海外微短剧市场总收入 15.25 亿美元，同比暴涨 194.9%，总下载量约 7.3 亿次，同比增长 370.4%。

其中东南亚尤其是印尼，简直是短剧出海的 “风水宝地”，2025 年 6 月单月下载量就冲到 1200 万次，稳稳坐上全球榜首。

可这片热土也有个老大难问题，就是典型的 “高下载、低付费”，用户愿意点进来瞅，但掏钱买单的意愿一直不高。

就在大家扎堆用低成本翻译剧内卷时，后入局的 Reelbuzz 偏不按常理出牌，靠 “中式内容 + 本土制作” 的路子杀出重围。

不到两年时间拿下 340 万下载量，总收入约 128 万美元，给整个行业上了堂生动的差异化生存课。

说句实在话，早期的短剧出海真的太好做了。那会儿北美市场被头部玩家霸占，想挤进去得砸大价钱做本土化，小厂根本扛不住。

于是大家纷纷把目光转向东南亚，觉得这里门槛低，而且文化和咱们有点像，把国内的爆款短剧翻个外语字幕，就能轻松打开市场。

可真扎进去才发现，事情没那么简单。就说印尼吧，这个国家 87% 的人都信奉伊斯兰教，宗教习俗特别森严，对影视内容的要求也格外高。

很多翻译剧没考虑这些，里面的亲密戏、生活场景，常常踩中当地的文化红线，用户看着别扭，自然不愿意掏钱付费。

而且现在观众也越来越挑，单纯的翻译剧早就满足不了需求，行业里有句话说得好，“海外爆款无法复制，真正的高认知是学会‘致敬’成功经验，而不是生搬硬套”。

Reelbuzz 的聪明之处，就是看透了 “粗放模式必亡” 的趋势，果断放弃了翻译剧的捷径，选择了更难但更长久的本土制作路线。它直接在印尼本地招募演员、搭建剧组，搞纯本土创作。

刚开始也碰了不少钉子，最头疼的就是演员问题 —— 印尼演员受宗教影响，不愿意拍亲密戏，觉得会影响自己的形象。可这边观众又特别爱看这类推动剧情的情节，这可愁坏了团队。

不过他们没硬来，而是耐心给演员做心理疏导，跟他们讲清楚这些情节是为了让剧情更连贯，是情感的自然表达，不仅不会影响形象，反而能让观众更喜欢。

慢慢的，演员们也理解了，拍摄也越来越顺利。我跟你讲，本土化真不是换几个本地演员那么简单，而是要从骨子里融入当地文化。

Reelbuzz 不仅拍甜宠、霸总这些全球都吃香的主流题材，还专门做了贴合印尼宗教文化的短剧，比如《斋月里的亚当》。

剧中女性角色都佩戴着头巾，完全符合当地的生活习惯，一下就戳中了用户的痛点。

更绝的是，为了让印尼团队更好地理解中式剧情的逻辑，他们还特意带着印尼的主创团队去了广东大湾区拍了三部短剧。

大湾区的交通特别方便，取景地也多，不仅降低了拍摄成本，还让两国团队磨合得更默契，现在就算是当地的法定节假日，大家也愿意加班赶进度，就为了拍出更好的作品。

从另一个角度看，短剧出海的核心难题从来都是 “让用户心甘情愿掏钱”。这两年行业里出现了不少免费平台，最有代表性的就是某节旗下的 Melolo。

这个平台在印尼市场来势汹汹，千万级的下载量里，七成以上都来自印尼，其余大部分来自菲律宾和泰国。

面对这种冲击，Reelbuzz 没跟风搞免费，反而玩起了 “互联网思维 + AI 赋能” 的组合拳，把获客和变现玩得明明白白。

他们先在 TikTok、YouTube 这些流量大平台上放 20 秒的高能剧情片段引流，这些片段都是精挑细选的，要么是剧情的高潮，要么是悬念十足的转折点，让用户看了就想知道后续。

AI 在这里可是帮了大忙。现在 AIGC 技术在短剧行业的应用越来越广，Reelbuzz 就用 AI 分析用户的观看数据，比如大家喜欢看什么题材、看到哪个片段会快进、哪个节点会付费，然后根据这些偏好调整内容创作方向。

他们发现印尼观众特别爱悬疑和跨时空题材，就重点打造了《Makin Ditahan,Makin Panasaran》这部悬疑剧，结果直接冲上海外短剧榜 Top1；还有跨时空短剧《Jalur Langit》，也收获了不少好评。同时，AI 还能生成剧情灵感，帮团队控制制作成本，在 “高投入本土制作” 和 “实现盈利” 之间找到了完美的平衡。

咱们得承认，再火的市场也有天花板，印尼市场虽然潜力巨大，但总有饱和的一天。

不过 Reelbuzz 说了，就算拓展新市场，也会坚持以印尼为核心的发展策略。这种 “稳扎稳打” 的思路，在当下的行业里显得格外珍贵。现在很多新玩家看到短剧出海是风口，就蜂拥而入，可其中大部分人连国内短剧都拍不好，只是抱着 “碰运气” 的心态入局，认知特别低。

他们要么觉得 “我干过好莱坞，拍短剧肯定没问题”，要么觉得 “这东西这么简单，我肯定能做好”，结果往往是赔了夫人又折兵。

而真正赚到钱的玩家，打法都很保守，都是站在巨人的肩膀上往前迈一小步，Reelbuzz 就是这样。它没有盲目跟风创新，而是把别人验证过的成功逻辑，结合本土情况做了优化，先在一个市场把模式跑通，再复制到其他地方。

短剧出海的 “躺赚” 时代早就结束了，翻译剧的红利也已经吃完。Reelbuzz 的成功不是偶然，它用实际行动证明，所谓的差异化，本质上就是尊重本土文化、读懂用户需求。现在的用户不傻，不会为敷衍的翻译、陌生的文化买单，只有沉下心做本土化内容，用巧劲做运营，才能在 “高下载、低付费” 的市场里赚到钱。未来，能在这个行业活下来并且活得好的，一定是那些不盲目跟风、愿意深耕、懂得创新的玩家。

来源：探秘发现一点号